上海这个区：首店纷至沓来，首发活动一波接一波

国际高性能鞋服品牌HOKA从开设全球首家直营店，到开设全球首家品牌体验中心始终选择落地黄浦，将重磅新产品、最前沿运动科技产品都放在黄浦首发；诞生于黄浦的百年老字号老凤祥，踏准潮流时尚，迎合年轻消费者审美，首发国潮新品在全国市场狂卖超2亿元。

黄浦是上海最有商业活力的城区，吸引首店纷至沓来，首发活动一波接一波。

从全球首店到全球首家品牌体验店

国际高性能鞋服品牌HOKA全球首家品牌体验中心，最近在马当路开业。HOKA在2021年在上海开设了全球首家直营品牌店，此次又在上海开设了首家品牌体验中心，表明了持续深耕中国市场的决心。

母公司Deckers Brands总裁兼首席执行官Stefano Caroti飞到上海，参加开幕式，他说：“中国已是全球体育产业的活力核心，HOKA将在这个充满活力的市场中重新定义‘飞要这样’。”

门店面积超过1600平方米，有三层楼高。门头以“千鸟集结”为灵感，融入极具品牌标识性的“飞鸟”元素，表示既承载品牌诞生于阿尔卑斯山脉的起源故事，更要将“飞要这样”的品牌精神注入活力上海。

在HOKA全球首家品牌体验中心，首发了中国限定款、合作联名与专业装备，未来还将首发更多重磅新品、限量发售，为消费者带来丰富的产品选择和别具一格的零售体验。

科技赋能是这家全球首家品牌体验中心的一大特色，其内有国内首个集成6项国际顶尖设备的全链路体能测试空间——HOKA“飞跑研究所”，通过提供多维度运动体测服务，精准评估不同水平跑者的运动状况，基于数据为跑者定制高效安全的训练方案。

从开全球首个直营店到全球首家品牌体验中心，HOKA始终选择黄浦区，是对黄浦商业活力和营商环境的肯定。“两年前，在黄浦区政府的大力支持下，我们的‘飞跑嘉年华’活动在黄浦滨江成功举办，赢得众多跑者的广泛好评。这让我们意识到，黄浦对体育产业发展的重视和支持，以及能够为企业营造优质的营商环境。”HOKA中国事业部总经理吴萧告诉记者，此次将全球首家品牌体验中心落地黄浦，看中的正是这里浓郁的运动氛围和运动文化。在门店开业过程中，区政府相关部门、属地街道也给予了品牌大力支持，让我们能够全身心打造店铺。期待未来能与黄浦继续携手，为跑者带来更加全面的运动体验。

坚定选择在黄浦开首店、旗舰店的品牌还有很多。

南京东路550号，周大福珠宝上海新形象店今年1月亮相，总面积超1260平方米，重塑珠宝体验新场景。顾客可以在店铺自由探索经典时尚珠宝、高级珠宝、黄金工艺杰作等主题场景。店铺的品牌体验中心特设有CTF for YOU专区，提供珠宝工艺互动展示、私人定制等交互性购物体验，顾客不仅可以享受个性化定制服务，更可以一睹工匠精湛手艺，并亲自体验錾刻等传统珠宝工艺制作。

“黄浦区正在打造上海国际珠宝时尚功能区，我们备受鼓舞。南京路商圈地处上海核心商业街区，拥有不可替代的商业地位和客流潜力，与周大福珠宝高端化、提升品牌形象的战略高度契合。”品牌负责人说，新店自1月试营业以来，客流量和门店效益取得不错的成绩，节假日人流可达上千人次。

今年3月，周大福珠宝上海新形象店首发超人气IP《吉伊卡哇Chiikawa》合作系列，将“吉伊卡哇”“哈奇喵”“乌萨奇”治愈可爱的经典角色形象通过黄金工艺巧妙呈现，精准击中年轻客群的情感需求，引发粉丝抢购热潮。上海“五五购物节”期间，周大福珠宝上海新形象店积极参与：为迎接即将到来的“5·20”，推出周大福传福系列粉色新作，既展现珠宝的文化底蕴，也是可佩戴的爱的符号。

老字号踏准潮流新品狂卖超2亿元

最近，在老凤祥豫园旗舰店，国潮新品“盛唐风华”之“花花唐”系列被摆在了最显眼的柜台内。短短半个小时，有七八位消费者前来欣赏、咨询。有两位年轻消费者说，她们是从“小红书”上刷到新品的，特意来店内看看，“实物比图片还要精致”。

老凤祥这套“盛唐风华”系列上市不到一个月，销售额已经超过2亿元。“盛唐风华”设计灵感源自盛唐文物“宝相花纹菱花镜”，以八出菱花为造型基底，运用传统螺钿镶嵌工艺精雕牡丹花瓣，生动展现牡丹的雍容华贵与盎然生机；唐代恢宏大气的美感通过老凤祥的非遗精湛技艺，将盛世繁华凝练于方寸之间，用东方匠心讲述中国故事。

百年老字号老凤祥，最近新品、爆品、首发不断。

4月30日，老凤祥与全球经典动漫IP《圣斗士星矢》跨界联名首发以星座为主题元素的《圣斗士星矢》系列联名产品。产品涵盖金卡、转运珠、挂件等首饰品类以及足金立像摆件，均为限量发售。包含全球限量30件的666克以及限量188件的88克白羊座、处女座立像，老凤祥以精湛的工艺，百分百还原圣衣细节，唤醒粉丝记忆深处的圣斗士模样。截至记者发稿时，该系列联名产品在全国销售额已近亿元。

整个5月，老凤祥将参与多项重大文旅商体展联动活动：以“百年传承 向新而生”为主题的匠心主题展，与爱马仕、浪琴等国际奢牌同台亮相“环球马术冠军赛”；“2025年FE电动方程式世界锦标赛”、上海国际珠宝展也将见到这家百年民族老字号的焕新身影。

老凤祥负责人说，老凤祥正稳步推进年轻化发展战略，通过创新诠释中国传统文化、跨界融合潮流文化，将东方文化精髓与现代设计语言完美融合，为中国珠宝行业的新时代发展提供探索新路径。未来，老凤祥将密集进行新品首发，给消费者带去更多眼前一亮的新品。

原标题：《上海这个区：首店纷至沓来，首发活动一波接一波》

来源：作者：解放日报 唐烨