霸王茶姬“洗澡水”爆火，网友：姬味十足！

作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告

比瑞士卷还要卷的茶饮界，又开始整花活了。

现在拼周边、赛联名、比腹肌、拉郎配都不够看了，居然又开辟了一条全新的赛道——

霸王茶姬，这次来真“姬”了。

最近，霸王茶姬找来“姬圈天菜”文淇担任好茶推荐官，为夏梦玫珑的回归宣传造势，引起了不小的关注。

图源：@霸王茶姬

新释出的广告片堪称夏日氛围感天花板，不管是画面、音乐的搭配，还是文淇的演绎都恰好到处，将夏日里的梦幻、惬意与悠闲诠释得淋漓尽致。

上一次让我有这种“颅内放烟花”感的，还是RIO微醺 x 周冬雨的《走在雨中》。

图源：RIO微醺

不过比起日式清新风，霸王茶姬x文淇这波更带中式美学 buff，每一帧自带电影级质感，妥妥的视觉盛宴。

由于文淇的气质和长相和夏梦玫珑高度适配，网友们瞬间化身彩虹屁输出器，对霸王茶姬的选人眼光一顿夸夸夸。

拍得太文艺了，已经让人忘记这只是杯奶茶广告。

还有网友想到了电影《赎罪》，在文淇身上看到了奈特莉的影子。

图源：小红书网友

悟了，霸王茶姬的“姬”是文淇啊（不是）。

甚至有粉丝直接玩梗，喝夏梦玫珑就像在喝“文淇的洗澡水”。

看到这里我直接瞳孔地震，赶紧疯狂补课，怀疑自己冲浪网速慢了半拍。

原来“xx的洗澡水”有两个经典出处，一个多年前的NBA球星杜兰特，因为疯狂迷恋“黑寡妇”斯嘉丽，公然发文“想喝她的洗澡水”。

还有一个是电视剧《春光灿烂猪八戒》里的名场面：

猪八戒为讨嫦娥欢心，每天早起打洗澡水，谁知这水被用来和面做饼，群众因为垂涎嫦娥的美貌，饼直接卖爆了。

这个梗的核心是美人自带体香滤镜，“哪怕连洗澡水也是香的”。

但剧里这段其实是讽刺盲目追捧，而杜兰特当年也因这话被推上风口浪尖，不少网友直言“这是对女演员的冒犯”。

这个梗虽然是称赞美貌，但存在一定的争议性。

然而在粉丝滤镜下，文淇洗澡水这个梗被萌化了。

原本对奶茶无感的人，一听文淇洗澡水居然想尝鲜，这大概就是粉丝滤镜的魔力吧。

那这“洗澡水”到底啥味？答：是蜜瓜味儿的。

图源：小红书网友

随着玩梗大军壮大，粉丝直接给文淇颁了“洗澡水大王”封号，集体盖章认证美貌。

图源：小红书网友

虽说“圈地自萌”是共识，但奶茶受众毕竟不局限于粉丝群体。

一些喝了新品的网友刷到“文淇洗澡水”梗，感觉天都塌了。

认为这既冒犯文淇，也冒犯了普通的消费者。

不追星的人听到自己喝的奶茶被喊“洗澡水”，表示下一秒能直接 yue 出来。

谁会想喝别人的“洗澡水”啊？癫出了天际。

离谱到甚至有人怀疑，这是不是竞争对手在“下黑手”？这波商战好脏。

将新品与洗澡水挂钩，想必霸王茶姬第一个举双手反对。

就在两边吵得不可开交时，霸王茶姬夏梦玫珑竟靠“洗澡水梗”出圈了。

从网友反馈看，没人愿意相信这是霸王茶姬的营销手笔。

我也觉得这说法没毛病，本质就是粉丝圈层的自娱自乐。

毕竟，霸王茶姬已经在“洗脚水”称号上面摔过一跤了。

去年元旦，霸王茶姬为伯牙绝弦投放线下广告，被网友集体吐槽“辣眼睛”。

画面里，扎小辫的男模特穿着清凉露胸肌，一脚踩石头、一脚泡水里，端着伯牙绝弦，眼神邪魅一笑。

这让路过的网友仿佛走进“油田现场”，直接被油到想掏出眼药水。

图源：小红书网友

当时，“霸王茶姬，真油你的”的锐评梗一度刷屏全网。

大众难以接受饮品的海报里，居然是一只脚丫子占据视觉焦点。

一旦代入这个画面，手里的伯牙绝弦瞬间不香了，甚至让人联想到不卫生，直接食欲归零。

有过“洗脚水”海报翻车在前，我们有理由相信霸王茶姬不会重蹈覆辙。

况且，霸王茶姬与文淇的合作本就足够吸睛，双方调性契合互补，早就在代言圈收获高度认可。

强行往“洗澡水”梗上靠纯属画蛇添足，反而会毁掉这份清新夏日氛围感。

这场小事故，不过是粉丝与大众的跨圈层“边界感”碰撞，和品牌关系不大。

当小众梗舞出圈，“文淇洗澡水”就不再是粉丝专属，必然会迎来大众层面的评价。

可以说，霸王茶姬这波躺着也中枪。

说真的，最近霸王茶姬的营销风格，越来越有“姬感”那味儿了。

在与“姬圈天菜”文淇擦出火花前，霸王茶姬早已悄悄搞起了新尝试。

前阵子《乘风2025》开播，张小婉凭戏曲风初舞台《唱念爱》惊艳全场，拿到了 superA 的好成绩。

初舞台爆火后，网友发现张小婉和霸王茶姬logo 神似，连她本人都下场玩梗求联动。

图源：@张小婉

但霸王茶姬直接放大招，不仅接梗“撞脸”，还拉来《乘风》选手管乐，打出“小婉管乐”好姬友的cp王炸牌。

广告片里，两人演绎的邂逅名场面，直接让粉丝嘴角疯狂上扬。

图源：@霸王茶姬

“谁能拒绝在广告里磕 CP 啊！这快乐我懂！”

在台湾市场，霸王茶姬更放得开，直接甩出一支“含姬量”爆表的广告。

短片讲述深夜女生为闺蜜送奶茶的故事，两人互动间的宠溺暧昧溢出屏幕，霸王茶姬化身情感升温的甜蜜纽带。

图源：@霸王茶姬

官方不仅为短片配了甜度超标的文案，还主动打上#纯爱# 话题标签。

一下子，网友们都沸腾了，纷纷感慨“霸王茶姬的广告，是真姬啊”。

评论区替其他奶茶品牌悲叹：这波商战拿什么赢霸王茶姬？

或许从这时起，霸王茶姬就尝到了“姬感”营销的甜头，从此越战越勇。

但与其说是刻意卖“姬味”，不如说是霸王茶姬专注女性情感叙事。

通过挖掘女性细腻情感，为品牌营销注入深层共鸣。

从文淇的“中式美学杀”到小婉管乐的友情CP，再到台湾妹妹递奶茶时的眼神拉丝，精准踩中美貌暴击、闺蜜玩梗和纯爱脑狂欢的女性情绪雷达。

想嗑糖的、想玩文艺的、想和姐妹唠嗑的，都能在这儿找到话题共鸣。

表面是在茶水里兑“姬感”，实则是在给年轻人的情绪找个“杯托”。

说到底，能把女性情感泡得比奶盖还绵密，霸王茶姬活该在茶饮界支棱起“姬圈叙事课代表”的大旗啊！

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