注重品质与创新，"中国线上消费品牌指数"引导高质量消费发展

5月21日，“中国线上消费品牌指数”（CBI）、 “全球品牌中国线上500强榜单”（CBI500）和 “线上品牌购买力指数”（BPI）发布。

“中国线上消费品牌指数”（CBI）是全球首个以真实消费大数据为基础、聚焦高质量发展的线上消费指数，不仅在全国层面提供各季度的总指数，还为各地级市、各行业提供细分指数。“全球品牌中国线上500强榜单”（CBI500）是全球首个完全基于消费者实际购买行为的品牌榜单。

课题组成员、北京大学国家发展研究院院长黄益平表示，这套指数和榜单坚持品质和创新导向，鼓励品质竞争，减少内卷式竞争，旨在引导线上消费高质量发展。

坚持品质和创新导向，首次引入“新锐度”指标

这套指数和榜单由北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学商学院合作开发，淘宝天猫提供技术支持，今后将每个季度更新发布一次。指数与榜单基于销售、价格、搜索、好评等维度对品牌质量进行综合性评分，“一篮子”消费品牌的平均分即为消费品牌指数，“一篮子”消费品牌的总分即为品牌购买力指数。

除了知名度、美誉度、忠诚度，北大团队在同类研究中首次引入“新锐度”指标，重点考察每个品牌的销售增长速度、年轻消费者增速，及其在产品创新上的表现，作为评价品牌综合实力的关键要素。

据了解，近年来，受新型电商经营模式影响，消费品牌存在低价内卷、创新不足的问题，各品类的新品数量普遍出现下滑；另一方面，消费者对于产品创新的需求与日俱增，品牌的研发与消费者的需求之间出现割裂。在指数和榜单中引入“新锐度”指标，对于微观上激励企业加大研发投入、宏观上提升消费质量和人民生活水平，都有独特价值和长远意义。

黄益平表示，这套指数和榜单坚持品质和创新导向，鼓励品质竞争，他说：“这是高质量发展的必由之路。政策引导市场从低价竞争向高质竞争跃迁，需要一定的社会共识与有效的宏观监测。我们的关注核心是品质，特别重视品牌的创新表现，希望促进电商平台良性竞争，引导线上消费高质量发展。”

数据显示，2023年一季度到2025年一季度，中国线上消费品牌指数（CBI）从59.42升至63.38，全国消费者所购品牌的平均评分在两年间增加4分；2024年四季度相较基期指数增加11.5个百分点，2025年一季度相较基期指数增加6.7个百分点，表明我国消费品质显著回暖。

这项研究填补了品质消费量化评估的空白。人们熟知的社会零售额和消费价格指数（CPI）都计算金额，受数据采集等条件限制，此前并无测度消费质量的宏观指标。微观层面，主流的品牌评分主要基于ISO 10668标准，依赖财务数据和消费者调研，难以高频捕捉市场变化，且仅适用于规模较大的企业，难以用于缺乏标准财务信息的新锐品牌。

北大团队在电商平台上找到了研究的突破点。中国有全球最大的线上零售市场，线上消费的发展既对品牌评价体系提出了新的要求，也为品牌评价提供了新的大数据来源。课题组成员纪洋指出:“线上市场与线下市场在不同行业的销售额有差异，难以在‘量’与‘价’的维度为整体消费市场提供无偏的信息；但从品牌销售渠道与产品质量维度来看，几乎所有主流品牌均已开设线上销售渠道，且线上产品的品质与线下渠道没有明显差异，这使得线上市场数据在‘质’的维度具有一定的代表性。充分利用电商平台自然生成的海量数据，就可以实现对消费品质变化的及时洞察。”

研究团队认为，淘宝、天猫是我国最早的电商平台之一，也是国内外品牌开设自营店铺的重要载体，其月度活跃用户规模超过9亿，接近我国网络购物用户规模的上限，平台用户相对稳定、分布相对较广，与研究目标契合，是可行范围内最合适的选择。团队在淘宝、天猫的支持下，整合了访问量、搜索词、成交金额、会员成交、店铺好评等几乎所有的可得指标。这也是电商平台首次如此大力度地支持学术机构进行消费品质研究。

中外品牌“七三开”，创新驱动本土品牌集体崛起

研究发现，随着高水平对外开放持续推进，中国超大规模市场的优势愈发凸显，已经成为各国品牌全球化布局的核心市场。中国市场线上化程度高，为品牌提供了便利的发展机会，中国线上市场已经成为全球品牌的必争之地。

此次发布的500强品牌榜上，美国有57个品牌上榜，是除中国以外上榜品牌最多的国家。日本以28个品牌紧随其后。欧洲各国上榜品牌数总计53个。欧美日三大经济体品牌收获中国14亿人开放大市场的红利。上榜中外品牌数呈“七三开”，形成了各有优势、相互促进的共生格局。

品牌总榜的前三名依次是苹果、华为和小米，均属于3C数码行业。苹果的成交金额指标突出，印证了它在中国市场的影响力；与此同时，华为和小米的成交金额增速已显著超过苹果，并在品牌词搜索量、会员运营等关键指标上表现出一定优势，展示了本土品牌在开放市场环境中的成长性与竞争力。

粤浙领衔省域榜，沪杭领衔城市榜

综合得分最高的前1000个品牌中，按省域品牌数量，排名靠前的依次是：广东（162个）、浙江（156个）、上海（92个）、北京（50个）、江苏（39个）、山东（32个）、福建（32个）、安徽（16个）、香港（14个）、四川（12个）、湖南（11个）。

按城市品牌数量，排名靠前的依次是：上海（92个）、杭州（89个）、广州（59个）、深圳（58个）、北京（50个）、宁波（20个）、佛山（20个）、泉州（16个）、香港（14个）、苏州（14个）、金华（14个）。

附：“全球品牌中国线上500强榜单”（前50名）