五一档暴跌50%，行业该怎么办？

犀牛娱乐原创

文｜南如珉 编辑｜朴芳

五一档正式告一段落，最终未能达到预期中的10亿票房，仅仅斩获7.5亿的级别。

自春节档爆发之后，后《哪吒2》时代的电影市场已经进入了空前的冰冷当中，这种每况愈下的情况往年都会有，但今年则有很大的不同，整个行业都处在极度悲观中，且看不到丝毫的回暖迹象。五一档的市场崩盘，无疑将再次大大挫伤行业的信心。

五一档首日预售仅4000万+

都已经知道会非常差，但能够这么差还是未曾想到。如今的电影市场已经走向了一个极端，观众仿佛也走向了一个极端，经历了《哪吒2》之后，好像任何电影都不足以打动他们，无法拉观众进场。这种魔咒也延续到了五一档，观众根本提不起任何的兴趣。

（近年来五一档大盘表现）

先来看看具体的成绩。今年五一档累计票房拿到了7.5亿，日均票房为1.5亿，倘若去掉服务费的话，日均票房仅仅为1.35亿，这个成绩已经落后2013年的五一档表现了。相对去年日均3亿+，市场的下跌已经超过了50%，这是一个非常可怕的数据，也是延续了清明档下跌55%的不良势头。

从单片的角度来看，正如犀牛娱乐之前的预测：五一档这些影片，这波规模庞大的“片海”，只有差和更差的区别，不存在爆发一说，完全属于一个全军覆没式的溃败。哪怕五一档冠军《水饺皇后》，表现同样也是不尽人意，甚至假期内累计票房未能突破2亿大关。

最终《水饺皇后》这种半传记类的商业片竟然拿到了五一档这种级别档期的冠军，这已经非常说明问题了，并非对《水饺皇后》不敬，但它确实不属于传统意义的商业片，市场吸引力相对有限，它能夺冠只能证明片单的薄弱。

刘德华主演的《猎金游戏》紧随其后，影片的表现基本符合预期，它最终只能去尝试挑战2亿票房的体量。目前影片在假期中拿到不足1.4亿票房，完全未能呈现出一个强有力的号召力。其实之前已经不断重复一个论点：好莱坞大片、港片成为了这轮下跌趋势中最大的受害者，观众对于这种缺乏创新的类型已经审美疲劳。

宫崎骏《幽灵公主》的上映，其实一定程度起到了救市的作用，这种重映实打实地贡献了7000万票房，是纯粹的市场增量否则五一档只能更加难堪。影片能够位列整个假期的第三名，并且碾压一众动画电影，再度证明了五一档的片单实在是太差了。

易小星的新片《人生开门红》无疑是整个片单中落差最大的一部，不论是往年喜剧电影夺冠，还是影片带来的娱乐性，都意味着影片具备了五一档冲冠的实力，但最终的成片效果显然未能达到预期，丝毫的差距将导致市场的千差万别，最终影片仅仅拿到《人生路不熟》的十分之一票房。

漫威的《雷霆特攻队*》同样符合预期表现，这种漫威第二梯队项目，在内地市场的预期基本就是1亿的体量，影片也是完全按照1亿体量去走的。漫威已经完完全全被观众所抛弃，甚至被打上了“烂片”的标签，曾经《复仇者联盟4》斩获40亿+的壮举已经一去不复返。

《哪吒2》继续上榜，贡献6400万+的体量。喜剧《苍茫的天涯是我的爱》也曾被行业誉为潜在小黑马，但当下的市场环境，根本不允许黑马的出现，尤其是这类品质没能达到一流的项目。类型片《大风杀》不出意外处于真人电影的垫底位置，影片在假期中仅斩获3000万出头。

两部低幼动画同样未能达到预期，这也证明了儿童的购买力在进一步下探。《开心超人》假期中拿到接近1500万的级别，而《海底小纵队》则斩获1000万出头。两部动画电影继续被《幽灵公主》跟《哪吒2》所压制，未能带来额外的市场增量。

电影行业该怎么办？

清明档暴跌55%，五一档下跌51%，外加整个4月跌至13年前的水准，当下的电影市场堪称行业的至暗时刻。都说触底不可怕，可怕的是光触底不反弹，如今的电影市场便是这种局面。因为口罩期间市场就处在漫长的阴跌状态，至今未能完成止跌，当下的大盘已经跌无可跌，可始终无法看到一丝回暖的迹象。

这种市场上一味的倒退，甚至是不讲理式的倒退，除了口罩时期之外，过去是从未有过的，至少是有数据统计以来从未发生过的，单从数据的角度来看，这意味着电影已经彻底被观众所抛弃。可割裂的就在于，《哪吒2》可是刚刚斩获了骇人听闻的150亿+的体量，这又该如何解释？

此刻《哪吒2》上映已经97天，但依然能够在假期中拿到单日1000万的体量，假期内累计斩获6000万+，拿到五一档第五的位置，继续吊打个别的五一档新片，这便是当下最为魔幻的时刻，电影市场从未经历过如此两极分化的时刻。

换言之，《哪吒2》不单单是把市场吸干了，更是将审美提升了，观众不愿去观看没有品质、没有卖点、没有情绪的项目。过去的节点中，很多7分的电影，甚至一些6分、5分的电影都存在赚钱的可能性，如今这种机会几乎消失殆尽，市场的红利已经彻底消亡。

如今留给电影行业的赚钱逻辑仅剩下最后两条，首先是抓到精准的选题，然后去认真执行，最终完成7分以上的品质，这一类项目纵观古今都会具备巨大的市场，如今也不例外。其次是那些中小级别的项目，必须往新奇特角度去拓展，电影终究卖的是创意，必须拿出观众没看过的新东西。其他几乎所有项目，都将像今年五一档这些影片一样，几乎看不到任何的机会。

清明档失利，还有回旋的余地，毕竟是小档期，五一档的崩盘，依然有说辞，毕竟片单不够诚意，接下来最为重要的暑期档，则是一场根本输不起的战役，行业必须严阵以待，拿出真正优质的好项目，来挽回观众被烂片伤害的心。