这届观众，最爱的还是好内容

中国互联网已经进入内容过度饱和的时代。

以视频内容为例，根据《中国网络视听发展研究报告（2025）》，早在一年半以前，国内短视频账号已达16.2亿个，每天产出1.3亿条内容，根本看不过来。

但与此同时，这也是一个优质内容格外稀缺的时代。

打开短视频App，无论怎么刷，映入眼帘的总是“奶头乐”内容，无脑娱乐大行其道。真正值得投入时间和注意力的好内容少之又少，且常常被淹没在粗制滥造的汪洋大海中。

由此产生了一个悖论：

互联网内容愈发饱和、供给充沛，用户对优质内容的“饥渴”却愈发强烈，需求越来越大。遇到真正的好内容，用户希望越长越好、更新越快越好。

对于创作者而言，这种供需结构性失调，蕴藏着新的机会——好内容吸引力更强，更容易被用户青睐。

B站知名UP主小约翰可汗的《世纪风暴》系列视频，完美证明了这一点。

今年以来，在战争驱动下，各大平台上谈论美伊纠葛、讲解伊朗历史的内容飞速增长。但《世纪风暴》系列堪称“人上人”，信息扎实、视角锐利、制作精良，折服了大量观众，从同类内容中脱颖而出。

作为需要付费观看的充电长视频，《世纪风暴》每期都能吸引几十万甚至上百万观众。目前，它已经更新了12期，累计播放超2000万次。

可以说，这也是一个好内容被重重奖励的时代。

在短视频时代，创作者的创造力远不如引流能力重要，钻研投稿不如钻研投流。但随着短视频极度饱和，优质内容稀缺，创作能力正在超越流量，再度成为作品和作者爆红的首要因素。创作者的又一个黄金时代，正在拉开序幕。

A

要想吃到黄金时代的红利：创作者首先要回答：什么样的内容，才是“好内容”？

共识之一是，好内容不能太短。一两分钟甚至十几秒的篇幅，很难承载足够丰沛的知识、逻辑和情感。

在供给侧，创作者们已经在主动“变长”。各大视频平台都提供了长视频的选项。在B站，粉丝过万的UP主的长视频投稿量同比增长了54%。

这也契合了用户的需求。B站CEO陈睿在17周年庆上披露，站内5分钟以上视频的观看时长，已经占到总观看时长的65%。

长视频是好内容的基本形态；鲜明的个人风格，则是好内容的内核。

太阳底下没有新鲜事，这句俗语同样适用于内容创作。千千万万的创作者已经在每一条细分赛道安营扎寨；就内容本身而言，新老创作者都无法旁逸斜出，另起炉灶。

那么，个人风格就是把普通内容做得不普通的关键。

比如初高中物理，这块内容早已被各路创作者细细犁过无数遍，很难看到“推陈出新”的可能。UP主“晴姐有美有物理”却劈山开海，以“原神物理”“荧妹真题”出圈，成为提瓦特大陆掌握中学物理的唯一真神。

开始创作仅一年多，“晴姐有美有物理”就吸引了近200万粉丝，跻身2025年B站百大UP主。

独树一帜的个人风格，不仅让创作者跳出同质化的窠臼，吸引了一大波忠实粉丝，也让他们能够保持更长的创作者生命周期。

江郎才尽、灵气不再，是每个创作者的梦魇。这也导致在大多数内容平台上，连续更新十年以上的创作者非常少见。

能够经历浪潮冲刷、依然站在舞台中央的创作者，都把个人风格放在了具体内容之前。

比如提起王老菊，多数人对于这位“上古”创作者的印象，未必是那些独立游戏的奇葩攻略，而是他的“颜艺”和灵魂视频封面。

同时代出道的其他大神——老番茄、lks、小潮院长、籽岷、逍遥散人、泛式等，也都走过了类似的路径。他们已经更新了十年以上，至今仍然保持高频率创作；粉丝们也依然忠诚追随，新作品的同时在看人数以十万甚至百万计。

留不下来的是形式，留下来的才是本质——创作者和粉丝都相信这一点。

据统计，B站持续更新超过5年的UP主有167万人。同时，关注了一名UP主超过十年、且持续互动的粉丝有813万人。

个性鲜明的创作能力，已经成为创作者的核心竞争力。随着全行业视频流量红利消退，创作者能否塑造和表达强烈的个人风格，将决定其能飞多高、能走多远。

B

一个反直觉的现象是：好内容不怕冷。即便非常小众，用户也是识货的，同时乐于“奖励”创作者。

比如音乐鉴赏。

众所周知，人们听歌越来越没耐心——新歌的平均长度已经从四五分钟缩水至三分钟左右；那么动辄几十分钟的乐评，会有人看吗？

答案是肯定的。UP主“HOPICO”六年前开始创作音乐鉴赏视频，如今粉丝量接近260万，总播放量超2.5亿。一期解读周杰伦《范特西》专辑的节目，拿下了超700万次播放。

音乐尚属于大众娱乐。冷僻如欧洲中古历史，也会精准击中自己的受众。

从2021年起，UP主“卢格杜努姆的奥古斯丁”推出了一系列欧洲中世纪科普视频，谈论圣女贞德、狮心王理查、查理曼大帝等古人，或是教会内外的风云激荡。几年下来，如此“无用”的内容，为他吸引了超120万粉丝。

成为拥趸后，粉丝们更加渴求好内容了。

据B站统计，去年“催更”一词在弹幕和评论里被发送了100万次，还衍生出“谢甲催”（感谢甲方催更）的梗。对于更新较慢的UP主，“失踪人口回归”常常在新作品刷屏。

用户除了积极追更，还会在新视频的联动推荐下，反复刷老视频：2000万人一期不漏看了UP主最近10期内容。

另一方面，用户不吝于掏出真金白银支持创作者。

在B站，用户可以给UP主“充电”，支付几块或几十块钱观看专属视频。过去一年，充电成为B站增长最快的业务，UP主充电收入增长了71.1%；为 UP 主充电的用户已达1063 万人。

创作者获得了收入，才能继续创作优质内容；用户看到优质内容，才会继续支持创作者，贡献充电收入，也为其开辟更多商业化路径奠定基础。

这种良性循环表明，社区是优质内容最好的土壤。

植根于社区的创作者，往往不会被困在所谓“起号”逻辑。当TA刚刚起步时，就可以凭借优质内容被一小部分精准用户看到，获得正面或负面反馈。这些来自用户的养料，让创作者能够不断精进内容，并积累信心和变现能力。

当创作者逐渐站稳脚跟后，社区又提供了内容分发和商业变现的场景。忠实粉丝带来了直接收入；品牌合作、植入带货等能力则与粉丝量直接挂钩。

这也解释了，为何B站创作者尤其在意粉丝的态度和想法。相比其他平台的流量至上，B站创作者是用户至上；能否用好作品打动用户，决定了创作者的创作可持续性和商业价值。

C

有能力持续产出好内容的创作者，成为整个行业最“受宠”的一群人，预示着视频创作的又一次时代变革。

每隔几年，视频创作就会发生一次结构变化。上一波变革是，短视频以极致效率和算法推荐，取代了笨重的专业长视频，成为主流视频形态。

相对应地，创作者纷纷涌入短视频赛道，其中固然有顶尖玩家，但也有不少“起号党”，试图在流量巨潮中赚一波快钱。

内容生态鱼龙混杂，导致短视频长期面临同质化、低质化的挑战。特别是在AI大爆发后，短视频创作几乎不再有门槛，进一步加剧了内容供给过剩，也让观众愈发厌倦。

物极必反。当流量法则越来越低效、用户对于优质内容愈发渴望时，视频创作范式的推陈出新也就不可避免。

这一波变革的底色，是“回归优质”。

创作者们并没有回归刀耕火种的手搓视频时代，而是运用包括AI在内的各种新技术，创作富有个性的好内容。与速朽的短视频相比，这些内容更值得被沉淀下来，成为一个更健康、更持久的内容生态的养料。

同时，创作者也不会被算法效率推着跑，什么“热门”“好推”就做什么；倾听粉丝的声音、在社区互动中汲取灵感，才是更容易产出好内容的方法论。

另一方面，用户也在把更多时间和注意力分配给优质内容。

无论形态如何变化，好内容总是更值得用户投入时间和信任。碎片化、快餐化的内容消费一度大行其道，但正在缓缓退潮；能够带来新知、激发共鸣的优质长视频、长音频、长文本等，已经在逐渐回暖。这种需求侧的结构性回归，是创作者沉下心来、坚持做好内容的长久根基。

内容生态供需两侧的深层变化，也将对视频平台的站位带来深刻影响。

以往，视频平台主要拼谁的用户多、流量大。如今，平台能够提供什么内容、品质如何，逐渐成为用户选择的关键。整个视频行业的竞争方式不再被流量所裹挟，正在向着更健康的方向迁移。