“以旧换新”扩围首季考：湖北交出480亿答卷

本文转自：人民网-湖北频道

人民网记者 郭婷婷 王郭骥

“自动提醒食材保质期，还能用手机远程调温，太适合我们年轻人了！”5月6日，武汉京东MALL内，张女士下单了一款新冰箱。吸引她的不仅是产品“黑科技”，还有“以旧换新”政策下的真金白银实惠，原价8999元的产品，叠加国补、厂补和以旧换新优惠后，仅需4999元。

今年初，湖北省率先落地国家“以旧换新”扩围政策，通过“政策赋能+活动驱动”双轮发力，3C数码、家电、厨卫等领域掀起消费热潮。最新数据显示，今年截至5月5日，全省以旧换新已拉动消费超480亿元，交出了一份亮眼的“首季答卷”。

武汉京东MALL卖场内，随处可见国补的宣传广告。人民网记者 郭婷婷摄

“黑科技+骨折价”引爆市场智能家电销售同比翻番

5月6日，武汉京东MALL卖场，各品牌的手机展台前有不少前来采购的顾客。市民陈女士看中了一款手机。“国补钜惠15%能补贴500元，店补400元，刷信用卡还可以享受满3000减100的优惠，多重优惠叠加，原价4799元的手机只需要3000多。”谢女士果断拿下了这台新机。

今年一季度，湖北省出台新版“国补”实施细则，个人消费者购买一级能效家电可享20%补贴，二级能效产品补贴15%，单件最高2000元；数码产品按最终销售价15%补贴，最高500元。其中，手机、平板、智能手表（手环）等三类数码产品首次被纳入购新补贴范围，引起数码产品消费激增。

3C产品成为本轮国补最受欢迎的产品。人民网记者 郭婷婷摄

“以往中低价位段机型最受欢迎，有了补贴后，各品牌中高价位的旗舰机型变得更受欢迎。刚好能享受最高500元补贴，消费者用同样的预算，可以买到更高性能的产品。”京东MALL武汉超级体验店3C副店长李良根告诉记者，为了应对国补，他们提前加强了人员储备，导购人员增加了15%至20%。国补开通后，果然客流量大增，今年一季度3C产品的总体销售额同比上升了60%左右。

“产品加快更新迭代，补贴力度在加码，促进了手机消费的提升。”李良根表示。

随着气温升高，大家电区，空调、冰箱等成为热销产品。在某品牌专区，导购正在向顾客推荐一台1.5匹的壁挂空调。“原价4699元，之前在国补的基础上最低也要3000多块钱，今年我们为了配合政策，增加了店补和厂补，这一款全部优惠下来，只需要在2300元左右。相当于打了5折。”销售人员积极推销。

市民在选购榨汁机、电饭煲等家电。人民网记者 郭婷婷摄

“这轮补贴后，家电区大部分商品都可以实现5至6折销售。”武汉京东MALL 用户运营副店长陈旋说，超低的价格，让进店的顾客数较同期的增长了60%以上。智能家居，清洁类产品销量同比超过了120%，洗衣机、冰箱销量增长50%。

记者从京东获悉，2025年他们参与国补的3C数码门店就有近2000家，其中50%为乡县门店。在湖北，3线及以下城市和县域市场3C数码产品销售额增长100%，电脑品类激增150%。

政策红利驱动产业升级绿色智能产品占比近八成

“五一”假期，TCL武汉唐家墩工贸店内，市民王先生正在体验98英寸Mini LED电视：“画质太震撼了，加上补贴能省4000多元，果断下单！”

“从‘价格战’到‘价值战’。这不是简单的促销，而是一场消费升级革命。”TCL实业湖北分公司相关负责人认为，国补政策不仅拉动短期销量，更加快推动行业向绿色化、智能化转型。

在国补政策加持下，TCL湖北市场一季度销量同比增长50%以上，核心爆款增长更超行业均值。

“我们98吋Mini LED电视销量翻倍，成高端家庭影院首选；新风空调凭借节能健康优势，同比增长50%以上；超薄平嵌冰箱、超级筒洗衣机以空间美学和洁净技术，带动智能家电换新潮，搭载3D人脸识别猫眼智能锁国补期间高端机型同比增长75%以上。”该负责人透露。

促消费政策叠加节假日效应，这个“五一”，湖北的消费显著增长。银联商务大数据显示，“五一”假期全省家用电器店、电子商品店累计实现交易额分别同比增长24.23%、29.87%。

数据显示，今年截至5月5日，湖北省汽车以旧换新10.01万辆，3C数码、家电、厨卫、电动自行车以旧换新总销售量2780.2万台，拉动消费481.74亿元。

老商圈“焕新”+惠民服务下沉 消费生态持续优化

“妈妈快看，这个沙发会变形！”5月1日，在武汉舵落口家居广场的智能家居体验区，8岁的乐乐兴奋地跳上新款智能沙发。随着工作人员手机操作，沙发自动展开成一张小床，引来围观者阵阵惊叹。

据了解，这座陪伴武汉人26年的老牌卖场，在这个“五一”焕然一新，通过四大主题场馆重构、全品类品牌矩阵升级及智慧服务体系搭建，为客户提供更好的服务。

“从单一卖场转型为‘美学+智能+文化’复合空间，店后厂模式形成的价格优势，与沉浸式体验场景的结合，重构了家居消费的价值链。”卖场负责人表示，升级后客户进店率提升35%，“五一”期间推出的满10000返2000、VR实景搭配等创新服务，当日即达成将近五百万元销售额。

为延续消费热度，湖北近期还启动了绿色智能家电“五进入”惠民活动，通过组织企业走进乡镇（县城）、社区（街区）、机关（院校）、商圈（街圈）、展会等，开展形式多样的惠民活动，推动绿色智能家电、厨卫、数码产品以旧换新政策落地见效。

在汉口江滩春季购房节现场，准备结婚的90后情侣小王和小林惊喜地发现，不仅能选房，还能一站式搞定装修。“设计师根据户型图当场出了3套方案，连智能窗帘都配好了。”小林笑着说。现场工作人员透露，此次展会汽车、家电、家装、家具、房地产企业“组团”亮相，让购房者可一站式完成选房、家装设计、智能家电家居配置全链条消费体验，深度融合国家以旧换新政策，带动销售回暖。

大冶市的“铜都消费季”更接地气。5月2日清晨，56岁的刘阿姨就带着小马扎来排队。“听说长城汽车大冶智选工厂店要现场发放500万元定向购车消费券。”领到购车券，她当场给儿子订了辆新能源车。百万补贴与多元场景，激活城市消费新活力。

据了解，今年二季度绿色智能家电“五进入”惠民活动将走进60个社区、触达400个小区的居民、落地10个国补换新服务站，将优惠福利和优质服务送到消费者家门口。