茅台强化渠道触达/张裕重点城市打“歼灭战”······

1.陈清松调研仁怀白酒

2.王莉调研京沪浙市场

3.王占刚：集中资源打造石家庄核心战略市场

4.燕京啤酒一季度持续高质量发展

5.张裕聚焦重点区域重点城市打“歼灭战”

6.2024年宁夏葡萄酒出口额1375万

7.汉凯菲斯奈特无酒精起泡酒强劲增长

陈清松调研仁怀白酒

据酱香仁怀微信公众号消息，5月13日，仁怀市委副书记、代理市长陈清松到仁怀经开区调研白酒产业高质量发展工作。他强调，要坚持以高质量发展统揽全局，发挥比较优势促进酒旅融合，引领推动“卖酒向卖生活方式”转变，全力推进“三个大抓”头号工程，推进白酒产业高质量发展，更好在遵义高质量发展中挑大梁、强支撑。

走访时，陈清松勉励企业要持续走好数字化、智能化发展之路，推动科技创新与产业创新深度融合，不断扩大产能规模、提高生产效率，更好促进企业高质量发展；仁怀经开区要聚焦主责主业，突出抓好白酒产业招商引资、安全生产、营商环境、项目建设等重点工作，加快完善白酒产业链体系，促进有序生产、稳定销售、转型升级。

他表示，要坚定不移抓实“头号工程”，立足酒产业、做足酒文章，加强白酒产业链招商，推进一二三产业融合发展，不断增强高质量发展支撑。要加快推进“八个清零”，加快盘活处置闲置土地，坚定不移防范化解债务风险，更好统筹发展和安全，努力实现高质量发展和高水平安全的良性互动。

王莉调研京沪浙市场

据贵州茅台微信公众号消息，5月8日至11日，茅台集团党委副书记、总经理王莉率队赴上海、浙江、北京调研，组织召开社会电商、商超百货渠道市场营销座谈会，并先后召开三地营销人员市场工作会，通过营销数据建模，科学分析市场状态，指导社会电商、商超百货渠道发展方向，进一步强化渠道触达、产品适配、服务升级，更好适配消费需求，持续推动茅台酒市场可持续高质量发展。

在茅台酒社会电商渠道市场营销座谈会上，会议指出，今年1-4月，茅台酒市场稳定增长，主流电商渠道茅台酒销售表现亮眼，同比增长超30%。会议要求，电商渠道要推动自身从流量运营向数据和产品运营结合转变，做好客户深耕，做好“线上+线下”转化结合。进一步优化电商渠道管理模式，努力将电商渠道打造成为茅台这棵大树渠道生态体系的有力支撑；商超百货渠道要做好渠道定位，实现从“坐商”到“行商”思维的转变，不断延伸和拓宽生长边界，在深耕客户、渠道管理以及产品适配等方面同向发力，精准施策，发挥商超百货渠道的突出优势。

在茅台酒文化产品座谈会上，会议要求，文化产品在2026年底前全面规范管理，着力聚焦顺天、护地、敬人、弘文四条主线12个维度，深度融入中华文明标识体系，打造兼具文化内涵与市场价值的产品，形成独有的文化框架和差异化、体系化的产品矩阵，助力讲好茅台故事，传播好茅台品牌文化，不断以高品质产品满足消费者需求。

在茅台酒营销人员市场工作会上，调研组首次展示了围绕时间、产品、渠道、区域建立的评价模型，对上海、浙江、北京市场运行状况进行了分析，并要求，销售公司要以营销数据的科学分析为“指挥棒”，精准研判复杂多变的市场环境，做好产品科学精准投放，同时指导省区精细做好营销服务工作。

王占刚：集中资源打造石家庄核心战略市场

据衡水老白干官微微信公众号消息，5月14日，河北衡水老白干酿酒（集团）有限公司党委书记王占刚率队赴石家庄开展市场专题调研，他强调，石家庄作为核心战略市场，公司将集中资源深化全渠道布局与产品体系优化，聚焦大单品打造与消费者互动升级，通过政策机制完善、团队效能激活及数字化工具赋能，构建厂商协同新生态。

燕京啤酒一季度持续高质量发展

5月15日，燕京啤酒召开2024年度业绩说明会。会上，燕京啤酒表示，2025年一季度，燕京啤酒延续高质量发展态势，系统性推进九大变革持续落地，全面升级治理体系，持续推进治理标准化，推动治理能力、绿色发展能力、价值创造能力协同跃升。报告期内，公司各项指标稳步增长，实现啤酒销量99.5万千升（含托管企业），其中，大单品燕京U8继续保持30%以上的高增速；实现营业收入382,683万元，同比增长6.69%；实现归属上市公司股东净利润16,527.57万元，同比增长61.10%，实现2025年首季“开门红”，为全年目标达成奠定坚实基础。

张裕聚焦重点区域重点城市打“歼灭战”

5月15日，在“2025年山东辖区上市公司投资者网上集体接待日活动”上，张裕表示，面对业绩下滑，企业采取了许多措施。例如，对销售事业部体制进行完善，面对年轻消费者推出低酒精度产品、干白新品，加大对白兰地市场培育和开发，营销上倡导聚焦重点区域、重点城市打“歼灭战”等，这些举措有的已经初见成效，有的会在未来不断地带来积极影响。

2024年宁夏葡萄酒出口额1375万

据宁夏商务微信公众号消息，5月15日，第五届中国（宁夏）国际葡萄酒文化旅游博览会新闻发布会上透露，截至目前，宁夏已成功培育贺兰晴雪、图兰朵酒业、志辉源石、西鸽酒庄、迦南美地等30家知名葡萄酒进出口企业。宁夏葡萄酒出口额2024年达1375万元。2024年，宁夏商务厅还充分利用品牌培育及外销窗口项目资金，支持宁夏在上海、福州、成都等地的外销窗口订制配送宁夏葡萄酒等特色产品，销售葡萄酒4590万元，实现产品与市场的精准对接。

在产业贸易扶持上，宁夏坚持“政策赋能+资金护航”双轮驱动，构筑产业贸易支撑体系。聚焦产业发展，积极支持各地开展葡萄酒产业招商推介活动，推动葡萄酒产业与文旅、养生等领域融合，吸引更多优质企业和项目落户宁夏；梳理重点国别招商清单，组建专业化招商小分队前往法国、意大利等葡萄酒主产国开展推介，支持葡萄酒外资企业通过新设、并购、增资等方式在宁夏投资。

汉凯菲斯奈特无酒精起泡酒强劲增长

全球领先起泡酒生产商汉凯菲斯奈特（Henkell Freixenet）在2024年财报中披露，旗下无酒精起泡酒系列实现23.6%的强劲增长，远超传统含酒精产品8.3%的增幅。公司全年营收达12.5亿欧元（不含消费税），核心增长动力来自Mionetto 0.0%、Freixenet 0.0%等无酒精产品。

区域市场表现分化明显：美洲销售额增长7%成为最大亮点，东欧增长5.6%，西欧微增0.8%，而亚太和德语区市场则出现小幅下滑。尽管西班牙干旱导致卡瓦酒业务受挫，但克雷芒（Creman）起泡酒在西欧实现21%增长，英国市场甚至出现限购现象。行业数据显示，2024年全球无酒精葡萄酒销量增长8%，远超低酒精产品5%的降幅。

编辑：闫秀梅

校对：马越

监制：王玉秋

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