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（快消品讯）今年618电商大促于5月13日晚开启预售，美妆品类竞争激烈，新品牌“同频”脱颖而出。在天猫美妆类目预售4小时排行榜中，同频作为新面孔，在2025年618期间与李佳琦直播间继续合作，首日预售开启一小时内，销量就跃升至直播间第三。同频2024年9月才上线，发展迅猛，此前在2024年双11与李佳琦直播间合作，总GMV突破2000万元，拿下天猫双11全周期快消新商第一。
《快消品》了解到，同频运营方为2024年3月注册的上海重境品牌管理有限公司，由两位个人股东持股，董事长为张诗曼。看似并无深厚背景，但在研发上，同频与重组胶原蛋白龙头企业锦波生物紧密合作，其多重胶原敏感修护系列产品使用了锦波生物的多项专利成分，其中Ⅴ型胶原更是锦波生物独家专供。
同频采用爆品策略，目前仅上架5款产品，次抛精华和面膜最为热门，在李佳琦直播间销量可观。产品定价中高端，次抛精华单价约6元/支，面膜单价约10元/片。与可复美、珀莱雅等品牌相比，同频以同时添加Ⅲ型、Ⅴ型和XVII型胶原且Ⅴ型为独家专供作为科技卖点，但科技含量尚未形成绝对领先优势。
消费者虽接受更成熟的市场教育，但对护肤品科技含量理解门槛高，消费决策依赖专家、美妆博主、头部带货主播等背书，营销作用关键。同频能在短时间内获得声量和销量，与捆绑李佳琦直播间的营销策略密不可分。
不过，同频也面临诸多挑战。重组胶原蛋白在护肤品中的安全性、稳定性和有效性有待深入研究，同频依赖外部采购核心成分，还需承担高营销投入，在品牌发展早期，管控费用率、争取价格优势难度较大。目前同频体量尚小，产品组合、渠道布局、组织体系有待完善，营销资源主要投向天猫。在竞争激烈的美妆市场，同频虽灵活，但能否从营销驱动转向产品和品牌驱动，取决于现金流、盈利水平及核心能力构建。
（资料来源：界面新闻）
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