聚焦高质量发展｜从“季节限定”到“城市IP”——昆明蓝花楹如何撬动千万级文旅消费

　　每年5月份左右，云南省昆明市的不少街道都会迎来一场“季节限定”的紫色美景，高大的蓝花楹树盛放出浪漫的紫色花朵，点缀着澄澈的天空。其中，位于五华区莲华街道教场中路附近的蓝花楹，盛开得最为曼妙繁盛，吸引的游客市民人数最众。

　　近年来，当地抓住游客市民赏蓝花楹的热潮，开发出一系列文旅活动、文创产品，让这片盛放在半空中的紫色海洋，焕发出新的文旅活力。

　　航拍蓝花楹美景，蓝花楹巴士穿梭其间（5月5日摄）。新华网 李浩 摄

　　从“顺道一瞥”到“专程奔赴”

　　据资料记载，蓝花楹于1984年首次由中国科学院昆明植物研究所从阿尔及利亚引进昆明，教场中路成为昆明首条蓝花楹大道。慢慢地，更多街道种上了蓝花楹，使春夏之交蓝花楹盛放的美景，成为昆明城中的一道独特景观。

　　“这个季节各处鲜花盛放，但紫色的蓝花楹是独特的。加之教场中路自带的生活气息，两者结合在一起，魅力自然很大。”云南大学工商管理与旅游管理学院副教授隽雨仙说。

　　前些年，在教场中路附近的市民看来，蓝花楹美景是“家常便饭”，对昆明市民来说，蓝花楹美景是路过要停下来拍个照的“顺道一瞥”——很少有人专程为了蓝花楹美景去打卡。

　　游客在蓝花楹树下打卡拍照（5月2日摄）。新华网发（五华区人民政府新闻办供图）

　　莲华街道宣传委员徐红介绍，变化发生在2019年，那年的教场中路倏然迎来大量游客，路上各处都是拍照打卡的人。“我们抓住热点，整合资源，通过持续举办蓝花楹文化艺术节，来的人越来越多。”

　　就这样，教场中路蓝花楹的热度，一年比一年高。如今的互联网上，关于教场中路蓝花楹的视频下面，总能看到外省游客的评论，“我现在就要去昆明看蓝花楹！”“太美了吧！明年我也要去打卡。”

　　从本地人“顺道一瞥”的风景，到外省游客“专程奔赴”的美景。在不经意间，围绕教场中路的蓝花楹景观，当地正在开展一场文旅升级的试验。

　　从“传统赏花”到“长效产业生态”

　　蓝花楹背后的文旅价值显而易见，而蓝花楹短暂的花期也是不可避免的现实问题。游客来了，怎么留住他们？近年来，当地通过不断更新配套文旅活动、文旅产品，提升服务保障品质，做出一系列有益尝试。

　　游客与演员互动，共跳民族舞蹈（5月5日摄）。新华网发（五华区人民政府新闻办供图）

　　相比往年，“2025年第七届昆明蓝花楹文化旅游季”形式内容更为丰富。本届活动以“昆明的浪漫·云南的咖啡·世界的非遗”为主题，通过文化赋能、产业联动、国际表达，向世界展现昆明的独特魅力。

　　在连续7年举办蓝花楹主题文旅活动的基础上，今年，首次探索双会场联动模式，以教场中路蓝花楹为核心区，将南屏片区纳入活动范围，差异化推出文旅特色活动。在教场中路“蓝花楹大道”，设置“天阶赏花”观花点位，新增墙绘200余米、打卡装饰8个，开通赏花巴士，方便游人拍照打卡。设置58个文创、非遗点位，13家独立书店点位，与游人开展瓦猫泥塑、蓝花楹拓染、手工油纸伞等文化互动，每天定时组织古装国风巡游、少数民族“打跳”、泰国风情街头演艺、管弦乐快闪等活动，丰富现场文化艺术体验。

　　传统文化展演（5月2日摄）。新华网发（五华区人民政府新闻办供图）

　　“五一”期间，教场中路“蓝花楹大道”人流量突破72万人次，同比增长15.30%，带动片区文旅消费2880万元。

　　五华区文化和旅游局局长王静表示，“通过文化价值的产业化、场景体验的多样化、产业联动的全域化，我们正推动‘紫色经济’从短期节庆向长效产业生态转化。”

　　在昆明理工大学管理与经济学院教授周常春看来，今年着重加入的咖啡、非遗元素，也有效实现了将蓝花楹融入传播体系，更有利于教场中路蓝花楹景观的宣传。

　　隽雨仙也表示，创新的文旅活动，有效避免了传统赏花旅游的同质化问题，更有地域属性，是文旅宣传层面上的有益尝试，有利于继续延伸蓝花楹的热度。

　　协同发力，文旅升级有前景

　　统计数据显示，今年4月30日0时至5月6日12时，互联网上与“昆明五华蓝花楹”相关的信息达109792条，社交平台刊发推文、短视频9万余篇，累计传播量31亿人次。

　　教场中路蓝花楹景观之所以能多年来热度只增不减，除了文旅层面的创新，更离不开公安、交警、街道等部门的协同发力。例如，多年来，每逢赏花季，昆明公安交管部门都会投入大量警力，保证市民游客在赏花期间的安全，并保障道路交通整体平稳有序。

　　隽雨仙认为，想要蓝花楹“长红”，高质量的设施和服务保障不可或缺。同时她也建议，未来可以挖掘当地居民和蓝花楹的故事，以场景化的方式展示蓝花楹背后的人文情怀。

　　蓝花楹文创冰淇淋（5月1日摄）。新华网发（五华区人民政府新闻办供图）

　　周常春建议，未来可以加强区域内其他文化点位的联动，创造出专属于当地的旅游产品，同时以智慧赋能，让游客即便无缘花期，也可以通过技术手段感受到蓝花楹的魅力，“将‘流量’变成‘留量’，‘打卡经济’向‘在地生活’转化，让蓝花楹成为城市IP。”

　　昆明市五华区文旅发展有限公司总经理杨杰表示，他们即将投入到明年的活动策划工作中，争取明年的活动更具趣味性和云南特色，希望能以更完善的体验，吸引更多游客到教场中路欣赏蓝花楹美景，体验云南的人文风貌。（完）

　　采写：张玛睿 李浩

　　外联：康静 刘起

　　鸣谢：昆明市五华区人民政府新闻办