经济观察丨建圈强链 四川平台经济的进阶之路

新闻背景

作为经济发展的一个新赛道，平台经济正成为促进消费的重要形式和激发市场活力的重要力量。

在四川，平台经济的核心载体主要集中在工业互联网、电子商务、在线文旅、在线教育、出行货运等领域。其中，电子商务通过互联网等信息网络销售商品或者提供服务，是平台经济中新业态、新模式、新场景最集中的体现。

5月18日，记者从四川省商务厅获悉，第三方大数据统计机构近日公布最新数据显示：今年前4月，四川网络零售额(电子商务零售额)实现3350.9亿元，同比增长9.6%，继续跑出良好态势。

平台经济(以电子商务为主)是四川省“15+N”重点产业链之一。四川以电子商务为着力点，正全方位推进产业建设。近年来，四川电子商务保持较快增长，在带动现代产业发展、促进消费提档升级、创造更多就业岗位、推动对外贸易发展和助力乡村振兴等方面，发挥出“超级链接”的作用。

产业现状

不断推动跨界融合，培育新的消费增长点

近日，在泸州时代云谷新经济产业园1楼的泸州老窖直播间，主播周蕊正在进行直播。今年春节期间，她将一款售价9.9元的白酒卖出了近4000万元的业绩，达到线下门店难以企及的高度，这正是平台经济创造的新价值。“打造一两款使用场景更多、更有价格竞争力的单品，借助电商平台的强大流量和裂变效应，快速带动酒厂知名度和效益双提升。”

不仅这一家企业，整个时代云谷新经济产业园都以电商模式聚集发展，目前已吸引60余家电商相关企业入驻，与省内外100余个白酒品牌形成合作，开发了城市名片酒、生日蛋糕礼盒酒、熊猫造型酒、折扇形酒等一批造型新颖、极具卖点的白酒产品。2024年，该园区企业网络零售额突破2亿元。今年前2月，该园区就有两家企业销售额破千万元。

“电商可以通过大数据灵敏捕捉市场需求，根据消费者偏好开发商品品种、提升商品品质，反向赋能四川白酒等优势产业发展。”成都市服务业研究院商贸业发展研究部副部长冯帆分析道。

在打破传统产业边界、推动不同产业之间跨界融合的同时，平台经济还不断创造出新的商业模式，培育出新的消费增长点。

让用户足不出户便能一键“买全球、卖全球”的跨境电商，是增速最为明显的领域之一。2016—2023年，四川跨境电商交易规模年均增速超70%，占全省货物进出口比重由0.7%提升至12%。

据了解，成都市蒲江县集中集约发展优质茶叶10万亩、柑橘45万亩、猕猴桃10万亩。“县里的农特产品全部进入线上农产品营销平台，电商有力地带动物流发展和农产品销售，一年四季生意不间断，原产地品牌越做越大。”蒲江县商务局相关负责人介绍，2024年，蒲江县农产品网络零售额达39.6亿元，同比增长13%，其中水果网络零售额达30亿元。目前，“蒲江猕猴桃”“蒲江丑柑”“蒲江雀舌”的原产地地标品牌价值逾426亿元。

不仅如此，农村电商发展在助力老百姓增收致富上也起到积极作用。目前，蒲江当地村民从事采摘、分选、打包发货甚至网络主播等电商产业链条关联工作多达3万人，老百姓在果子售卖价格保障基础上，日均额外增收近300元。

“近年来平台经济快速演变，既催生了直播电商、即时零售等新业态、新模式，有效激发我省商品、餐饮、文旅、社交等网上消费活力，又创造出更多就业岗位，带动带货主播、外卖骑手、快递小哥等灵活就业形态发挥出就业‘蓄水池’的作用。”四川省商务厅电子商务与信息化处副处长蒋波介绍，目前全省电商商户达182.6万家，从业人数543.2万人。今年一季度，四川直播电商零售额实现219.2亿元，同比增长14.7%。

既追求产业高度、厚度，也追求民生温度。5月15日，一场专为外卖骑手打造的“四川情暖骑手关爱行动”在成都启动。活动面向在川外卖骑手免费发放装满了防暑面罩、冰袖、风油精、折叠杯、洗漱用品包、碘伏棉棒、创可贴等组成“爱心腰包”。不仅如此，成都高新区街头还率先推出整合了可免费补给、设备保养、购机优惠、专场讲座整合于一体的“骑手驿站”。

看似微不足道的小创新，折射的是四川大力抓平台经济(电商)产业链背后的深刻用意——打造更安全、更温暖、更有发展前景的工作环境，聚人才、兴产业，透过一个个极小切口，深度优化和重构产业生态。

发力重点

推广新技术新模式，为传统产业创造新价值

4月23日，沃尔玛全球电商成都办公室正式开业，并同步启动全球电商招商活动(成都站)，这是沃尔玛全球电商在中国开设的第四个跨境电商办公室。

统计数据显示，2016年以来，成都跨境电商年交易规模从23亿元增长到1208.7亿元，年均增速高达64.1%，成为西部地区唯一一个跨境电商交易规模超千亿元的城市。如此“超速”的发展坚定了沃尔玛全球电商国际部副总裁米莎在川发展信心，“沃尔玛全球电商成都办公室正式开业，是沃尔玛全球电商业务面向未来、投资成都、支持西南地区跨境电商卖家发展的新起点。”

就在同一天，亚马逊在宜宾综保区举办“四川跨境电商亚马逊赋能计划”宜宾专场，eBay(易贝)在成都举办2025川渝卖家大会。

三大全球头部跨境电商平台不约而同在川开展重要节点性活动，既是跨国公司对四川市场潜力的充分认可，也是四川积极建设平台经济(电商)的落地成果。

与头部企业开展合作，加大项目引育，近年来四川电商平台发展步伐越走越快。统计数据显示，目前全省共有电商平台企业260余家，淘宝、天猫、京东、唯品会等30余家全国知名大型平台企业均已在川设立区域性或功能性总部，此外，本土的文轩在线、1919等也已成为全国垂直类行业头部平台，其中不少具备进一步做大做强的潜力。

为推动更多本地产业发展壮大，四川还着力构建“跨境电商+产业带”新生态。

“这双玛丽珍鞋，鞋面褶皱采用传统手工艺制作，今天直播间只要278元。”近日，尹方在直播间熟练地解说，下单的提示音不断响起。作为一家传统制鞋厂的销售专员，如今尹方已成为抖音年销售额达2亿元的后起之秀。

成都被称为“中国女鞋之都”，是我国女鞋制造的主要产业带，出口量占全国女鞋的三分之一。相比其他地区自动化、大批量的制鞋模式来说，成都女鞋以小批量出货为主，过去很长一段时间，难以走上规模化发展的道路。

为推动更多像成都女鞋这样的“四川造”产品加快“走出去”，商务厅将服装鞋靴、家具家居、川味调料、3C电子等本地优势产业带集中编入跨境电商“源头工厂”汇总表，帮助产业带内企业商家携手“触电”出海，并推动女鞋企业根据数据反向定制，塑造产业新优势。如今，成都女鞋产业带在淘宝、天猫平台上的年销售规模已接近100亿元。

以“每5分钟卖1台车”震惊业界的成都“竹子买车”公司，借助直播电商爆改传统4s店的汽车销售模式，通过组建一支规模超百人的专业直播团队，每日在国内头部平台不间断直播，打造沉浸式购车体验，同时线下依托成都国际商贸城的超大展厅为消费者提供实地看车、购车、售后等服务，如今已成功转型为全国性汽车新零售平台，让传统商业模式焕发新活力

对大众消费者来说，更加有感的无疑是四川已持续开展一年的消费品以旧换新活动。

去年以来，京东、苏宁、唯品会、抖音等电商平台陆续被纳入四川消费品以旧换新支持范围，进一步强化了平台产业合作，增强了电商对本土产业和产品的拉动作用。据介绍，今年新一轮消费品“换新”“购新”启动以来，截至5月15日，各类电商平台在川核销家电、3C数码271.3万件，合计拉动消费71.4亿元。今年前4月，懂车帝平台完成全省汽车置换更新10.8万件，带动新车消费207.27亿元。

进阶之“匙”

探索构建“五链”，让“云引擎”转动更加有力

“当前，人工智能、云计算及区块链等技术不断取得新突破，平台经济正从模式创新推动向技术创新推动转型。”冯帆分析道。

不仅如此，随着线上用户流量红利逐渐消退，平台、供应链及商家共同争夺存量市场，获客成本不断攀升，市场竞争不断加剧，单一功能的平台难以形成竞争优势，正朝着“平台+供应链+金融+物流+科技”等多业态融合的方向演进。

四川将平台经济(电商)列入全省15个重点产业链之一进行深度重构，就是要着力解决当前四川平台经济(电商)缺乏大平台和高附加值产品、产业结构不优等问题，加快推动平台经济产业链高质量发展。

“去年以来，四川已建立由分管副省长担任链长，1个主要承载地(成都)、6个协同发展地(德阳、绵阳、眉山、乐山、达州、资阳)和16个省级部门参与的协同推进机制，首次在全省形成‘横向到边、纵向到底’的齐抓共管格局。”商务厅相关负责人表示，根据已梳理出的全省电商平台经济产业链图谱，目前已形成工作清单、项目清单、招引清单、问题清单4张清单。

促发展、补短板，设置在商务厅的“链长办”已有了“行动路线图”，今年将重点围绕强化头部平台招引培育、深化平台产业融合发展、拓宽创新应用场景、加大人才培育力度等方面发力，探索构建平台经济(电商)供需链、创新链、空间链、服务链、协同链“五链”，让平台经济(电商)产业这个“云引擎”转动得更加有力。

据介绍，今年四川将出台专门政策，对总量和增速达到一定标准的链主或准链主企业给予激励，同时鼓励平台围绕“一老一小”等重点民生领域发力餐饮、家政等行业，联动电商平台、商协会、各市州持续广泛开展网上促销、资源对接，让更多优质产品和商品加速“走出去、引进来”。

根据发展目标，四川网络零售额力争到2027年突破8000亿元，网商数量超过200万家，“链主”企业进一步提质增效，对产业带动作用持续增强，跨境电商交易规模达到2000亿元，农产品网络零售额超过700亿元。(川观新闻记者 陈碧红)