汇源果汁，在唱衰声中坚守与奋进

近日，汇源果汁发布声明，严正驳斥“走向末路、又被资本耍了、悲剧”等唱衰言论，强调这些均为恶意抹黑 ，旨在诋毁民营企业及民族品牌。事实上，自2022年重整成功以来，汇源果汁经营情况一切正常，并持续改善，前不久还获知名第三方机构认证的“100%果汁全国销量第一”的市场地位证明。但为何总有人热衷于唱衰汇源果汁呢？

汇源果汁成立于1992年，创始人朱新礼接手的一家濒临倒闭的罐头厂，其凭借浓缩果汁填补市场空白而迅速崛起。1997年，汇源豪掷7000万元投放央视广告，“喝汇源果汁，走健康之路”的广告语传遍大江南北，品牌知名度飙升。2000年，汇源果汁占据全国果汁市场23%的份额，成为行业翘楚。2007年赴港上市，募资24亿港元，成为当年港交所最大IPO ，一时风光无限，凭借品质、营销和供应链优势，成为当之无愧的“国民果汁”。那时的汇源，是无数人童年的美好回忆，也是民族品牌的骄傲。

2008年，可口可乐出价24亿美元收购汇源果汁，这一事件成为汇源命运的转折点。为满足收购条件，汇源砍掉大量销售渠道，元气大伤。然而，最终收购因反垄断等原因未能成功，汇源市值瞬间蒸发50亿港元，从此陷入困境。此后，汇源果汁迫切寻求资本化转型，战略决策却接连失误，盲目扩张致使资金周转出现问题，财务状况急剧恶化。

同时，中国果汁市场竞争日益激烈，农夫山泉、可口可乐等巨头通过多元化产品线和强大的渠道优势，持续蚕食市场份额。而汇源果汁产品相对单一，长期依赖中高浓度果汁饮料，难以抵御多元化品牌的冲击。尽管2017年推出国内首款常温NFC果汁鲜果原汁，但面对更新速度极快的果汁市场，优势很快就被削弱。2021年，汇源果汁正式退市，市值仅剩54亿港元，负债却高达114亿元，陷入了严重的资金危机。

但在2022年，汇源果汁迎来转机，重组方案获得批准，文盛资产成为唯一重整投资人，拟投入16亿元助力汇源清偿债务和重建。此后，汇源积极调整经营策略，一方面巩固高浓度果汁和NFC果汁的核心优势，不断优化产品品质。另一方面，在品牌焕新、渠道拓展和消费者连接上持续发力。

在品牌焕新方面，汇源加强与年轻消费者的沟通，通过社交媒体、直播带货等新兴渠道，让品牌形象更加年轻化、时尚化。在渠道拓展上，除了传统商超，汇源积极布局电商平台、社区团购等新兴渠道，扩大市场覆盖范围。从2022年重整成功以来，汇源果汁经营情况一切正常，并持续改善，前不久还获知名第三方机构认证的“100%果汁全国销量第一”的市场地位证明。

但即便如此，唱衰汇源的声音仍不时出现。部分原因是汇源过去的困境过于深刻，让人对其能否真正走出阴霾心存疑虑。也有部分自媒体为了博眼球、赚流量，故意发布一些耸人听闻的唱衰言论。然而，事实胜于雄辩，汇源果汁用实际行动证明着自己的复苏和发展。

虽然总有人唱衰汇源果汁，但汇源并未被这些负面言论所打倒。它在坚守中奋进，在困境中重生，努力重拾昔日的荣光。未来，相信汇源果汁将继续砥砺前行，为消费者带来更多优质的产品，续写民族品牌的辉煌篇章！