618大战打响，京东健康新广告拿捏松弛感

出品 | 4A广告网 作者 | 张小虎

还没进入6月，618的气氛就已经燃起，面对上半年最大的电商促销季，各大品牌自然也不会错过这营销吉时。

借势618，也就成为了近期品牌首选的营销路径。在互联网时代，如果我们可以及时的利用热点，那么就能用极其低的成本获得巨大的流量和平台的收益。

作为618的“主场”，京东健康在最近就用短平快的幽默情景剧去做一波产品种草，文案处处展现好心态。

618节点

京东健康展现年轻人超绝心态

咱这届年轻人，既斗不过工作，又斗不过生活，被N种压力逼急了干脆躺平摆烂，主打的就是一个生活可以垮，但身心健康不能垮。

如果天天想这想那，背负着前进的压力，一直活在焦虑之中，那怎么能顶得住？在哪里摔倒就在哪里躺着不是更舒服？主打一个与世无争。

京东健康洞察到当代年轻人的这种超绝心态，特别上线全新广告《不如有个好身体》，以笑点满满的方式，送上京东的健康方案。

短片精准捕捉年轻人的典型烦躁场景，例如工作加班、职场背锅、生活不顺、恋爱多疑，将之转化为被绑架、被泼水、乐团唱反调等荒诞夸张的画面，并演绎各种让年轻人捧腹一笑的心态金句。

如“工作将我绑架，我转头支上烤架”、“生活向我泼冷水，又省一吨洗澡水”，从而顺势衔接出京东平台上的各种强化身心健康的好物。

凭借这支短片，京东健康精准迎合了年轻人的躺平哲学，以幽默感拉满的方式与年轻人沟通，顺利与年轻人建立起精神连接。

从营销层面上说，这其实就是产品种草的过程，通过极具幽默性质的情景剧，去包装产品，在制造笑点的同时，最大程度上降低大众对于广告的抵触心理。

以情景剧做包装

应援年轻人“躺平”心态

对于618这个节点，必然是百家争鸣，很多品牌都在盯着这块肉，试图通过各式营销玩法、创意去抢夺用户注意力，为平台销量带去加持。

而京东健康的高明之处就在于情景剧种草产品的同时，去呈现一种心态，一种之于年轻人“过得舒服”、“拒绝焦虑”的心态。

就比如其中的对于心态的文案呈现：生活给我唱反调，我顺势躺下睡一觉；有些事情搞不懂，索性扔进垃圾桶。

毕竟在当下快节奏、压力大的环境下，很多人难免想躺平，让自己活得更轻松一点，京东健康抓住了这一点，彰显品牌与用户同频同站位的立意。而其中情景剧的创意，则是对产品的一种包装。

早在2023年七夕之时，京东就曾发布一支七夕广告《折爱意，合心意》，营造情侣过七夕送礼物时的浪漫氛围，可以说是实实在在地喂了一波狗粮。

感情青涩的暗恋期，送礼物都是小心翼翼的，好在，是一场双向奔赴，而并非是单方的赠送，当两个人都心照不宣地给对方送了同一款手机，一股心有灵犀既视感扑面而来。

短片从爱情的三个阶段出发，不管是暗恋、热恋，还是相守，在七夕情人节这天都应该好好庆祝，巧妙地构建起了七夕-送礼-京东三者的关系，呈现出了满满仪式感。

二者的共同之处都在于分段、分情景去做产品呈现，用故事去抛砖引玉，在爆出很多人生金句的同时，充分拉近品牌与用户之间的内心距离。

618节点下的消费者注意力抢夺

双11、双12、618，这种节点其实都大差不差，造节营销最大的价值就在于氛围价值。

人是很容易被情绪裹挟的动物，过去的购物节能够风生水起，很大程度上也是依靠了一种“氛围情绪”。情绪做的足够到位，大众能够玩起来，自然销量不会差。

在当时甚至还有阿里大楼双11时彻夜通明，阿里云抗住了12点时的淘宝流量高峰。

然而，与其说此次京东健康campaign只是单纯的借势618的氛围，不如说是对于年轻人当下心态的洞察，去输出相对应的态度以实现“同频共振”。

随着80、90后年轻消费群体的崛起，个性的标签在这群年轻人身上展现的淋漓尽致，为了迎合年轻人的兴趣喜好，不少品牌所做的营销也逐渐变得喜闻乐见、契合当下用户审美。

之前网络上就流传一个热梗“惹到我，你算是踢到棉花啦”，这句话所表达的意思是，我不会和你针锋相对或产生激烈冲突，而是采取一种摆烂、顺从的态度。词语来源是新型的放狠话方式，与原句“你算是踢到钢板了” 意思相反。

此次京东健康在态度表达上其实异曲同工，本质上是对于年轻人不想过于焦虑、过于内卷的应援，以此去表达“靠身体一把，放自己一马”，与京东健康构建强关联，即#啥都不如有个好身体#。

当然，对于618这样的节点来说，势必百家争鸣，各个品牌都在以节点为引争相玩创意、做营销，节日营销的背后，是之于消费者注意力的抢夺。

谁能收割更多用户关注、拢获更多讨论度，谁就是节点下的赢家，这其中靠的便是洞察和创意，毕竟好创意从不缺市场。

铁粉推荐

看到就是缘分，扫码加入广告行业高端群

与甲方巴巴、乙方大佬、知名KOL撩起来~

声明：版权问题、投稿、爆料、商务合作

请联系微信/电话：18575595339