端午假期“不贵不挤”  民俗古镇游热度大涨

中经记者 李立 上海报道

在“五一”假期和即将到来的暑假之间，端午假期有望成为一个“不贵不挤”的小假期。

日前多家OTA平台发布端午出游趋势预测，由于距离“五一”较近，今年端午将是个“不贵不挤”的小假期。去哪儿数据显示，端午旅游市场呈现出短途游主导、民俗体验升温、时令美食驱动等特点。

同程研究院结合近期机票、酒店价格走势分析认为，端午假期过后将很快进入“暑期节奏”，预计国际机票价格将出现“五一”假期过后的小高峰。由于今年端午节放假不调休，对于有出境游需求的游客来说，若采取节后拼假的方式，最多可拥有“请4休9”的假期。选择通过拼假方式，安排长短途出境游仍具有较高性价比。

暑期前错峰游

端午假期在“五一”和暑假之间，且今年临近高考，并不是出游旺季，旅客出行以周边游为主。携程方面预测，总体来看，国内本地游、周边游以50%的比重占据主导地位。

今年端午假期，“三小时高铁圈”相关的旅行热度高涨。同程旅行数据显示，从2025年端午假期十大热门铁路线路来看，热门线路集中在京津冀、川渝、珠三角、湘赣鄂等城市群，且多以相邻的城市为主。例如，广州南—深圳北、天津—北京南、成都东—重庆北等。

去哪儿酒店数据显示，端午假期热门目的地为北京、南京、杭州、上海、成都、青岛、福州、伊犁、长沙、重庆。

热门城市以外，一些中心城市的周边城市端午假期会有不错的旅行体验。例如北京—秦皇岛，成都—乐山，杭州—宁波，上海—嘉兴等。这种“中心城市下沉周边”的趋势既避开了人潮，又能深入体验地方特色。

“从价格来看，今年端午多个城市舒适型（3星）酒店价格在300元以下，汕头、开封、淄博、洛阳、常州、徐州、柳州等城市，价格与淡季持平。”去哪儿方面特别提示。

出境游方面，端午节的捡漏目的地选择也较多。携程方面提醒游客，以上海为例，端午节首日飞往曼谷、济州岛等目的地不仅享受免签便利，部分单程机票仅500多元。

值得注意的是，端午假期过后的首个周末，全国高考将如期而至。为了奖励高考学子，不少家长也将出国旅行提上日程。同程旅行数据显示，6月7日（全国高考首日）的国际机票均价相比前一日增长近20%，并且在随后两天持续攀升，6月17日，国际机票均价预计或将突破3000元，达到5月2日以来的峰值。

端午假期后半程至高考前夕，为出境游留出了高性价比的出行窗口期。同程旅行数据显示，从5月20日观察到的国际机票价格来看，端午假期前后，昆明至巴黎的中转机票裸价低至3000元以内；福州至纽约的中转机票裸价低至4000元以内。

“民俗游”更重体验

端午节作为传统节日，以赛龙舟、包粽子、佩香囊等传统活动为主题的民俗游、古镇游则是端午假期的顶流。

多家平台数据显示，与端午民俗体验游相关的搜索量持续上涨。在同程旅行平台上，与“龙舟”“粽子”两大关键词相关的搜索量在过去一周环比增长270%。今年端午假期，国内十大热门民俗旅游目的地包括成都市、杭州市、佛山市、苏州市、铜仁市、南宁市、怀化市、东莞市、汨罗市、宿迁市。

一些保留了传统文化与非遗特色的文旅项目进一步出圈。

自从2023年南海“龙超”的概念首次出现，既蕴含传统文化又凸显竞技魅力的龙船赛，吸引了全国各地游客的目光。今年广东佛山叠滘龙船“飙”上央视，更是将端午龙舟赛深深印刻在大众心里。携程数据显示，端午假期期间，佛山整体旅游预订订单量同比增长167%，酒店订单量同比增长145%，机票订单量同比增长110%。

位于陕西的永兴坊非遗剧场则凭借秦腔+木偶戏+华阴老腔+原生态皮影戏的“非遗组合拳”，在端午假期一骑绝尘，园内四种非遗演出通场票售卖异常火爆，同比增长了12.6倍。

屈原故里湖南汨罗和粽子之乡浙江嘉兴也在端午假期迎来一波游客热潮，截至5月13日，端午期间汨罗旅游预订订单量同比增长85%，酒店预订订单量同比增长88%；嘉兴旅游预订订单量同比增长40%，酒店预订订单同比增长63%。

与民俗游相伴相生，古镇游也将在端午假期迎来人流高峰。去哪儿数据显示，端午节期间，“古镇”搜索量环比增长1.5倍，平台上热度最高的古镇分别是嘉兴乌镇、丽江束河古镇、苏州同里古镇、湖州南浔古镇、无锡惠山古镇、嘉兴西塘古镇、贺州黄姚古镇、保山和顺古镇、贵阳青岩古镇和湘西芙蓉镇。

浙江乌镇推出“长街粽宴”和五毒香囊制作，游客在青石板路上学习包粽技巧，夜晚摇橹船漫游水乡；安徽宏村则可以体验微缩龙舟赛、打糍粑、艾草香囊DIY；云南丽江古城的彝族“花山节”以民族歌舞和服饰展示吸引游客；山西平遥古城的晋商后人悬挂艾草、制作虎头鞋，让北方端午节习俗焕发新生。

“尽管今年端午假期不是旅游旺季，但高铁网络扩展了美食半径，更多旅客能到原产地品尝美食；民俗活化提升文化质感，与之相关的景区也获得旅客青睐。中国传统节日正以更丰富的维度满足人们对文旅消费的深层期待。”去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示。

（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：翟军）