5·19中国旅游日亮相宁波，抖音生活服务推动城市文旅发展

5月19日，2025年“5·19中国旅游日”主会场活动在宁波市宁海县举行。 文旅部领导、浙江省领导、各地文旅厅局领导、超100家参会文旅企业代表、本地商家和行业媒体等悉数到场 ，共同见证中国旅游日活动盛会启动。现场超千人参会，同赴这趟“心动之旅”，线上讨论热度高涨，#今天是中国旅游日 抖音话题曝光高达1200万+，成为话题讨论TOP3热点。

政府代表（浙江省、宁波市、宁海县），行业协会代表（中国旅游景区协会、中国旅行社协会），企业代表（抖音集团等）

抖音集团副总编辑于津涛受邀成为锦绣山河·美好旅程《宁波宣言》宣读企业代表，上台宣读《宁波宣言》。作为行业代表，抖音生活服务受邀参与本次活动，并在现场设置“心动所至，美好共生”主题展台，以互动体验、文旅历程展览等形式，全方位呈现其在文旅产业中的创新实践与重要成果。可以看到的是，过去一年，抖音生活服务以短视频、直播等多样化形式，推动美食种草、非遗传承、城市出圈、文旅消费升级，成为连接用户与地方文旅的重要桥梁。

01：线上平台助推文旅经济发展

在会场入口左转，便能看到抖音生活服务展台。展台主体造型为一辆停靠在站台内的旅游大巴，车身印有“锦绣山河，美好旅程”5·19中国旅游日主题标语，车顶有平台标志性的“胖心”符号，具象化抖音生活服务带大家触摸美好、感受美好的文旅历程。

2024年以来，抖音新增小城内容数1.47亿，同比增长74%；有1379万网友在抖音分享非遗体验，其中漆扇打卡视频增速超318倍，购买非遗团购商品的用户数同比增长328%。

文化和旅游部市场管理司司长侯振刚、浙江省文化和旅游厅副厅长李新芳等领导带队参观，并表示，“感谢抖音对文旅推广和文旅业务作出的贡献，在大家共同努力下我们文旅产业正逐步向高质量发展 。”

在此之外，抖音生活服务过去一年打造了如山里DOU是好风光、发现宝藏小城、溜娃好去处、城市奔赴计划、抖音上生活嘉年华、城市生活节、非遗好去处等多个IP，通过不同场景和更多城市、用户链接。

抖音生活服务已成为链接用户与商家的重要桥梁。抖音生活服务平台上业务覆盖城市达370多个，合作门店超过610万家，发布探店相关短视频高达 24 亿条，月播放量突破 1400 亿，2024年抖音生活服务平台总销售额同比增长81%。

依托强大的内容吸引力和服务覆盖力，抖音生活服务切实带动了地方文旅消费与产业融合。一方面，抖音生活服务积极创新融合模式，精心打造文旅 + 非遗、美食、博物馆等多元项目。去年，非遗视频带动佛山、泉州、南宁地区酒旅订单量同比增长均超过100%；天水麻辣烫出圈，在抖音短视频、直播间种草这道烟火气美食的用户，在抖音上为天水商家带来的订单环比增长超250%；2024年殷墟博物馆抖音打卡数同比增长 20 倍，带动安阳抖音吃喝玩乐消费同比增长接超90%，酒店旅游消费同比增长超过140%。这些项目不仅促进了地方文旅消费，更有力推动了区域 “特色品类消费” 与 “城市文化名片” 数字化升级。

另一方面，抖音生活服务开发出直播云游、节日营销、借势热点等多种玩法，放大文旅宝藏去处吸引力，为当地文旅持续聚集流量。6月，抖音生活服务发起“心动之城-石家庄和ta的赛博夜市” ，690 万+人和抖音达人直播“云游”石家庄，在五一期间，为正定县带来超2倍的吃喝玩乐订单消费增长；春节假期，319万人打卡家乡宝藏小店，发布784万条视频，为家乡带来超11亿的经济收入。依靠抖音强大的内容分发能力，城市文旅出圈也变得轻松。国产单机游戏《黑神话·悟空》的爆火，带动山西文旅快速出圈，广胜寺、珏山景区在抖音销售额均获得大幅提升。

从哈尔滨的冰雪旅，到洛阳的牡丹花会游；从龙舟、簪花、三月三、英歌舞等非遗文化，到凉山DOU是好风光的大山文旅商家发展故事分享，展位吸引了不少观众驻足观看。 以宁波西佑寺为灵感设计的打卡拍照背景板前，也聚集了多名游客，他们带着现场领取的冰箱贴、扇子、挂件等各色周边，手持“心动所至，美好共生”等手举牌合影，不少来到抖音生活服务展位的人们纷纷点赞平台助力不同商家的经营成绩。

除了近千名观众，还有@乐小牛 @王莉 moli @诗娴国潮琵琶 @毛毛丫头 @爱红母子二胡 @云熙小泽 @长沙小叮当 @小鹏的日记 等多名非遗、国潮、传统文化等领域的抖音达人来到现场。活动当天，众多达人实地打卡月湖园林、溪口-雪窦山景区等自然风光，探访鼓楼历史文化街区、慈城古县城等历史古迹、象山影视城等新文旅地标。在尝试捶打慈城水磨年糕、品尝奉化芋艿头等特色美食项目的同时，还通过镜头记录的方式，将采风见闻转化为生动立体的城市名片，也让更多人看见这座城市的旅游资源潜力。

线下热闹，线上同样精彩。联合519旅游日在平台开设了活动会场专区，搜索“519中国旅游日”即可进入线上主会场，截至6月5日期间，都能随时查看更多活动瞬间。活动专题页也被“端午来宁波玩”“也想体验XX地的非遗”等讨论刷屏，播放量已经突破20亿。通过搭建这趟可看、可逛、可体验的“心动之旅”，抖音生活服务再一次激发了线下观众与线上用户的文旅灵感。

02：数字场景打造文旅消费“新场景”

活动当天，宁波当地溪口-滕头旅游景区（@溪口滕头旅游 账号）联合线上抖音生活服务直播平台，依托平台的庞大用户基础，通过实时实地直播展示景区实况、讲解产品特色，以视频带用户云逛景区，开播半小时便强势登顶平台宁波景点榜第一名，对比近7场直播均值增幅达119.61%，且仅今日一场直播的销量就追平过去一周直播间销量总和，对比近7场直播均值增幅达到1727.22%，打造了数字平台赋能文旅消费的全新示范场景。

溪口-滕头旅游景区由以蒋氏故居、雪窦山等历史文化和自然景观为核心的溪口镇，与以生态农业、田园风光为特色的滕头村共同组成，是人文与自然生态深度融合的国家5A级旅游景区。

直播现场，景区相关工作人员不仅为大家介绍了当地的特色游玩项目、优惠门票购买方案、文化底蕴故事，并上架了溪口景区联合四家高星自营酒店精心打造的多日酒店+溪口景区联票景酒套餐。以直播平台为桥梁的线上沟通窗口，则让更多人看见景区的差异化亮点。其中展现的和用户的轻松沟通方式，及时的问题解答，甚至是旅游攻略的讲解，也为更多现场的景区商家们提供了新的思路方向。

溪口-滕头旅游景区开启官方直播间常态化运营，将核心旅游资源转化为文旅消费增长新动能，打通线上内容与线下消费的转化路径，结合“文旅+数字”模式有效拓宽景区客源渠道及品牌传播声量。

结语：

活动当天，政府领导、企业代表、文旅商家等齐聚一堂，共同探讨文旅行业的发展升级路径。而抖音生活服务，不仅在过去一年，依靠平台充满活力的内容生态，以及达人、直播等对用户的广泛触达，让“小城故事”“非遗文化”“地方美食”走向全国，也通过主题展台在现场带来城市短视频、美食探店、节日内容、非遗讲解、直播逛展等多种丰富文旅形式支撑的全民共享的文旅新业态。

在未来，抖音生活服务也将持续深化与地方政府、商家的合作，探索更多“文旅+”场景，助力传统文化传承、宝藏文旅出圈和城市文旅经济高质量发展，让每一份“心动”都能转化为美好生活的真实体验，为文旅产业高质量发展注入新动能。

编辑：林然