全球玩具巨头宣布：提价抵消关税成本！

引言

全球玩具巨头美泰日前宣布，公司将不得不“在必要时”提高在美国销售的部分产品价格，以抵消关税成本；同时美泰还撤回对2025年销售将重拾增长的预测，理由都是美国总统特朗普计划对进口玩具征收高额关税。

▌该公司公布的第一季度销售额高于预期，同比增长2%，至8.27亿美元——分析师预计第一季度销售额为7.861亿美元，亏损10美分。但亏损面也更大——亏损扩大到4030万美元（或每股12美分）。相比之下，去年同期亏损2830万美元（合每股8美分）。

美泰在第一财季业绩中表示，“鉴于宏观经济波动和演变中的美国关税形势”，公司将“暂停”全年业绩指引。

根据美国玩具协会对410家玩企的调查显示：超8成延迟下单；约7成取消订单；近5成预计，如果关税政策不变，将在数周或数月内倒闭。换言之，美国玩具市场很有可能陷入半瘫痪状态！

公司首席执行官Ynon Kreiz 在接受采访时表示，美泰支持美国玩具协会倡导的零关税——他主张“对全世界的玩具和游戏实行零关税。”

“我们正在采取缓解措施，旨在抵消潜在影响，”Kreiz 表示。该公司将2025年的成本节约目标从6000万美元提高到8000万美元，公司正在实现供应链多元化，并将提高部分玩具的价格。

据外媒报道，已经有证据表明美泰一些产品价格在上涨。根据Telsey Advisory Group的产品定价分析，4月中旬，Target出售的一款带泳衣的芭比娃娃价格在一周内上涨了42.9%，至14.99美元。

美国约占美泰全球玩具销售额的一半，该公司20%的商品从中国进口后在美国市场销售。Ynon Kreiz 预计，到2025年，中国占美泰全球玩具产量的比例将降到40%，是行业平均水平的一半。他还计划到2026年将美国从中国的进口削减至15%以下，到2027年削减至10%以下。

今年2月，美泰公司表示，期望通过供应链的多元化布局，在 2025 年实现利润增长。自 2018 年以来，美泰就致力于供应链的变革。公司希望通过降低在中国的生产占比，将生产基地分散到其他国家，规避关税带来的成本增加风险。

公司还预测，2025年，芭比娃娃、风火轮汽车和其他玩具的销售增长可达3%，结束收入三年来持平或下降的局面。盈利也预计会上升——如今不得不“暂停”全年业绩指引。

▌美国玩具协会称，在美国销售的玩具中约80%是中国制造，而无法承担更高成本的美国玩具制造商要么通过涨价将成本转嫁给消费者，要么直接停产，这可能影响重要假日购物季的销售。

主营益智玩具的美国玩具公司Learning Resources则选择将特朗普政府告上法庭，希望寻求法院宣布其新关税政策是非法的。公司负责人表示，新的关税政策令其运营成本激增了44倍，今年的关税支出将激增至1亿美元，“令企业无法负担”，反令自己公司将更多生产业务迁回美国的计划“破产”。

当地时间4月30日，美国总统特朗普在白宫召开内阁会议后也不得不承认，其关税政策和贸易战可能将会导致商店里货架更空，商品价格更高，特别是玩具店。包括美国玩具协会在内的美国多个行业协会，积极为业界争取，除了联合多地行业协会写联名信、聘请政客游说政府外，还在多个有影响力的媒体上为行业发声。

▍来源：中外玩具网综合外媒报道