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智通财经APP获悉，Canalys（现并入 Omdia）的最新数据显示，2025年第一季度，全球平板电脑出货量同比增长8.5%，达到3680万台。由于消费市场和教育领域设备更新周期的推动，各区域均实现增长，在政府补贴的支持下，大中华地区在新年期间，消费者需求激增。在美国，关税的不确定性导致平板电脑进口量在1月份飙升，但在关税豁免政策公布后，2月环比出货量出现两位数下滑。
Canalys（现并入 Omdia）研究经理 Himani Mukka 表示：“中国政府延长消费补贴政策，再叠加农历新年的促销折扣，推动了第一季度平板电脑出货量实现两位数增长。那些在补贴窗口期精准投放促销活动的厂商，实现了显著的环比增长，使大中华区成为增长最快的主要市场。苹果守住其市场份额，但本土品牌正日益威胁其领先地位。华为和小米依托其全面的平板产品组合和广泛的IoT生态系统，成功吸引了广泛的消费群体，而荣耀则凭借高性价比产品获得了更多关注。这些品牌也在除中国市场以外的地区展示出强劲的增长。”
Canalys（现并入 Omdia）研究经理 Kieren Jessop 表示：“美国平板电脑市场的表现符合季节性预期。特朗普政府宣布加征关税后不久，许多个人电子产品被列为豁免清单，因此并未引发显著的提前备货行为。美国市场出货的主要推动力来自消费者对疫情期间购买的平板电脑进行换新，这些设备正进入四到五年的更新周期。此外，厂商推出的新产品也为换机需求提供支持。预计在2025年，部分消费者将会继续替换这些老旧设备。然而，即便电子产品继续被关税豁免，我们仍预计平板电脑的平均使用寿命将延长，随着消费者在其他类别上的可支配收入的减少，平板电脑的购买优先级将有所下降。虽然整体增长将有所放缓，但高端市场的需求预计仍将保持稳健。”
Kieren Jessop 补充道：“2025年第一季度，商用平板市场的出货仍然疲软。但教育领域的部署机会依然存在，并将在全年受到政府倡议和大规模公共招标项目的推动。例如，日本的GIGA计划仍在延续先前的成功，印度也在推进中央及地方政府主导的相关项目。泰国政府近期也宣布了多年期的大规模资金支持计划。与此同时，中国的教育现代化规划（2024–2035）正持续推动资金投入与普及，并通过政府补贴降低采购成本。但在美国，由于教育部遭遇严重削减，未来的采购预算面临不确定性。”
Canalys（现并入 Omdia）近期的一项调查显示，超过50%的平板电脑B2B渠道合作伙伴预计其2025年的业务将较2024年有所增长。平板电脑在职场中也逐渐被视为实用的计算替代设备。在另一项调查中，超过20%的受访者表示计划为客户的移动办公员工配备平板电脑，另有近17%的受访者认为平板电脑是传统PC的经济替代方案，适用于某些特定岗位。然而，仍有30%的受访者表示未观察到显著需求，反映出企业采购平板电脑的决策往往具有可选性，特别是在多数员工倾向于自带设备（BYOD）的情况下。
2025年第一季度，苹果继续领跑全球平板市场，iPad出货量达1370万台，同比增长14%。三星以660万台的出货量位居第二，同比下降5.2%。得益于在本土市场的强劲表现，小米以310万台的出货量实现56%的增长，并较2024年第一季度市场份额提升2%。联想位居第四，出货量为250万台，同比增长19%。华为则以 240万台的出货量排名第五，占全球市场份额的6.5%。
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