风声丨省吃俭用的年轻人为什么愿意在演唱会上一掷千金

凤凰网原创提振消费、刺激经济的政策，要把人放在首位，围绕满足人、让人更愉悦、更开心、更爽来做文章。这才是我们应该从演唱会经济中，领会到的最重要的东西。

作者｜ 刘远举

财经专栏作家

多家智库研究员

5月2日—4日，大湾区及广东地区首个超级草莓音乐节，吸引了大约8万名乐迷，齐聚东莞。根据相关数据统计，在音乐节超强的引流效应下，东莞相关行业消费约2.8亿元。

以酒店为例，虎门美思威尔顿酒店的负责人表示，在音乐节期间，酒店的预订数量有了明显的上升，与平时和去年同期五一假期相比，客房的入住率增加了大约七成。

仅仅说这个数据，还没有太大的感觉，数据要对比才能看明白。据文化和旅游部数据中心测算，国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%。那么，有多少人出行呢？5月6日交通运输部发布的数据显示，今年“五一”假期期间，全社会跨区域人员流动量持续保持高位运行，全社会跨区域人员流动量超14.65亿人次。也就是说，五一出行的人，平均花费了123元。

全社会跨区出游，这个数据口径可能偏大，不代表出游。那么，据文化和旅游部数据中心测算，假期5天全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%。也就是说，出游的人，平均花费574元。

相比之下，8万名乐迷，在东莞花了2.8亿元，人均3500元。比较之下，就不难发现，东莞音乐节的消费拉动能力非常强。

现在都说消费乏力，为什么东莞音乐节有这么强的消费拉动能力呢？

年轻人不是不消费，而是要“悦己消费”

地方发展旅游，资源禀赋非常重要。东莞地处制造业发达的珠三角，大量年轻人在这里工作。所以，东莞的音乐节能吸引到大量的年轻人。另外，珠三角经济发达，东莞周边有香港、澳门、广州、深圳、珠海等大城市。这些地方的人，消费能力强，去东莞也便利。这一点是很多其他网红二三线城市无法比拟的。

其次，本届音乐会规模、档次都足够好。本届超级草莓音乐节为北京、东莞，南北双城同期，以多舞台、重内容、重体验为特色，3天时间，3大舞台，每天演出持续8个小时，共54组艺人参演。既有国际知名音乐组合，也有杨千嬅、周柏豪等大湾区实力音乐人，还有周传雄、赵雷等明星，所以，吸引力足够强。

从具体操作来说，东莞各级政府都充分利用了音乐节的红利。

东莞虎门镇结合超级草莓音乐节，在各大商圈开展商贸文旅促消费活动，拉动社会消费同比去年五一假期增加近35%。本土潮玩品牌，美食“东莞烧鹅”，也都成为草莓音乐节现场的消费热点。

东莞市层面，围绕音乐节，搞了“跟着音乐游东莞”“跟着演出游东莞”“跟着书香游东莞”“跟着非遗游东莞”“跟着展览游东莞”“跟着赛事游东莞”“跟着购物游东莞”等一系列活动，共推出180多项精品文旅体活动，充分利用了这个机会，提振本地消费。

除了这些地域性、技术性、个体性的原因，演唱会本身，拉动消费的能力，一直非常强。有媒体报道，以周杰伦演唱会海口站为例，短短4天就吸引了15.46万人次，拉动旅游收入近10个亿。

或许正因为如此，今年五一假期，演唱会、音乐节持续升温。超过30场音乐会在全国举行，覆盖北京、上海、成都以及银川、宝鸡、衢州等地。

大麦网的数据显示，五一假期期间，北上广深及其他主流二线城市，5天要开63场演唱会。包括张学友、王力宏、陶喆、张杰、时代少年团等在内的20多位歌手在全国各地开唱，吸引了数万名歌迷前往北京、杭州、成都、南京、海口等城市。有多位明星连续开唱，王力宏在杭州5月1日到3日连唱三天，张杰在北京从5月2日到4日也连唱三天。

音乐会、演唱会拉动消费的能力，最重要的因素，是音乐节消费，特别是粉丝追星，是一个积蓄、释放的消费模式。这是一个波动非常明显的消费模式。明星并不是天天都开演唱会，难得有一个机会，粉丝参与意愿就高。那么，这就会在短期内释放长期积压的这类消费需求。

人是有计划性的，为了应对这个短期内的高消费，一个年轻人可能在这个长期内，就会缩减消费需求。所以，年轻人愿意在音乐节上花钱，和平常省吃俭用并不矛盾，与年轻人为了参与音乐节、演唱会一掷千金，也不矛盾，某种程度上，它们是一个硬币的两面。

但这并不是朝三暮四的故事，并不是数字加减的游戏。演唱会、音乐节，从总体上肯定是增加消费的。为什么这么说呢？

年轻人成为演唱会消费的主力军，他们舍得花钱的背后，是“悦己消费”的理念。

他们愿意为自己喜欢的东西花钱，而演唱会这种精神文化消费、服务业消费，在他们的生活中占据了不可或缺的地位。有歌迷向记者透露，她五一假期去了两个城市，连续观看了四场演唱会，总共花费超过2万元。“虽然为了追星变成了‘特种兵’，但感觉非常值得。”

何为发展经济？就是要围绕“人”做文章

这种“感觉非常值”就涉及一些更本质的东西：什么是经济发展？

经济学的庞大理论体系中，最基础的，一切理论的根基，是效用。所谓效用，指消费者拥有或消费商品或服务对欲望的满足程度，被称为商品或服务的效用。一种商品或服务效用的大小取决于消费者的主观心理评价，由消费者欲望的强度所决定。

整个经济发展，就是更多地满足消费者的效用。某种程度上，效用就是经济发展，效用就是财富。

简单地说，一个人有梨子，但喜欢苹果，另一个有苹果，但喜欢梨子。当他们两个人交换之后，虽然并没有产生其他的物质，但两个人的满足感都更强了。这就是经济发展，这也是财富的创造。简言之，让人更舒服，更满足，就是经济发展。这是经济的第一性原理。

这意味着，提振消费、刺激经济的政策，要把人放在首位，围绕满足人、让人更愉悦、更开心、更爽来做文章。人会为了自己被满足，主动去积蓄，主动地去努力工作，于是，经济发展才能进入一个良性循环，努力工作，增加消费，增加消费得到满足，又促进更努力的工作。

从这个角度，不难发现，投入到基建和直接补贴到人，或用制造产品来满足人和用服务来满足人，在现阶段，后者可能更接近刺激经济的第一性原理，效率也会更高。

音乐节、演唱会对文旅消费的拉动效应强，这是一种社会现象。地方政府要利用这个现象，合理规划，优化服务，促进文化和旅游深度融合，确保演唱会经济健康可持续发展。

但最重要的是，我们要从这个经济现象中明白：何为经济，何为经济发展，以及应该如何刺激经济。这才是我们应该从演唱会经济中，领会到的最重要的东西。

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