广东种博会：生生不息的种业品牌高地

一个会展成功的背后，往往是品牌的强势崛起。

5月10日，是第九个“中国品牌日”，广东种业博览会（下称“广东种博会”）深耕种业二十余载，以新品种、新模式、新内容引领着现代农业，创新不断，铸就中国种业会展知名品牌。

24年来，广东种博会以品牌品种为根基、品牌强企为主体、品牌展会为纽带，构建中国种业生生不息的品牌高地。这里播下的不仅是优良品种，更是产业振兴的火种；展示的不单是企业风采，更是农业科技的创新力量；举办的不只是种业会展，更是中国种业品牌的集体宣言。

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品牌品种 营销关键

据联合国有关组织统计，全球几万个品牌中，著名品牌所占比例不到3%，却拥有40%以上的市场份额。这一规律在种业领域同样得到印证，拜耳、科迪华、先正达、巴斯夫四大巨头占据全球种业市场份额超50%。

品种品牌化已成为提升产品附加值、增强市场竞争力、促进农民增收的关键路径。可以说，做大做强品种是每个企业的营销梦想。

广东种博会作为中国种业品牌品种的“孵化器”，自2002年来，累计展示全球优新特色农作物品种13万余个，吸引参会130多万人次，每年参与展示单位1000多家、应用推广配套技术装备近100项，既是高精尖品种的“阅兵大会”，又是现代农业的综合模式“秀场”。

中国种子协会副会长兼秘书长蒋协新表示，广东种博会首次引入的“地展”概念已经生根发芽，传遍全国，实践了新品种、新技术、新装备、新农艺在实践中有机融合，搭建了品种展示、技术推广、成果展览和项目合作平台，显示了区域化、专业化和特色化的优势，展现了大会的生机活力和柯木塱的品牌魅力。

地展品种评选历来是广东种博会的“头盘菜”，也是业内人士关注的“焦点”。

23年来，累计有数百位专家参与评选工作。在全国众多地展评选活动中，柯木塱的品种评选专家人数最多，范围最广，实力可谓最强大。按照不超过3%的比例，精挑细选、优中选优，每年都有数百个专家重点推介品种从柯木塱启程，在全国遍地开花。

国家蔬菜工程技术研究中心、北京市农林科学院蔬菜研究所研究员耿三省表示，柯木塱这块地，走出了多个在南菜北运基地、北方保护地种植的主栽品种。青岛金妈妈农业科技有限公司依托柯木塱的优良展示，成功推出“金百甜15”这个热源甜玉米爆品，引领中国耐热、高品质、大穗甜玉米的育种潮流影响至今。

大会还创新开展“1+N”省市联动办会模式，在全省14个地市开设16个分会场，进一步扩大广东种博会品牌影响力，合力打造农业全产业链成果展示矩阵，提升服务地方能力，加速成果转化，为“百千万工程”典型县镇村建设提供强大支撑，且打通种业科技成果转化“最后一公里”。

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品牌强企 枝繁叶茂

柯木塱园区门口的两棵“罗汉松”，是京研益农（北京）种业科技有限公司（下称“京研益农”）赠送的礼物，春来暑往十余载，如今苍松翠健、生机盎然，犹如今朝的广东种博会与品牌强企关系蓬勃发展。

2017年，是中国农业品牌推进年，中国的品牌建设由此开启一段新的历史。为顺应发展大势，广东种博会引入百家品牌种企，打造首个种业品牌馆。

那一年，种业品牌馆占地近10000平方米，设有114个品牌展位，国内外知名种业企业云集，为企业与种植户搭建起一个信息、技术、产品展示、交流、交易、合作的平台，亮点纷呈。

先正达、拜耳圣尼斯、瑞克斯旺、大一种苗、广良公司、鲜美种苗、和利农、京研益农、湘研种业、青岛金妈妈、绿亨科技、华盛农业、捷利亚种业、南宁桂福园、万大种业、万川种业、南宁桂研种业、百利种苗、中蔬种业、广东科农、亚蔬园艺、大连米可多、农友种苗、世农种苗……一大批种子企业与广东种博会共同成长，在柯木塱焕发出新的生机。

瑞克斯旺（中国）公司进入中国已有20多年历史，初进中国，公司发展重点在北方保护地区域；随着公司业务的不断扩大及南方蔬菜种植园区的快速崛起，公司顺势调整市场布局，大力开拓南方市场。通过积极参加广东种博会等知名业内展会，公司迅速扩大了在南方区域的品牌影响力，并结交了许多产业链上的合作伙伴，真正实现了互惠互利，合作共赢的公司愿景。

湖南湘研种业有限公司见证了广东种博会一年又一年的蓬勃发展和更新迭代。每年公司都要从6000多个配组中，层层筛选，优中选优，最终选出的5-6个优秀的品种。广东种博会是湘研推广新品种最后的临门一脚，是湘研每个优秀品种背后真正的“伯乐”。湘研称，没有大会的认可与推荐，湘研的新品不会推广这么快。

南宁市桂福园农业有限公司成立以来，连续20余年参加广东种博会，特色绿宝石11号、粉娃、粉皮2012、天贵糯932、天贵糯937等品种通过历届大会展示及推广，成为市场引领性品种。

柯木塱这片热土，见证了无数种企的品牌成长历程——每一段故事都在诉说，品牌强企是种业高质量发展的必由之路。

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品牌展会 生生不息

产品宣传、推广需要有实力雄厚的营销平台，才能最快速度打开销路市场。24年深耕行业和精细服务，广东种博会已成为中国种业最具影响力的品牌展会之一。

这是一个需要重新定义品质的时代。消费者的期待在变，土地的需求在变，种业的边界也在变。我们比任何时候都清楚，种业需要新的叙事方式。基于此，广东种博会敏锐把握时代脉搏，从关注田间表现，到重视全产业链价值实现，再到创造美好生活体验，不断更新内容、模式。

2018年，一个精心打造、畅想美味的鲜味空间体验区应时而生，将风味、口感同品种一起直观呈现，创造让参会者共鸣的极致体验。脆爽的水果萝卜、清香的水果黄瓜、适口的甜杆西兰花、风味极佳的迷你芹菜......在这些色香味俱全的产品面前，与会者纷纷驻足观赏品尝，对入口的食物竖起大拇指。

2024年，大会创新打造“食味营地”，以企业产品和形象为主题，打造不同场景进行定制化服务。在沉浸式场景中发现品种，同时融合时下亲近自然、追求品质生活潮流，结合户外元素打造“种子+营地”场景，用“场”链接品种和人群，营造全新的种博会模式。

今年，广东种博会聚焦“创意+传播”点燃市场，将以沉浸式场景打造、数字化传播矩阵、全产业链对接模式，让优质品种插上创新羽翼，让技术成果化身市场爆点，让每个参与者在产业升级浪潮中找到专属航道。

一年一度的广东种博会，见证着种业人追梦的步伐，也烙下现代种业成长的印记。今年，12月11日-13日，第二十四届广东种业博览会期待与您共同书写更多新的品牌故事！

作者丨钟海芳

编辑丨农财君

联系农财君丨18565265490

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