上海
抽盲盒、集“吧唧”、DIY“痛包”......当二次元经济从边缘走向主流，形成的“谷子经济”成为了全新的商业生态，以动漫、游戏等IP为原型制作的周边商品——“谷子”，正在青年群体中迅速走红。随着“吃谷”“晒谷”成为社交媒体上的热门话题，“谷子经济”的热潮也悄悄地吹到了青浦新城。今天，小编就带您来到17号线汇金路站的TOD上盖青浦宝龙广场，看看家门口的“谷子店”氛围如何？
走进宝龙广场二楼，东侧区域的业态已从服装零售变为泛二次元生态区，随着名创优品、畹町、晨光等传统礼品店、文具店铺纷纷转型加入“谷子店”大军，琳琅满目的徽章、立牌、海报、挂件等商品，形成了二次元氛围的“霸屏”。《原神》《咒术回战》《蓝色禁区》等国潮、动漫、游戏等热门IP的周边商品，成为了这届年轻人逛商场的主要消费品类。
“以前孩子自己玩卡，现在全家一起拆包！”去年10月，卡游在宝龙开设了青浦首店，作为国内集换式卡牌头部品牌，迅速吸引了诸多卡牌收集爱好者前来消费。《哪吒2》的电影大热，更是吸引了一波亲子大军加入“吃谷”，不少家长表示，周末带孩子来店体验抽卡已成家庭固定活动。从单一卡牌销售向“IP+体验+教育”多元场景延伸，卡游借助“谷子经济”在亲子市场的巨大潜力，让IP衍生品成为家庭情感联结的纽带，商业价值与社会价值实现了共振。
据了解，“谷子”一词源自二次元文化，是英文“Goods”的音译，指的是漫画、动漫、游戏等IP的周边商品，如徽章、卡片、立牌、挂件、手办等。在谷圈，购买“谷子”的行为被称为“吃谷”。无论是国谷，还是日谷，在谷圈中都很受年轻人喜爱。
“青浦该有属于自己的二次元店，要不我来吧！”孙怡斌是一名归国留学生，曾在著名的二次元“圣地”人民广场迪美购物中心架设流动摊位半年多，因此也认识了很多圈内人士和网红up主。由于家住青浦，孙怡斌便有了在家门口开店的想法，经过一系列考察、选址、装修、布置，在宝龙广场B1层开启了他的首家“谷子店”——尼卡潮玩社，不少圈内的小伙伴慕名而来，在这里淘货、交流、分享。最近，“胖改”永辉重新开业，尼卡潮玩社也和超市采取联动优惠模式，相互赋能带动商场消费。
如今，每逢周末或者节假日，不少二次元爱好者就会身着动漫角色服饰，背着用“谷子”装饰过的“痛包”逛街消费，成为商场里一道独特的风景线。“收集‘谷子’就是想把喜欢的角色留在身边。”二次元爱好者“阿尼亚”经常来宝龙“吃谷”，她说：“每次看到‘吧唧’上的图案，都能让我想起追番时的感动与快乐。”
据央视新闻报道，2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，较2023年增长超40%，预计2029年中国“谷子经济”市场规模将超3000亿元。一代人有一代人的“邮票”要集，无论是“为爱发电”的收藏家，还是寻找新鲜体验的潮人，感受“谷子”带来的快乐与满足，已成为当下年轻人的潮流，在找到属于自己的“本命谷子”同时，消费者也正为青浦的“谷子经济”市场加温，形成全新的消费生态。
记者：徐嘉卿（首席基层）、诸琪
摄影：徐嘉卿（首席基层）、诸琪
视频：徐嘉卿（首席基层）、张雯昱
编辑：胡小凡、俞静彦
责任编辑：孙晨（首席）
终审：张婧（特聘首席）
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