芒果TV在剧集上发大招了

文｜布菲‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

5月15日举行的2025芒果领鲜大会上，芒果发布了综艺、剧集、亲子、短剧微综等全品类内容片单，尤其引人注目的是一口气发布了88部剧集，创下平台历史之最，覆盖古装、仙侠、都市、悬疑、家庭、科幻、历史等多个题材，其中不乏大IP、顶流明星以及头部影视制作公司。

一贯在综艺方面更强势的芒果，在《小巷人家》与《国色芳华》两部爆款大剧出现后，实现了剧集方面的突破，如今公布的豪华片单更说明芒果持续加码投入，向全品类剧集进击。在优爱腾普遍降本增效缩水剧集业务的当下，芒果的大手笔更凸显了其在剧集领域发力的决心。

大流量、大IP、大制作

本次片单共有“女性力量·璀璨瑰丽”“青春耀眼·热血旖旎”“烟火沸腾·生活百味”“志气锋芒·高燃发声”四个板块，涵盖多种题材类型，芒果与大IP、大流量和头部剧集制作公司的合作显然也更加密切了。

其中最为抢眼的当属集结了众多头部明星与热门IP的古装赛道。在片单里打头阵的是由华策影视出品、杨紫和李现三度联袂主演的《锦绣芳华》，作为爆款大女主传奇剧集《国色芳华》续作的它备受期待，5月15日首发片花、在芒果TV内部开放预约都引起了极高关注度，有望延续前作开播即霸榜的热度。

另一部由华策影视出品的《太平年》为国内首部聚焦吴越文化的历史正剧，讲述五代十国时期的纳土归宋故事，由白宇、周雨彤领衔主演，集结了朱亚文、俞灏明、董勇、倪大红、保剑锋等知名演员，导演杨磊携《三体》制作团队打造，已于今年初杀青。近年来剧集市场上少见历史大剧，《太平年》也颇值得期待。

罗云熙主演的大男主玄幻武侠剧《水龙吟》，由中视同成、獭獭文化开发制作，改编自藤萍小说《千劫眉》。妆造和制作有《长月烬明》的痕迹，原作来自《莲花楼》作者，也让这部剧被众多观众期待。值得一提的是，片单里还有另一部藤萍IP《香初上舞》，也引起了武侠群像爱好者的注意。

招商会当日官宣男主王鹤棣的仙侠剧《咸鱼飞升》改编自晋江同名小说，原作为大男主无CP修仙爽文，主打重生后反内卷、反套路躺平修仙，这是继《大奉打更人》后王鹤棣的又一部古装大男主爽剧，女主则由李沁饰演。导演丁黑一向以正剧见长，本次跨界执导仙侠能否带来不一样的表现也是热议话题。

古偶剧中，还有欢娱影视和芒果联合打造的《玉茗茶骨》，由侯明昊、古力娜扎主演，融合了女尊、悬疑、权谋等多种类型元素；《良陈美锦》则是重生宅斗题材，改编自沉香灰烬（闻檀）的同名小说，原作为知名古言IP，由任敏、此沙主演，此前二人在同为闻檀小说改编的《锦绣安宁》中的女主x前夫哥男二的CP颇为出圈；已经定档5月19日播出的《韶华若锦》由宋威龙、包上恩主演，改编自晋江知名IP《小豆蔻》，结合了先婚后爱、悬疑探案等元素。

现偶剧集中，改编自晋江IP的《野狗骨头》由宋威龙、张婧仪主演，导演刘俊杰执导过《何以笙箫默》《点燃我，温暖你》等，已于近日开机。《深情眼》由张予曦、毕雯珺主演，改编自晋江知名作者耳东兔子（代表作《陷入我们的热恋》《三分野》等）的同名作品。片单中还有一部《折月亮》，为《偷偷藏不住》《难哄》作者竹已的作品，作为“南芜三部曲”的收官之作，颇受关注。

都市生活剧中，张嘉益、陈好主演的《欢乐家长群2》已于去年杀青。片单中的《少年派3》作为系列剧集IP，呼声颇高，观众们期待第一部的原班人马张嘉益、闫妮、赵今麦、郭俊辰、王玉雯、姜冠南出演。还有一部改编自亦舒小说《嘘》的《欢聚》由李兰迪、此沙、宋宁峰、蒋欣主演，刘俊杰执导。

年代剧里，《好好的时代》由梅婷、田雨、陈昊宇领衔主演，聚焦20世纪70年代末的一个重组家庭间两代人的情感大戏。芒果能否接续《小巷人家》的辉煌，再吃到年代剧的红利，就要看这部剧的表现了。

此外，由黄晓明、张佳宁主演的谍战悬疑剧《潜渊》，以及由陈思诚监制的科幻悬疑题材短剧《小镇奇谈》，俞灏明主演、改编自《法医秦明》系列小说的《法医秦明之龙番往事》也颇值得关注。

扎稳综艺后，发力剧集

芒果在综艺方面独步天下，爆款不断。但芒果综艺近年来同样面对流量焦虑和招商焦虑，刷屏的爆款多为综N代，缺乏新的强力IP，综艺用户规模拓展也已经到了瓶颈期。

而在剧集领域向来是后进生的芒果，转向拓展剧集业务，显然会为其带来新的创新点和增长点。正如蔡怀军在领鲜大会上的致辞所提及的，芒果2025年的底色是“突破”。

爆款大剧带来的加成是明显的。芒果超媒发布的2024年财报特别提到以《小巷人家》《与凤行》为代表的热门剧集对会员规模快速增长的有力拉动，其中《与凤行》为与腾讯视频的拼播剧，而独播的年代剧《小巷人家》，在芒果TV底盘不大的情况下，正片有效播放达到21.6亿，会员有效内容播放达17.1亿，创造了会员占比79.2%的好成绩。

据芒果TV透露，其会员业务收入增长率达27%，远超其他业务并大幅拉动整体营收。而根据2025年5月15日芒果招商会披露的信息，《国色芳华》拉动芒果 TV 用户增长42.7%，会员转化率更是创历史新高。

除了在头部大剧上卯足劲发力外，芒果这几年也推出了不少小而美的剧集，比如毕鑫业执导的《我有一个朋友》，李漠执导的都市话题剧《装腔启示录》《180天重启计划》，张佳宁、魏哲鸣主演的都市情感剧《私藏浪漫》等。

这次发布的片单里，除了各种大IP之外，还有来自豆瓣阅读的《华灯初下》《野火月亮》《女神蒙上眼》《致我那菜场的白月光》等相对小众的IP，豆瓣阅读的作品改编少有爆款，但向来容易出精品。

在《小巷人家》《国色芳华》后，芒果的剧集表现又冷清了下来，说明其需要更持续稳定的爆款上新、更完备的剧集生态来拉高自身剧集底盘，才能留住剧集用户，这仍旧需要时日。

但在长剧数量和集数“双减”的情况下，芒果对于大剧的加码投入、对各种容易叫好不叫座的精品小剧仍持包容开放态度，显然能为剧集市场带来新的活力。