四川
每经记者：温梦华 每经编辑：叶峰
丨2025年5月13日 星期二丨
NO.1 贵州茅台：上市公司没有聘请代言人做营销推广的相关考虑
5月12日，贵州茅台召开2024年度及2025年第一季度业绩说明会。有投资者针对近期茅台文旅官宣张艺兴代言人一事，提出上市公司后续是否会考虑采用代言人的形式做营销推广的问题。
对此，贵州茅台副总经理、财务总监、董事会秘书蒋焰表示，目前，上市公司没有相关考虑。5月17日至18日，茅台文旅将携手央视总台旗下央视传媒联合举办“2025年贵州黄小西T²音乐与艺术节”。届时，张艺兴将以“茅台文旅”代言人的身份出席并参与演出。
点评：贵州茅台近期在文旅领域的创新尝试，尤其是启用张艺兴作为茅台文旅代言人，展现了其在品牌年轻化和酒旅融合方面的战略布局。尽管贵州茅台副总经理蒋焰表示，目前上市公司暂无采用代言人进行营销推广的计划，但茅台文旅这一代言策略在文旅板块的实践，为拓展新生代消费群体提供了新思路。
NO.2 饮料资产是否装入上市公司？青岛啤酒：未来不排除对优质资产进行整合配置
5月12日，在“2025年青岛辖区上市公司投资者网上集体接待日活动”上，青岛啤酒对于即墨黄酒收购的考量、饮料资产是否会装入上市公司等问题，均一一回应。
对于未来饮料资产是否装入上市公司？青岛啤酒执行董事、财务总监侯秋燕回应称，公司将继续坚定不移地发展啤酒主业，充分发挥青岛啤酒的品牌和品质优势积极开拓市场，为广大消费者提供更多优质和多元化的产品和消费体验。“中国啤酒行业未来仍有增长空间，同时公司也将布局非啤酒产业，拓宽拉长产业链，培育新的业务增长点。未来，不排除在适当的时机对优质资产进行整合配置。”在侯秋燕看来，饮料业务与公司啤酒主业在品牌、产品及销售网络等方面不同，不会出现同业竞争的情况。
点评：青岛啤酒在2025年投资者接待日上的回应，一方面，公司坚定发展啤酒主业，利用品牌和品质优势开拓市场；另一方面，通过收购即墨黄酒等举措，积极布局非啤酒产业，实现多元化发展。这一策略既巩固了核心业务，又通过产业链延伸培育了新的增长点。面对中国啤酒市场竞争激烈，青岛啤酒的多元化布局或将为行业提供新思路。
NO.3 洋河股份成立文化传媒公司
天眼查显示，近日，江苏洋河文化传媒有限公司成立，法定代表人为朱江，注册资本1000万元，经营范围包含酒类经营、电视剧发行、电视剧制作、文艺创作、品牌管理、市场营销策划、体育竞赛组织、组织体育表演活动等。股权穿透显示，该公司由江苏洋河股份旗下苏酒集团贸易股份有限公司100%持股。
点评：洋河股份通过旗下苏酒集团成立江苏洋河文化传媒有限公司，这一举措超越了传统白酒业务的边界，或标志着其在文化传媒领域的拓展。此举或许将有助于提升洋河的品牌影响力。通过涉足电视剧制作、文艺创作等领域，洋河可以将品牌文化更深入地融入消费者生活，增强品牌与消费者之间的情感连接，寻找新的利润增长点。
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