广东
5 月 16 日，端午前日（5 月 30 日）火车票正式开售。今年端午紧邻五一与高考，成为一个 “不贵不挤” 的小假期。据去哪儿数据，端午旅游市场呈现出短途游主导、民俗体验升温、时令美食驱动等特点，为旅客提供了多样化出行选择。
短途游主导，周边出行成热潮
端午假期位于五一和暑期之间，且临近高考，并非出游旺季，旅客多选择周边游。据去哪儿数据显示，端午假期 2 小时高铁圈内线路备受欢迎，长三角、京津冀、珠三角及川渝等区域的中短途线路成为热门选择，如北京 - 秦皇岛、成都 - 乐山、杭州 - 宁波、上海 - 嘉兴等。这种 “中心城市下沉周边” 的趋势，既帮助旅客避开了人潮，又使其能够深入体验地方特色。酒店方面，北京、南京、杭州等热门目的地舒适型酒店价格亲民，多个城市价格在300元以下，部分城市与淡季持平。
时令美食驱动，特色体验吸引力强
“追逐时令美食” 成为今年端午出行的新动力。湖北潜江、荆州的油焖大虾和稻田虾吸引众多食客体验捕虾烹虾的农家乐趣；江苏盱眙的蒜蓉小龙虾搭配啤酒，成为长三角地区的夜宵标配；青岛、烟台的鲅鱼饺子与渔村文化体验相结合，福建霞浦的蛏子宴融入滩涂赶海活动，浙江宁波、舟山的雪菜炖梅童鱼则让游客品味到初夏的鲜味；广东高州、增城的荔枝采摘和浙江余姚的杨梅酒制作活动，将 “舌尖旅行” 与在地文化深度绑定。去哪儿数据显示，前往潜江、荆州、青岛、宁波、舟山等城市的火车票预约量同比增长明显，酒店预订量同比增长超过三成，且仍在持续增长。
此外，部分地区的机场、火车站也提供了时令美食和地方特色的打包服务。例如，武汉天河机场推出热干面、神霖米酒、孝感麻糖 “荆楚小食三件套”；昆明长水机场提供鲜花饼；青岛胶东国际机场有真空包装的鲅鱼水饺；南京南站则有金陵饭店古法盐水鸭高铁专供礼盒等。
民俗体验升温，文化活动亮点纷呈
民俗体验成为今年端午文旅消费的核心亮点。去哪儿数据显示，近一周（5 月 10 日 - 16 日）“端午”“龙舟”“粽子” 等关键词搜索量环比上月增长 220%。在湖南汨罗，作为龙舟文化发源地，国际龙舟邀请赛与屈子祠 “端午祭” 交织，游客可参与江灯祈福、包牛角粽等活动，感受屈原故里的文化厚重感；贵州镇远古镇的苗侗龙舟赛结束后，“抢鸭子” 活动让游客在欢笑声中体验传统趣味；福建永定土楼群的客家 “祭龙仪式” 与草药浴体验，将驱邪避灾的古老习俗融入现代旅游。从去哪儿数据来看，湖南岳阳、贵州黔东南、福建龙岩、湖南湘西等多个端午民俗目的地，预订量同比增长二成以上。
去乌镇吃五黄宴、体验龙舟花灯船；到西塘古镇逛汉服集市、体验包粽子、香囊制作…… 沉浸式感受历史文化，体验特色民俗成为今年的出游新热点。去哪儿平台上，近一周（5 月 10 日 - 16 日）“古镇” 搜索和 “民俗” 搜索结果搜索量环比上月分别增长 150% 和 185%。
截至 5 月 16 日，今年端午节期间，去哪儿平台上热度最高的古镇 TOP10 为嘉兴乌镇、丽江束河古镇、苏州同里古镇、湖州南浔古镇、无锡惠山古镇、嘉兴西塘古镇、贺州黄姚古镇、保山和顺古镇、贵阳青岩古镇和湘西芙蓉镇。浙江乌镇推出 “长街粽宴” 和五毒香囊制作，游客在青石板路上学习包粽技巧，夜晚摇橹船漫游水乡；安徽宏村则可以体验微缩龙舟赛、打糍粑、艾草香囊 DIY；云南丽江古城的彝族 “花山节” 以民族歌舞和服饰展示吸引游客；山西平遥古城的晋商后人悬挂艾草、制作虎头鞋，让北方端午习俗焕发新生。
去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示，今年端午虽不是旅游旺季，但高铁网络扩展了美食半径，民俗活化提升了文化质感，中国传统节日正以更丰富的维度满足人们对文旅消费的深层期待。
采写：南都记者 李行
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