从“老字号”到“新顶流”，兰陵美酒创新营销再出圈

作为鲁酒领军企业，近年来，兰陵美酒以品质筑基、文化赋能、创新引领构建品牌价值体系，打造鲁酒发展新典范······

5月9日，“岁月藏美酒 兰陵酝陈香”首届兰陵老酒线上展暨第十一届封藏节在山东兰陵隆重举行。

本次活动以线上直播的形式与全国酒粉云端相聚，不仅为行业呈现了一场兰陵美酒封藏与兰陵老酒巡礼的酒文化盛宴，更为身处调整期的区域酒企提供了价值突围的领先样本。

首届老酒线上展，掀起兰陵美酒新热度

近年来，老酒凭借着自身的文化价值、社会价值、收藏价值等特殊属性，成为市场的“新宠”。

中国酒业协会与京东超市联合发布的《2024年陈年老酒消费趋势报告》显示，到2024年，中国陈年老酒交易规模已经超过1300亿元，预计未来五年将突破1500亿元。可以预见的是，老酒市场已成为白酒行业优质的细分赛道，且极具潜力。

此次兰陵美酒品牌日重磅推出“首届兰陵老酒线上展”，首次系统展出了从20世纪60年代至今的主流老酒（兰陵大曲、兰陵特曲、兰陵陈香、兰陵喜临门酒、兰陵王酒）。

从沉淀的釉色到微黄的酒体，每一瓶老酒都是兰陵美酒历代产品演变的活化石。消费者透过镜头，直观地感受兰陵美酒的岁月陈酿和历史底蕴。这种以“老酒记忆”为纽带的传播方式，通过可视化的时间叙事，在消费者心中搭建起情感联结和文化认同。

值得一提的是，此次“首届兰陵老酒线上展”，首次对外展现了拥有10年、30年、50年三个时间维度的原浆老酒储备，充分印证了兰陵美酒在白酒行业原浆老酒储存量的雄厚实力。

行业人士认为，“老酒矩阵”的亮相，不仅是对“酒是陈的香”传统认知的具象化，也构建起兰陵美酒差异化的品质护城河。

精准营销，兰陵美酒开辟发展新路径

据了解，此次兰陵美酒第十一届封藏节自5月8日启动，便通过线上促销等手段，迅速掀起了品牌粉丝的狂欢热潮。

活动当日，国家级白酒评委尹福、兰陵美酒公司副总经理贾爽携手山东广播电视台《生活帮》栏目主持人阿速，带领酒粉探秘厂区，揭开兰陵美酒三千年酿酒历史的神秘面纱，并通过专业的技术讲解，进一步剖析兰陵美酒的品质密码，建立兰陵美酒品牌价值坐标。

为丰富活动形式，兰陵美酒特邀阿速、武文、鲁生可畏、泽鹏、王小川、杨老板等多位嘉宾现场助阵，通过网络直播，让全国各地的酒粉实时参与到这场盛会中，并豪掷2015年封藏的十年原浆老酒进行分装派送，点燃了兰陵美酒的消费热潮。

可以说，兰陵美酒以此次品牌日为契机，通过“文化认同-情感共鸣-消费转化”的营销链路，实现品牌价值与用户粘性的双向提升。

有观点认为，此次活动的成功举办，不仅为兰陵自身开辟了创新发展的转型路径，也为鲁酒提供了“以文化IP激活品牌活力、以消费场景重构市场连接”的生态范本。

创新引领，打造鲁酒进阶新样板

当下，面对消费升级的趋势、年轻一代消费观念的转变，如何将深厚的文化底蕴转化为品牌价值，实现传统酒文化在现代社会的焕新升级，成为白酒行业的重要课题。

作为鲁酒的领军企业，近年来，兰陵美酒以品质筑基、文化赋能、创新引领构建品牌价值体系，打造出鲁酒发展新典范。

一是以文化为基石，丰富品牌内核。将传统文化以现代化的方式跨界融合，将白酒文化传播到更广泛的领域。

作为拥有三千年酿造历史的中华老字号，兰陵美酒历史底蕴深厚。早在唐代，李白便在《客中行》中写道，“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光”；1995年，徐州狮子山出土的“兰陵美酒”，更是为其3000年的酿造历史提供了佐证。

近年来，为适应消费者需求，兰陵美酒以历史文化为锚点，通过短视频、直播、电商活动等现代传播形式，将积淀千年的历史底蕴转化为流量符号，持续丰富文化内容输出，树立起兰陵美酒“中华第一历史文化名酒”的IP属性。

二是以品质为核心。长期以来，兰陵美酒始终坚守传统酿造工艺，从原料、制曲、窖池到贮藏等方面严把质量关，坚持以高品质美酒，服务于消费者。

作为国内技术领先的专业洞藏酒工程——天醁山万吨优质原酒洞藏科研基地，自2015年起正式投入使用。洞内采用先进的恒温、恒湿洞藏技术，确保原酒常年在洞内恒定的环境下存储，内有超过10年的各类优质原酒共计1.8万吨。

为进一步提升品质， 2024年5月9日，兰陵美酒再度投资3.2亿元建成万吨智能化酿酒车间，达到国内酿酒行业先进水平，被授予“山东省白酒智能化酿酒创新示范基地”荣誉称号，此举标志着兰陵美酒在技术创新和产业升级上，迈出更加坚实的脚步。

三是以创新为引领，不断推陈出新。在数字化发展的当下，兰陵美酒积极拥抱变革，焕新品牌。

管理方面，聚焦数字生产、电商运营及管理制度等领域，加大各个系统的数字化运用程度，开启“数智化”办公新体验。

销售层面，在打通线上线下渠道的同时，积极与体育营销相结合，通过赞助CBA山东赛区的联赛、足球赛及半程马拉松等活动，进一步贴近消费群体，实现了品牌好感度与知名度的跃升。

立足行业来看，兼具品质、文化、品牌优势的兰陵美酒，正以强劲的品牌势能站在高质量发展的赛道。未来，兰陵美酒将以酒为媒，通过创新探索多元化表达，为行业发展注入新的动能。

编辑：马越

校对：闫秀梅

监制：王玉秋

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