小米赢了！获赔55万

作者 | Sunnyue 来源 | 互联网品牌官

2025年5月，中国科技行业接连迎来两起标志性判决，小米公司凭借法律武器成功维权，这事儿迅速成了大家热议的焦点。

小米法务部官方微博发布声明表示，近日，收到法院终审判决，驳回聚好看公司的上诉，维持原判。

@小米法务部发文称，关于公司诉聚好看科技股份有限公司商业诋毁一案，特此作如下声明：

2023年8月31日，法院做出一审判决，法院认为：聚好看公司通过其微博账号“Vidda官方微博”发布侮辱、贬损小米公司的虚假信息和误导性信息，损害了小米公司的商业信誉和商品声誉，构成商业诋毁。

法院判令：聚好看公司在“Vidda 官方微博”账号置顶位置，连续七日刊登声明，消除影响，另赔偿小米公司经济损失及合理开支共计55万元。

近日，我司收到法院终审判决，驳回聚好看公司的上诉，维持原判。

二审法院认为：从语义、语境、特定主体对应性分析，再结合公众认知，一审法院认定聚好看公司发布的微博内容指向小米结论正确；

聚好看公司将小米公司视为竞争对手，将与小米公司类似的“年轻人第一台好电视”、“我们的征途是真正的星途大海”作为宣传口号。

在此背景下，通过标注拼音试图掩盖指向性，主观存在恶意，且在双十一节点发布，进一步证明其通过诋毁竞品提升自身销量的意图。

▲ 图源：微博

4年纠纷，小米获胜！

时间回到 2021 年双十一，海信集团旗下Vidda品牌在官方微博发布的一组宣传海报，用“米【mei】有问题”，“米【mei】有屌丝”等谐音文案影射竞争对手。

这些看似俏皮的谐音梗，实则暗藏商业诋毁的锋芒。

通过“米”字与“没”字的双关，将矛头直指以“性价比”著称的小米品牌。

▲ 图源：微博

当时 Vidda 发这海报的时候，估计也没想到，这会给自己招来一场持续近四年的官司，还成了大家都知道的反面典型。

2024 年 3 月，北京市海淀区人民法院一审就给这事定了性。

法院说 Vidda 这操作，用相似宣传语，还在销售旺季发这种争议性文案，主观恶意太明显，已构成主观恶意明显的商业诋毁。

尽管聚好看公司提起上诉，2025年5月的终审判决依然维持原判，要求其在微博置顶道歉声明七日，并赔偿小米55万元经济损失。

这场持续近四年的诉讼拉锯战，最终以司法对商业底线的重申画上句点。

判决书中有个细节，特别指出企业“通过标注拼音试图掩盖指向性”的行为特征。

这种欲盖弥彰的操作，就像一些品牌在市场竞争中惯用的“擦边球”策略。

当Vidda相关负责人以“年轻品牌需要包容”为由回应判决时，这背后反映的，是整个智能家居行业竞争激烈白热化的状态。

据奥维云网数据显示，2025年1-4月线上电视市场中，红米以20.76%的份额领跑，Vidda以13%位居第二，在这样的市场环境下，大家都想多占点份额。

靠小米标识，狂揽1.3亿

再看看同期宣判的 “小米零度” 智能马桶侵权案，那可就更夸张了。

为了蹭小米的热度，那真的是无所不用其极。

把小米的语音唤醒指令 “小爱同学” 改成 “小爱小爱”，用在自家马桶上，还设计了个和小米 Logo 神似的 “M” 形商标。

就靠这些山寨手段，两年时间，销售额狂揽 1.3 亿元。

▲ 图源：京东

消费者冲着熟悉的橙色标识下单，却发现产品与小米毫无关联，这种“搭便车”行为不仅损害品牌声誉，严重的是，让消费者对市场上的产品信任大打折扣。

本来传统的商标保护可管不到语音指令这块，但是法院根据《反不正当竞争法》第六条兜底条款，把语音指令也纳入了法律保护范围。

这种司法实践创新，回应了人工智能时代新型侵权形态的治理需求。

面对新出现的侵权形式，法律也能跟上节奏。

法院在判决里，直接给被告定性为 “以侵害知识产权为业”，还适用了 2 倍惩罚性赔偿，这就是在告诉那些想靠侵权赚钱的人，这条路走不通。

被告之前还嘴硬，拿 “小米没注册马桶类商标” 当理由，想逃避责任，可他们忘了，像小米这种驰名商标，是有跨类保护原则的。

当“小米”二字已成为智能硬件的品质象征，在任何领域搞这种商业混淆，都会让小米的品牌价值受损。

小米的维权之路，还在继续

回过头看看小米这些年的维权历程，那也是一步一个脚印。

2019 年，起诉 “小米生活” 电磁炉商标侵权，获赔 5000 万元；

2022 年，和深圳小米贸易公司打官司，又拿到 3000 万元赔偿。再到现在这两起案子都胜诉，能看出来中国企业在知识产权保护方面，意识越来越强了。

就像上海知识产权法院在 “小米零度” 案判决里说的，商标的价值，不光是靠法律保护，还得看企业怎么在商业里用好它。

小米法务部官微发的那句 “正义或许迟到，但不会缺席”，这话听起来真的很提气，这不仅是小米对自己维权成果的宣告，更是给整个行业传递了一个信号：

侵权的事儿，早晚会受到法律制裁。

企业对知识产权的重视，和市场环境的变化紧密相关。

洛图科技的数据显示，2024 年中国电视出货量降到了 13 年来的最低，前八大品牌的市场集中度都到 96% 了。

Vidda 在双十一发争议海报，就是在这种竞争压力下，为了流量有点 “慌不择路” 了；

而山寨马桶能卖 1.3 亿元，也说明下沉市场里，很多消费者对品牌的分辨能力还不够，容易被这种山寨产品忽悠。

这两起案子，虽然一个是商业诋毁，一个是商标侵权，但都指向了数字经济时代竞争规则的改变。

有意思的是，这两个案子里涉事企业败诉后的反应不一样。

Vidda 还算比较诚恳，公开承认自己 “营销不足”，还说要向优秀企业学习。山寨马桶厂商则是马上把侵权产品下架。

当3000万元赔偿金创下卫浴行业侵权赔偿纪录，这个数字本身就成为最具震慑力的普法教材。

从大的层面看，现在中国正处在从“制造大国” 向 “智造强国”转型的关键时期。

工信部在 2025 年的知识产权推进计划里，专门提到要 “强化新兴产业领域保护”，这和法院在判决里强调的 “把知识产权当商业核心资产” 想法一致。

小米这两起案子的胜诉，不只是小米自己的胜利，它代表着中国在完善创新保护机制、和国际营商环境接轨方面又前进了一大步。

以后企业在创新的时候，既能放开手脚，又得时刻敬畏法律，只有在这两者之间找到平衡，中国智造才能发展得越来越好。

行业资讯、案例资料、运营干货，精彩不停

【添加备注：进群】

各位朋友，因不可抗力，部分文章被强制性删除。为了不失联，请关注下面的备用号，有些精彩内容会发在这个号上。