动辄“赢麻了”！岂能任流量逻辑操纵舆论场

“网络不是法外之地，制作传播涉军谣言需负法律责任！”近段时间，印巴军事冲突备受关注。纵观网络平台，围绕这一事件，也出现了相当多关联中国的内容。特别是一些视频，以中国自研的军用大型运输机运-20画面，配上耸人听闻的标题大肆传播，对此，“人民空军”出面打假，实锤大量信息均系谣言。

军事话题向来自带流量，特别是在世界并不太平的今天，越来越多的人对涉军信息愈加关切。一些自媒体嗅到了流量的味道，为了迅速抓住眼球、冲上热搜，不少账号日日炮制“军事爽文”、杜撰军事史实、编造军事谣言，硬拗出掌握“内幕消息”的造型。从地区冲突到大国博弈，从作战部署到国际局势，怎么极端怎么编、怎么有量怎么演，附以AI炮制的视频，“赢麻了”“赚翻了”一通咋呼。涉军信息本就事关重大，这些虚假内容横行舆论场，不仅会误导公众对我国外交政策、军事立场的理解，还很容易被某些境外势力当枪使。

当然，谣言生产远不只专注涉军一条“赛道”。社交媒体盛行，智能手机普及，实现了“人人都有麦克风”。用户生产带来了网络内容的极大丰富，却也持续弱化着传统的“把关人”角色。特别是在一些聚合类平台上，编辑更多担任着一个转发的“工具人”角色，鲜见传统主流媒体编辑的信息核查与价值判断功能。久而久之，真与假、虚与实的界限变得愈发模糊，每个领域都有大量虚假内容。尤其进入人工智能时代，语音模拟、人脸替换、场景生成“一键即成”，造谣传谣几乎零门槛。借助AI工具“文生图、图生图、图生视频”的起号操作比比皆是，在流量逻辑下操纵了舆论场的走向。

针对网络谣言，相关整治一直在进行，网络平台也在健全辟谣机制。比如，有的在热点事件中加强人工研判与核实，有的鼓励用户参与争议内容“打标”，有的加大与其他辟谣平台的合作联动。种种尝试值得鼓励，但总的来看，以上还多是“亡羊补牢”的思路，等到着手治理时，自媒体已经收割了流量，误导了认知，哪怕“禁言封号”，很多现实影响也难以挽回。正如治理河水污染首先要排查污染源，要想把谣言危害降到最低，平台必须关口前移，在更深层次的算法上“升级打怪”。

今天的社交媒体“推荐就是一切”。即便不少平台宣扬“算法推荐”客观中立，但明眼人都清楚，平台做的是流量生意，什么内容火了、哪个主播更受欢迎，背后也体现着平台的态度。可以说，算法早已不是单纯的技术问题、程序问题，背后关乎一个企业的价值判断。面对谣言难题，平台是时候优化出一套“负责任的算法”了。比如，降低虚假信息的曝光率，加大对媒体、专业人士等权威声音的支持力度。当然，这个过程不能全然寄望于平台的自觉，相关部门也要予以引导，拿出对待主流媒体的严谨程度对待网络平台，一把尺子量到底，建构健康的舆论生态。

有社会心理学家曾总结了一条谣言产生公式，“事件越重要、越不确定，就越能够形成强烈的谣言。”几经修订后，公式里又加入了一个关键因素——批判能力。也就是说，如果公众有很强的批判能力，能够识别信息中的假象，谣言也不会得以大范围传播。这对于我们每个人来说都是一种警示。社交媒体也好，人工智能也罢，对那些高度情绪化、口水化又无权威信息支撑的“爆料”多点冷静，我们才不至于被牵着鼻子走。

原标题：《动辄“赢麻了”！岂能任流量逻辑操纵舆论场》

栏目主编：秦红 文字编辑：笪曦 题图来源：上观题图 图片编辑：曹立媛

来源：作者：长安街知事