从打卡观光到深度沉浸，中国游客重塑全球旅行新范式

【文/观察者网 王勇 编辑/赵乾坤】

据新加坡 The Independent网站、国际旅游行业媒体《旅行与旅游世界》等报道，近年来，中国游客正逐渐从传统大众旅游模式，转向追求更具个性化和深度化的旅行体验。这一转变反映出中国游客日益渴望与到访地的文化和社区建立深层情感联结 ， 而非简单地流连于景点打卡。

报道称，越来越多的中国旅行者在出境游方面开始选择小众探险路线、特色文化活动，以及能真实展现当地生活风貌的旅行体验。

在吸引中国游客的目的地中，新加坡表现尤为突出。这座现代魅力与深厚文化底蕴交融的国家，正成为追求休闲体验与城市沉浸体验完美平衡的中国旅行者的热门之选。

报道提到，新加坡多元文化土壤孕育的独特体验，为希望探索常规旅游路线之外的中国游客提供了理想环境，使其成为渴望深度接触当地文化、美食与传统的重要目的地。

除新加坡外，中国游客出境游目的地正呈现多元化趋势，韩国、泰国、日本、马来西亚、法国、瑞士、加拿大和意大利等地热度持续攀升。

值得注意的是 ，许多中国游客不再局限于传统跟团游，而追求更具个性化、深度本地化的体验 ；消费模式也呈现新的趋势，目的地的公共交通和特色小众体验更受中国游客青睐。

与依赖出租车或跟团游览相比，中国游客更倾向通过公交、地铁等城市交通网络自主探索。数据显示，中国游客境外目的地交通类交易额同比增长53%， 表明游客更倾向像本地人一样出行。公交支付已成为中国移动支付使用频率最高的服务，越来越多游客通过移动支付搭乘地铁和巴士。

此外，中国游客还通过支付宝购买欧洲火车票、租赁共享单车（尤其在欧洲多国），实现无缝出行。此类现象折射出中国游客渴望以当地人视角发现城市秘境、体验真实市井生活的深层需求。而移动支付实时退税服务的单笔平均退税额较去年增长33%，成为消费新亮点。

据上述媒体报道，以纯净自然风光和良好服务著称的瑞士，成为中国游客人均消费最多的目的地 。 尤其是苏黎世和日内瓦等城市提供的私人定制行程、米其林美馔、购物等体验，精准契合了中国游客对精致旅行的需求 ；而韩国则凭借医疗旅游产业实现消费增长突破，首尔等城市以整容外科等世界级医疗服务，成为中国医疗旅游者青睐的目的地。

报道称，对目的地美食文化的探索是中国游客旅行的核心维度和重要叙事。在泰国、意大利等目的地，烹饪课程、市集导览、品鉴会等美食主题活动的参与度持续走高。这种可触碰的味觉探索，让旅行者得以通过味觉深入理解地域文化内核，进而形成更具温度的旅行记忆。

报道认为，中国游客对个性化旅游体验的追求，以及对可持续旅行方式的推崇，正在重构全球旅游业生态。当在地生活体验超越景点打卡，当环保意识融入旅行决策，这场由中国消费者主导的旅游变革，将持续推动全球旅游业向更有温度、更具责任感的方向进化。

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