湖南
张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者
消费导向也从快消走向“大件”
16日晚8点，主打“最便宜、最简单”的天猫618火爆开售。
开卖首小时，超13000个品牌成交翻倍，苹果、美的、海尔、小米、源氏木语、华为、珀莱雅、耐克、格力、欧莱雅、斐乐、小天鹅等43个品牌快速破亿元。
“亿元俱乐部”品牌数量较去年618同期增长超50%。
3C数码、美妆、家电家装、服饰、运动户外、宠物、国际等各大行业成交全面超预期。
事实上，这一届618，早就已经提前抢跑了。
13日晚8时，电商“618”年中大促正式打响“第一枪”。
淘宝天猫、京东、抖音电商、快手电商等多家电商平台开启预售活动，较以往提前了10天左右，也是“618”大促首次提前至5月中旬。
以淘宝天猫、京东为例，去年其预售日分别为5月20日和5月23日。
值得一提的是，特卖电商唯品会的“618”年中特卖节提前至5月12日晚8时开启抢先购，并将于5月16日晚8时正式开售。
与往年相比，今年各大电商平台的满减机制化繁为简。
淘宝天猫取消了“满200减20”“满300减50”等活动，采取“官方立减”，消费者无需凑单，买一件就可立减15%（即8.5折）。
天猫还上线了“售罄加购”功能，对于商家已售罄的商品，消费者同样可以加购。
京东推出惊喜日、超级秒杀日、百亿补贴日、超省特价日、超级直播日、PLUS 会员日、万店秒杀日等主题活动。
抖音电商则延续了“立减折扣”和“一件直降”等核心玩法并进行全新升级。
快手电商推出直播间领消费券、品牌加倍补贴、国补商品叠加大促补贴等活动，国补相关类目商品最高享6.5折优惠。
消费者直呼，今年“618”的明显特征是更简单、更直接。
今年“618”有哪些新变化？
从价格战到价值战，平台为何改换了打法？
对此，潇湘晨报记者陈诗娴和书乐进行了一番交流，本猴以为：
感谢国补，让618回归到惠民的本来面目上，而消费导向也从快消走向“大件”。
从满减、凑单等让消费者做各种算法来刺激冲动消费，变成了更为直观地立减，这和此前让消费市场热度澎湃的国补类似。
这恰恰说明618不再想通过冲动消费来刺激市场，而是想让消费者在按需消费的基调下，获得更多实惠。
否则，618大促将难以为继。
不得不说，618平台从过去的“猫狗大战”，变成了“六国大封相”。
这种可能形成打烂战的市场竞争，促使平台方用更加简洁优惠或补贴的方式吸引消费者。
大有“促成一单是一单”、“留住一刻是一客”的味道。
换言之，已经沦为日常的电商促销，已经难以吸引消费者在618或双11来集中消费。
此处必须有真实惠，让消费者不仅去快消品类上买单，更进一步让更多大件消费变成年中或年终大促的关键买点。
而大件，恰恰不太适合满减或跨店的快消优惠模式。
此外，从过去不断通过大促和直播带货走全网最低价的性价比模式，变成了好货不贵的质价比模式，也需要类似直减的打法，来推动转型。
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