为何？朋友们都在“折螺丝”

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

你没看错，就是折螺丝，

真的不是打螺丝！

小游戏，正在成为朋友圈里的重要角色。

打螺丝已经变成了社交货币。

近期，小游戏《折螺丝》的广告出现在诸多网友的朋友圈中。

不少网友在游戏广告下方留言“别笑，你试你也过不了第二关”。

你没看错，不是拆螺丝，而是折螺丝。

这样的错别字命名，也是为了吸睛。

网友这样玩梗的心态，让《折螺丝》如“病毒般”在朋友圈裂变拉新。

这让不少在朋友圈刷到《折螺丝》小游戏广告的网友点击进入游戏。

还有一部分网友不甘广告其扰，游戏下方评论“天天刷到，无语”“烦死了破广告”，而不论是何种评论都进一步将该游戏推向“火爆”。

《折螺丝》的玩法与其他的三消类休闲小游戏十分相似，玩家能顺利地通过第一关，游戏会在第二关设置更多障碍。

为玩更多时间，玩家不得不观看视频，视频则为另一款小游戏的广告或者88VIP专属高返助手的广告。

公开信息显示，2024年下半年开始，中度消除、塔防类的小游戏大幅增加，出现所谓“一半在拧螺丝，一半在背包like”的情况。

而且很多中小团队探索拧螺丝、拔箭头等休闲产品。

同时，头部游戏厂商世纪华通、三七互娱、巨人网络等先后进入到小游戏领域，在开发全新的小游戏之外，不少游戏公司更是将长线IP进行了小游戏化。

这些试图借助小游戏的便捷性和轻量化，在存量竞争中打开新市场增长空间。

例如，恺英网络多款游戏登录微信小游戏平台，并探索先上线小游戏再上线APP的发行策略；巨人网络“征途赛道”初步完成了小程序游戏的布局等。

据DataEye研究院不完全统计，有超过10家游戏股在财报或财报后电话会议上提到了“小游戏”。

目前各式各样的小游戏层出不穷的原因是什么？

这类小游戏的获得收入的途径是否有变化？

目前小游戏为何有如此多的公司参与？

对此，华夏时报记者于玉金和书乐进行了一番交流，本猴以为：

大厂拥有许多陈年游戏，都可以小游戏化。

小游戏投流买量是常规操作，并且都会用各种看上去很容易达成的玩法来吸引。

但往往只是游戏里的一个小副本，这和当年的网页游戏买量打法差不多。

同时，小游戏免安装特性，也可以刺激用户为了休闲而短时体验，进而可能被黏住，对于年龄已经到中年、缺少游戏时间但氪金能力强的玩家而言，不失为一种选择。

其核心要义和当年各种传奇类游戏一刀999来吸引中年玩家的套路一致，在短平快吸金能力和较低研发成本上来看，其层出不穷也就有了根源。

目前而言，小游戏收入途径没有改变。

如果没有版号，小游戏无法直接收费或增值付费，更多的要靠广告来赚钱。

亦或是作为同名端游的小游戏版，加上体量小，游戏体验也偏于单一。

出海，则可成为小游戏充值吸金的好方向。

此外，国外游戏厂商缺少小游戏布局，国内公司完全可以走当年手游填补海外品类空白之路，再下一城。

总而言之，对于大厂而言，小游戏可以极大的盘活库存游戏。

小游戏本质上是5年前的手游（有客户端）在技术升级之下平行移植过来的产品，也形成了一种对此类游戏有黏性的用户的迁移。

同时，小游戏的获取便捷、操作简洁和社交传播属性，又让一些低频游戏玩家变为高频小游戏玩家，一些非游戏玩家也加入到游戏娱乐之中，都让其具有了增量市场属性。