北京
新华社南昌5月21日电 21日，第十二届中国体育产业交流大会在江西南昌举行，会议期间发布的《中国体育用品业年度发展报告（2024）》显示，2023年体育用品制造及销售总产出20125亿元，首次突破“两万亿大关”，同比增长2.39%，占全部体育产业总产出的54.8%。
体育用品业整体持续回暖，展现出较强的经济韧性。报告显示，2022年以来，体育用品制造业情况表现良好，2022年和2023年分别以7.30%、3.96%的增长速度，展现了良好的增长韧性。
出口贸易方面，2024年体育用品出口持续回升，总额达到283.96亿美元，较2023年增长6.77%。市场整体呈现北美和西欧地区走强、日韩亚洲地区走弱，而越南、泰国、墨西哥、巴西、波兰等新兴市场潜力较大，成为我国体育用品出口第二梯队的中坚力量。跨境电商正在从“卖货红利期”转入“品牌红利期”。
国内消费需求方面，扩张态势显著。报告特别引入京东、淘宝、天猫、抖音四家电商平台的交易数据。总体来看，2024年，全国体育用品电商销售额达到3337.45亿元，同比增长22.59%，增速高于全国电商零售整体水平。国内品牌和国外品牌整体销售额势均力敌。
公共体育场地建设增速放缓，升级提质需求持续释放。根据2024年全国体育场地统计调查数据，全国共有体育场地484.17万个，体育场地面积达42.3亿平方米，全国人均体育场地面积达到3平方米，体育场地面积增速较往年有所放缓。
报告显示，在过去一段时间内，我国体育用品行业呈现如下特征：赛事活动提升体育用品渗透率、体育用品智能化发展加快升级、多样化消费需求推动体育产品体系多元化、营销渠道多元化明显、库存压力被逐步消化；但同时，出口风险也在倒逼企业加速海外产能布局，需警惕“内卷式竞争”破坏市场竞争逻辑。
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