北京
“谷子经济”是什么？
谷子经济，又称IP经济，其中“谷子”一词来源于英文“goods”（商品）的音译，专指围绕二次元IP（包括漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品）衍生出的周边商品。
本质上，“谷子经济”是一种新型消费文化和经济形态，具有鲜明的特点。一是消费群体呈现年轻化特征，以Z世代为主，对二次元文化接受度高，有较强的消费黏性和忠诚度。二是谷子具有较高的情感附加值和收藏价值，高度契合年轻群体追求个性化、情感化的消费需求。三是谷子的市场需求具有较强的不确定性。受IP热度波动大、IP形象风险、流行趋势多变等因素影响，谷子的市场需求难以精准预测。另外，谷子爱好者的消费偏好较为独特且小众，对谷子的设计、品质和文化内涵有较高要求，增加了市场需求的不确定性。
为什么发展“谷子经济”？
“谷子经济”是经济增长新引擎。艾媒咨询发布的《2024—2025年中国谷子经济市场分析报告》显示，中国“谷子经济”市场规模呈上升趋势，增长速度加快。2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%，预计2029年市场规模超3000亿元。
“谷子经济”促进文化传承和创新。谷子创作往往会融合不同地域、不同类型的文化元素，将多元文化IP转化为具体的产品。在品类创新方面，除了传统的手办、徽章、海报等形式，如今还出现了结合智能科技的互动式谷子。此外，购买和收藏“谷子”，意味着将文化以更加直观、生动的方式传播和推广，吸引更多资本、人才流入文化产业，促进“谷子经济”与文化产业深度融合发展。
“谷子经济”发展模式
优质IP是“谷子经济”的核心。IP所有者依托动漫、游戏、影视等原创内容，打造核心IP资源，积累庞大粉丝群体，随后授权厂商开发多种品类的衍生产品，从设计到生产严格把控品质，确保周边产品精准还原IP元素，满足粉丝期待。
多元化销售渠道是“谷子经济”的重要支撑。线上，消费者通过电商平台、二次元社区、品牌官网等，可随时随地选购心仪谷子，参与线上抽奖、预售等专属活动；线下，消费者在二次元主题门店、主题快闪店、动漫展会等场所，亲身感受谷子的质感，与“同好们”交流互动，沉浸式体验IP文化氛围。
强化版权保护
完善法律法规：进一步完善知识产权保护法律法规，明确二次元IP相关的版权归属、侵权界定和处罚标准，加大对侵权行为的打击力度；
加强执法监管：定期开展版权保护专项行动，严厉查处侵权盗版行为，维护公平竞争的市场环境；
强化行业规范：完善版权登记和维权机制，建立全链条防伪体系，制定二次元周边商品质量标准，打击恶意抬价和虚假宣传行为，保障消费者权益。
来源/《经济》杂志 编辑/马明 图/吕霁雯
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