“胖都来”老板：考虑换名字，早先是打算用“淘都来”！

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胖都来改名

浙江嘉兴“胖都来”商标名字惹争议后，引起不少网友质疑其“蹭流量”，开业为其祝贺的明星纷纷下架视频并道歉，”胖都来“回应将会考虑改名。

5月1日，浙江嘉兴海宁市一家名为“胖都来”的大卖场高调开业，因名称与胖东来高度相似引发广泛关注。

图片来源：视频截图

5月10日晚，“胖都来”官微发布消息，“胖都来”创始人都建明表示，“胖都来”名字可以换，同时也向网友表示，“你们觉得换哪个好，给我提提建议。”“名字不重要，重要的是能否帮服装厂清库存、帮年轻人低成本创业。”

都建明称，此前注册商标为“淘都来”，但有人表示“淘都来”谐音有“逃跑”的意思，“他们说，老板这个人比较胖，后来就叫了‘胖都来’。”对于名称引发的争议，此前，“胖都来”官方就回应称，“胖”寓意丰盈、富足、美好，“都”字取自集团董事长的姓氏。

图片来源：胖都来公众号

据大象新闻，记者查询发现，目前，“胖都来”的抖音账号内容已清空，显示暂无作品。该用户因违反《抖音社区自律公约》的相关规定被禁止发布作品，将于2025年06月09日解封。

此前，胖东来账号曾留言称，感谢大家对胖东来的关注和反馈，关于“胖都来”，他们已经取证并向市场监督管理局提交投诉书，也给“胖都来”公司成功邮寄了律师函。胖东来方面会持续跟进此事，有阶段性的结果也会通过他们的账号进行公示。

据极目新闻报道，记者联系到许昌市胖东来超市有限公司。办公室一名工作人员证实称，胖东来方面确实发布了上述回应，已就此事向浙江当地市场监管部门投诉，“因为胖东来作为零售行业的知名品牌，已经有显著的辨识度。胖都来的宣传行为容易造成消费者的混淆。目前（我们）已经对胖都来的视频号、抖音进行取证，并向胖都来（所属）公司邮寄了律师函。”

天眼查显示，浙江胖都来商业管理有限公司成立于今年2月20日，位于浙江省嘉兴市，注册资本达1000万元，经营范围包括：商业综合体管理服务、日用百货销售、服装服饰批发、农副产品销售等。公司法定代表人为都建明。

此次争议的根本原因还是，胖东来作为品牌知名度较大，亲和力较强的零售企业，其品牌口碑形象、产品品质、对员工高福利待遇等深入人心，其模仿者难以从机制上模仿，而单纯以起商标入手，难免有“山寨、蹭流量“的嫌疑，从而引起消费者对创始人及企业的质疑，与其这样不如做好自己的品牌名。

此事件也说明胖东来的品牌防御机制需要加强，需完善商标注册矩阵，特别是在潜在扩张区域提前布局知识产权保护。

最后，消费者对品牌的情感认同可能因模仿行为受损，需通过主动沟通强化品牌独特性认知。

内容来源：每日经济新闻、大象新闻、极目新闻、天眼查等，仅分享侵删

尚尚总结

市场竞争激烈，遇见山寨侵权大企业尚有知名度和发声渠道，很多中小企业确是被山寨品搅乱市场，不堪其扰，不如早点做好商标/专利/版权保护，减少损失。