北京
智通财经APP获悉，群智咨询数据显示，2025年第一季度，全球平板电脑出货量达到约3360万台，同比增长8%。尽管一季度通常为出货淡季，但在美国关税政策扰动和中国国内国补政策的双重驱动下，出货表现超出预期。2024至2025年，平板市场正值新一轮换机周期，2024年全年实现了9%的同比增长。然而，2025年初美国接连对中国电子产品加征关税，叠加政策不确定性升温，为行业发展带来潜在风险。
展望全年，尽管上半年受关税预期推动出现部分需求前置，带动阶段性增长，但下半年市场可能面临回调压力。一方面，关税带来的成本上升有可能逐步向终端传导，推高整机价格，抑制消费者换机意愿；即便目前关税水平受到控制，其对消费预算的长期影响仍不容忽视。另一方面，国补政策在前期集中释放了部分潜在需求，边际刺激效应在下半年可能大幅减弱。群智咨询认为，双重因素叠加下，2025年下半年换机周期或被延长，市场增长节奏趋于放缓，全年走势仍需密切关注政策变化所带来的“次生冲击”。
苹果（Apple）
2025 年第一季度苹果(AAPL.US) iPad 全球出货量达 1090 万台，实现同比近9% 增长。一季度，苹果推出搭载 A16 芯片的全新 iPad 数字系列，实现了时隔三年的首次迭代升级；配备M3 芯片的 iPad Air 系列。尽管有新品发布，带来新的换机需求，然而中美关税摩擦的持续发酵，让苹果成为受冲击最为显著的消费电子品牌。从供应链角度来看，iPad 的全球组装产能中，中国地区占比高达约 80%；在销售端，2024 年美国市场贡献了 iPad 全球 47% 的出货量，其重要性不言而喻。这种高度依赖中国产能与美国市场的格局，在关税政策变动下矛盾凸显 —— 海外产能转移尚在推进中，短期内难以填补美国市场因关税导致的供应缺口。进入第二季度，关税冲突进一步升级。值得关注的是，自 5 月中旬起实施的 90 天中美关税冷静期，尽管仍维持 20% 的输美税率，但显著缓解了苹果全年出货压力，为其后续供应链调整与市场策略优化赢得了宝贵时间窗口。
三星（Samsung）
根据群智咨询数据，2025 年第一季度三星全球平板电脑出货量达 650 万台，同比下滑 2%。在全球市场份额从21% 降至 19%，尽管依旧稳居全球第二，却未能延续增长劲头。与苹果相似，三星亦受困于美国市场关税政策的冲击。当然，对三星而言，2025 年的挑战不仅来自关税成本压力，更需应对联想、小米等品牌在低端市场的持续挤压。随着新兴品牌加速产品迭代与价格策略调整，三星中低端产品线将面临更激烈的份额争夺。
华为（Huawei）
2025年第一季度，华为全球平板出货量约为300万台，同比增长约9%，全球市场份额升至第三位。华为的出货主要集中在中国国内市场，一方面完全不受关税政策的直接影响，另一方面也成为国补政策带动效应最为显著的厂商之一。春季的促销活动叠加国补政策，有效推动了其整体出货表现。尤其在2-3K和3-4K价位段，受益于更高的补贴额度，相关产品结构占比同比分别大幅提升约38%和61%。
小米（Xiaomi）
2025年第一季度，小米(01810)全球平板电脑出货量约为260万台，同比大幅增长约43%。出货的强劲增长主要得益于海外市场的持续拓展以及国内线上渠道对国补政策的精准承接，推动其全球市占率稳步提升。在海外市场，小米凭借Redmi SE 10.95英寸产品实现规模化出货；而在国内市场，小米平板7系列精准匹配国补政策方向，表现尤为亮眼。
联想（Lenovo）
2025年第一季度，联想(00992)全球平板电脑出货量约为230万台，同比增长约9%，在全球市场中位列第五。
本文源自：智通财经网
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