外资超市加速布局中国，这家德国超市首店拓展长三角版图

在零售行业竞争白热化的当下，外资连锁超市纷纷调整在中国市场的布局策略，加速拓展业务版图。近期，两大外资零售巨头在中国市场动作频频，引发行业关注。

5月10日，全球连锁精选平价超市奥乐齐位于昆山的首家门店正式开业，这是其在江苏市场继苏州、无锡成功开店后的又一重要布局。无独有偶，5月9日，英国最大冻品超市Iceland在北京门头沟区京西智谷园区开设亚太区首店，并于4月29日开启试运营，预计5月底正式对消费者开放。

近年来，已有不少外资超市在中国加速布局，试图在这片潜力巨大的市场中分得一杯羹。

奥乐齐起源于德国，从一家家庭杂货铺发展成为如今门店总数超1.3万家、商业版图横跨四大洲的零售巨头。2019年进入中国市场后，奥乐齐始终秉持“好品质，够低价”的理念，致力于满足本土化需求。

奥乐齐坚持“零会员费”，针对中国家庭结构推出“小包装也低价”的商品，让消费者零门槛享受“好品质，够低价”的购物体验。在自有品牌领域，奥乐齐作为“自牌鼻祖”，优势显著。

根据中国连锁经营协会发布的《2023中国商超自有品牌案例报告》，国内自有品牌虽起步较晚，但发展迅猛，中国超市TOP100企业的自有品牌销售占比呈逐年上升趋势，2022年已达5%且仍在增长。而奥乐齐已开发包括超值系列、Urban Eaters、谷悦仁家、Marketplace等在内的13个自有品牌，自牌产品占比超90%，覆盖生鲜、米面粮油、调味品到日用百货等日常生活全场景。通过去除中间环节溢价，从源头把控价格和品质，奥乐齐实现了对消费者的让利和品牌的良性发展。

生鲜品类是奥乐齐站稳上海与苏锡市场的关键。凯度数据显示，其过去一年生鲜销售额增长达38%。昆山门店精选进口优质牛肉、本土谷饲黑猪肋排等，全程冷链保证新鲜，让消费者买得实惠、吃得放心。同时，产地直供的新鲜蔬果通过可溯源冷链运输送上餐桌，预包装减少二次污染。此外，奥乐齐还推出云南高山“真有机”新品，满足消费者对健康、绿色食材的需求。

在门店布局上，奥乐齐根据本地购物习惯优化动线与分区，生鲜、烘焙、米面粮油、日化及进口食品等核心板块陈列清晰。整箱上架和自助结算系统的配置，不仅提高了补货效率，也减少了排队时间。结合数字化管理与社群营销，两店在开业首周即吸引了数千名回头客。

奥乐齐官方解释称，在保障品质的前提下，大幅精简产品结构，每个品类下仅保留寥寥几个SKU，从而集中采购取得更低成本，并将让利空间最大化地反馈给消费者。同时，通过全球供应链和本土团队的协作，挑选出最符合当地需求的商品组合，并在销售过程中根据数据及时调整优化，确保“少而精”的商品架构契合当地消费者的需求变化。

此次进驻昆山，是奥乐齐深耕江苏市场、布局长三角战略版图的重要举措。昆山新店的开业，不仅为本地居民提供了全新购物地标，掀起民生消费热潮，还将激发“首店经济”效应，为区域经济发展注入新动能。

（陈十一）