北京
每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2025第21周，5月9日—5月15日）TOP5营销案例，本周理想汽车《我说的是真的》获TOP1案例。
本周案例排名
TOP1
理想汽车
《我说的是真的》
排名
案例
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自然堂
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绽媄娅
TOP4
稀物集
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我爱我家
TOP1理想汽车
创意剧情引入权威背书
据说岳云鹏和理想汽车说了一段相声？
理想汽车与央视新闻的创意先导片《我说的是真的》近日上线，为后续的《“新”动中国》特别直播预热。
《我说的是真的》
短片以导演的叙述开头，不太正经地拿着一根棒棒糖，向众人解释他迟到的原因。
一边说“天还没亮就起来了”，一边是坐到车里才被理想同学提醒“主驾中午好”……“冠冕堂皇”的借口中穿插着导演因迟到而狼狈的真实情况，两相对比，更显得导演的“强行升华”生动幽默。
在导演的解释中，有理想汽车智能规划省时路线、加速平稳等产品优势的自然呈现，有效传递出产品卖点。
后半段岳云鹏与朱广权的出现给人惊喜，虽然戏份不多，但足够引起用户对后续直播的好奇心，吸引他们关注理想汽车与央视新闻的专题直播。
主编点评
Top editor
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理想汽车与央视新闻合作的这则创意先导片展现了其品牌传播策略的两大核心优势，值得深入剖析。
首先，理想借势“名人效应+权威背书”，构建了高信任度的传播矩阵。视频和后续的“考核”直播都在拥有1.37亿粉丝的央视新闻账号发布和进行，阵容选择岳云鹏和朱广权这两位国民度极高的艺人主持人组合，以岳云鹏的草根幽默形象和朱广权作为央视主持人的专业权威形象互补，既保证了传播广度又强化了公信力，使商业内容获得了新闻级传播势能。
其次，悬念式的叙事手法创造了持续的传播动能。无论是开头导演迟到的解释引入，镜头一转才发现对面坐着理想CEO，还是结尾岳云鹏朱广权的彩蛋，短片的剧情富有创意，节奏得当，让用户能够轻松看完，并产生分享的欲望。
总体而言，这支短片虽然是直播的预热先导片，但内容背身足够创意，契合理想汽车的品牌风格，也体现了理想汽车成熟的传播策略，以权威平台放大声量，用优质内容建立情感连接。这种品牌建设思路，正是其在中高端新能源市场持续突围的关键所在。
自然堂
土味剧情预热520
你幻想中浪漫又惊喜的告白是什么样的？
520将要来临之际，自然堂发布创意短片《告白我有礼》，每一帧都充满反转和甜蜜。
《告白我有礼》
先是新来的助理在锤总面前不断“搔首弄姿”，不放过任何一个表现的机会，再是520的精心布置和告白，最后是助理到对家公司总裁的身份揭露，整个短片充满短剧似的土味套路和狗血反转，让人欲罢不能。
但短片的长度和剧情节奏的设置，让用户的目光没有聚焦在狗血的剧情上，反而被纯爱的告白和充满真诚鼓励的台词打动。
在短片末尾李总表白时，他一个接一个地掏出了自然堂的产品，为剧情增添了轻松风趣的成分，也让自然堂产品的出现更加合理。
绽媄娅×李佳琦
护肤的科研逆袭故事
关于“人造皮肤”的科研逆袭故事，比电影更燃。
绽媄娅携手李佳琦发布宣传片《造皮肤的人去做护肤品》，讲述我国人造皮肤技术30年的无声逆袭。
《造皮肤的人去做护肤品》
人造皮肤技术关联着皮肤从哪来、又如何老去的生命奥秘。2007年之前，掌握人造皮肤量产技术的只有美国。
“就算前方没有路，我也要硬闯出一条路。”这是国内首块人造皮肤发明者金岩教授的信念。从最初的无人看好，到默默耕耘，再到逆袭成功的整个过程里，金岩听过无数冷言冷语，却仍然没有放弃，最终和团队成功打破外国的技术垄断。
如今，造皮肤的人去做了护肤品，这项曾打破外国垄断的大国技术，终于走进人们的护肤日常。在皮肤前沿科技的基础上，他们更懂什么成分对皮肤细胞更好。绽媄娅的产品以这群研究人员的专业背书进入大众视野，通过家国情怀与用户建立情感联结。
● 稀物集SHELOG×丁真
织自然，织万物，这是一份融合时间与美好的祝愿。稀物集SHELOG与丁真一起发布《前路似锦》，探索佤族织锦的传承与跨界创新。短片中的织锦既是佤族记录山水自然的文化符号载体，又是两位传承人紧密相连的纽带。稀物集以丁真的视角记录，他充满质朴感的旁白进行讲述，正好契合佤族织锦的独特气质，为文化营销开拓了更广阔的空间。
《前路似锦》
● 我爱我家×倪萍
25年，我爱我家见证了万家灯火。品牌25周年，我爱我家携手倪萍上线温暖短片《好邻如故》。作为爱家故事讲述人，倪萍讲述了2000年、2005年、2010年不同时间段的我爱我家经纪人的故事，从北京甜水园到全国各个城市的社区门口，我爱我家的守护一直都在。
《好邻如故》
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