“书店+”模式重塑兰州文化消费新图景 ——“兰州跨界经营激活传统业态新生机”系列报道之二

近年来，随着数字阅读的兴起和线上购书的普及，实体书店面临着前所未有的挑战。然而，在兰州，一批有特色、有品位、有内涵的实体书店正在进行新的变革，它们通过创新经营模式和拓展多元业态，成功打造出全新的“书店+”消费场景，为读者带来了别样的阅读体验。连日来，记者实地走访我市多家实体书店，寻找充满生机的书店商业新样本。

探索“书店+科技”路径

解锁沉浸式阅读新体验

提起西北书城这个陪伴兰州人多年的老牌书店，几乎无人不晓。而当它与前沿科技跨界碰撞，一场颠覆传统阅读体验的变革正在悄然发生。

今年4月，全国新华书店首家沉浸式探索展——“书界奇境”在甘肃省新华书店西北书城正式启幕。步入西北书城六楼西侧，星球造型的装饰物错落悬挂，光影交错间，浓郁的现代科技感扑面而来。“原来熊猫是这样演化而来的。”刚刚结束“丛林探秘”的小学生你一言我一语。

西北书城工作人员陈洁告诉记者：“该展览场馆有200平方米，可同时容纳20人沉浸体验。我们引进的《熊猫的世界》沉浸式探索展率先应用国内外最新的引擎特性，能为读者带来身临其境的震撼体验。”

读者林女士感慨道：“这种将文字转化为沉浸式场景的阅读方式，不仅符合我们年轻人对新奇体验的追求，还能通过寓教于乐的文化体验让孩子爱上读书。”

陈洁坦言：“未来我们还将持续丰富影片资源，不断升级设施设备，通过深耕‘文化+科技+体验’的新模式，挖掘虚拟空间价值，将书架无限延伸，为读者带来更加多元、丰富的文化体验。”

打造“书店+空间”场所

塑造休闲社交新场景

在消费场景不断迭代的当下，“书店+空间”的创新模式正成为实体书店吸引读者的“流量密码”。兰州的实体书店纷纷发力，各展神通。

踏入西北书城打造的全省首个聚焦女性阅读的文化空间——“她声回廊”女性主题书屋，映入眼帘的是琳琅满目的书籍，绿植与永生花巧妙点缀，营造出自然温馨的氛围。西北书城运营部工作人员马瑞鸿介绍：“‘她声回廊’不仅是女性读者交流、放松的社群空间，更是她们心灵的栖息地。我们还将通过文化沙龙、工作坊等形式，围绕身份认同、职业发展等女性议题展开探讨，助力女性在阅读中寻得共鸣。”

如今，形式多样的社群空间已然成为兰州各实体书店持续“出圈”的关键。西北书城多功能厅举办的书友会、凤棲梧书店定期举办的音乐会，以及华利城西遇记的非遗手作、纸中城邦的“一场咖啡”轮番登场，为读者打造起集展示、分享、互动于一体的阅读社交空间。书店不再只是书籍的陈列之所，更是人们精神交流、情感共鸣的港湾，以独特的文化魅力，吸引着读者纷至沓来。

紧跟“业态混搭”潮流

满足读者多元化需求

点一杯创意特调咖啡，沉浸于心仪的书卷；与好友结伴穿梭文创市集，打卡别具一格的书画展；兴致来了，再亲手体验手工创作的乐趣……如今，这般“业态混搭”的跨界融合消费场景，在兰州市民的日常中屡见不鲜。

坐落于城关区华利城的西遇记，早已跳脱出传统书店的单一范畴。其在三层空间内精心规划出读者小站、自习室、丝路主题咖啡区、文创产品区、手作体验区以及艺术展览区等多个功能分区，不同年龄、不同需求的读者在此各得其乐，形成充满活力的文化生态。

“书店不能仅局限于卖书，更要围绕读者需求打造功能丰富的文化空间。通过业态混搭、共享场地，实现资源的深度整合，达到‘1+1＞2’的效果。”西遇记工作人员王女士介绍道：“在‘书店+’经营模式的探索之路上，西遇记从未止步。我们在传统书店的基础上，大胆尝试书店与咖啡、展览、手工、读书会等多种业态的融合。这种持续创新不仅为读者提供了更立体的文化体验，也为实体书店在数字化浪潮中突围，开辟出一条充满生命力的转型之路。”

兰州日报社全媒体记者 陶奕冰 文/图