温暖全球的东方答案，波司登如何定义世界品牌新范式

5月10日，以“品牌，让世界更美好”为主题的2025世界品牌莫干山大会(2025 World Brand Moganshan Conference)在浙江德清拉开帷幕。数百家领军品牌以矩阵之势集结莫干山下，通过这一舞台再次绽放璀璨光芒，向世界传递中国品牌新声量。

其中全国工商联纺织服装业商会理事长、波司登创始人、波司登集团董事局主席兼总裁高德康受邀出席中国品牌日系列活动。在开幕式主论坛上，波司登与新华社品牌工程达成战略合作，开启全球化品牌传播新纪元。高德康发表《向新提质攀高，迈向“全球领先”》主题演讲，并参与新华社企业家高端访谈及中国品牌日晚会，其提出的品牌发展理念获得国内外业界领袖高度认可。

(高德康作全球标杆品牌案例分享演讲)

值得注意的是高德康在演讲中指出，波司登从创业至今，始终坚定不移实施品牌发展战略，通过对品牌的持续塑造、培育，提升和创新，成为中国羽绒服第一品牌，登榜世界品牌500强，品牌价值达1075.82亿元，多年蝉联全球最具价值服饰品牌排行榜50强，成为国货品牌强势崛起的标杆典范。

对此笔者认为，波司登之所以能成功中国品牌崛起的标杆，在于其坚持以用户需求为导向，以文化交融为底色，以科技向善为理念。

以用户需求为导向：从功能到体验的全场景覆盖

一个消费品牌能成长为世界品牌，最关键的还是全球消费者的高度认可。在这方面，波司登始终将消费者需求置于首位，通过精准洞察市场趋势，以“双聚焦”战略(聚焦羽绒服主航道、聚焦时尚功能科技服饰赛道)推动产品创新。

面对消费市场个性化、品质化、国潮化趋势，波司登以“双聚焦”战略和高质量供给引领需求、创造需求，推出登峰系列、极寒系列、滑雪系列等产品，不仅覆盖多元场景需求，更以科技赋能提升产品附加值，入选工信部首批“中国消费名品”。

例如，极地极寒羽绒服首创动态御寒科技突破-50℃极限低温，成为科考装备领域的里程碑式创新。此外，波司登与哈尔滨市合作推出“尔滨×波司登”联名系列，开创城市与品牌合作新模式，将冰雪经济与国潮文化深度融合，成为区域协调发展的创新实践。

在用户互动与体验方面，波司登通过举办全球首场防晒衣大秀、夏日音乐节主题快闪店、与《时尚芭莎》合作防晒时尚先锋SHOWROOM等活动，将科技产品与消费者体验深度融合，构建了涵盖登峰、极寒、泡芙、都市户外、滑雪、防晒、都市生活等在内的经典产品矩阵。这些创新举措不仅提升了品牌知名度，更展现了波司登对市场需求的精准把握。

以文化交融为底色：从东方匠心到全球时尚

而一个中国品牌在成长为世界品牌的过程中更要有文化自信。在全球化语境下，中国品牌的文化表达不是对传统的简单复刻或对潮流的盲目追随，而是通过创造性转化与创新性发展，将传统文化中的生态观、伦理观和天下观转化为现代品牌的价值体系。为此，波司登以文化自信为内核，通过东西方美学的交融，重塑中国品牌的国际话语权：

例如在国际舞台上的东方表达：从纽约时装周“牖”系列、巴黎“融”概念秀，到米兰达芬奇庄园首秀，波司登将中国传统工艺与国际时尚创意结合，以“中国红”“星空”等设计语言向世界传递文化自信。

又如对地域文化的深度挖掘：哈尔滨联名系列中，“尔滨雪夜”款以索菲亚教堂为灵感，将城市建筑美学与御寒科技结合；民族系列融入鄂温克文化元素，推动国潮与区域文化的共生。

接着是实现品牌叙事的全球共鸣：通过伦敦旗舰店、国际机场品牌传播等渠道，波司登以“温暖全球”为使命，将中国故事转化为全球消费者可感知的情感联结。

以科技向善为理念：科技赋能可持续发展

此外要打造一个世界品牌也必须坚持科技向善的理念。在技术爆炸的时代，唯有以“善”为锚，才能在全球市场中赢得信任、创造持久价值。在这方面，波司登将科技创新与人文关怀深度融合，践行“科技向善”的企业责任。以人工智能为例，科技向善理念表现在人工智能技术的发展不是替代人，而是让人回归创造价值的核心，以最前沿的技术温暖人们的美好生活。

波司登科技向善的理念首先体现在其应用AI技术大幅提升效率，为消费者带来更有价值量的产品。在波司登人工智能应用实验室，数十年来积累的设计研发数据、用户研究数据与全球前沿时尚趋势数据深度融合，孕育出AI大模型“BSD.AI 美学大脑”。在AI赋能助力下，波司登优化升级了AI企划端、AI开发端、3D打版建模和虚拟成衣交付等关键流程，极大提升了设计效率，头样开发时间从100天缩短到27天，样衣开发成本降低60%以上。

其次波司登积极拥抱最新科技前沿，坚持以人为本理念。在中国品牌日晚会上，波司登以一场《次元同频》时尚秀惊艳全场，成为探索科技与人文共生的生动案例。虚拟透明人在数字隧道中穿行，通过AI介入设计流程，从需求分析到款式渲染，代码编织的未来美学在光影中具象化。

(波司登《次元同频》时尚秀)

此外当身着波司登特别定制羽绒服的宇树机器人小宇拾级而上，与波司登集团董事局主席兼总裁高德康展开对话，这场跨越边界的沟通直观展现科技与人文的共生之美。

(高德康对话宇树机器人“小宇”)

波司登科技向善的理念也集中体现在其ESG目标中。在“双碳”目标背景下，波司登将ESG战略融入企业经营全产业链，发布了“以消费者为导向，引领可持续时尚”的ESG战略，设定2038年前实现运营环节净零排放目标，并打造绿色工厂与供应链体系。2025年，波司登MSCI(明晟)ESG评级跃升至AA级，为中国纺织服装行业领先水平。

结语：波司登书写“中国品牌，温暖全球”新篇章

综上，波司登的全球化品牌征程，既是中国制造向中国品牌跃升的缩影，也是传统产业以创新驱动高质量发展的典范。在2025世界品牌莫干山大会上，波司登通向全球展示了中国品牌从“追赶者”向“引领者”蜕变的底气与智慧。其成功密码，在于始终以用户需求为原点、以文化自信为内核、以科技向善为支点，构建起品牌价值的“黄金三角”。

站在全球化的新起点，波司登的探索为中国品牌指明方向：唯有以创新为舟、以文化为帆、以责任为锚，方能在全球市场的惊涛骇浪中行稳致远。其“温暖全球”的使命，不仅是产品功能的承诺，更是中国品牌以开放姿态参与全球治理、推动文明进步的生动注脚。未来，期待更多如波司登般的中国品牌，以“向新提质”的勇气与智慧，在世界舞台书写东方商业文明的新篇章。