“特种兵”式的网红旅游，别带偏了地方经济

“特种兵旅游”本质上不是旅游，而是一种畸形的互联网流行文化。匆匆而来的“特种兵”们在意的，不是地方的好山好水好风光，更不是厚重的人文历史积淀，而是扎堆跟风加炫耀的快感。

撰文丨关不羽

又是一个到处堵车、人挤人的“五一”假期。假期5天全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%。宏观数据相当喜人。

不过，最吸引眼球的可能不是数据，而是地方政府接待游客的“奇招”。

新晋网红地区重庆市荣昌区政府食堂对社会开放，成了游客的打卡点。荣昌开了个头，多地政府跟进，成了今年长假新闻中的热点。对此，网上也产生了争议。头部网红胡锡进提出了批评，认为荣昌区政府开放食堂，有挤占民企市场、不公平竞争之嫌。

胡编说的不是没有道理，不过也得看具体情况。如果游客人数远远超出了本地餐饮的接待能力，政府开放食堂作为应急措施，算是无奈之举吧。不了解具体情况，所以不予评价。

比政府应不应该开放食堂更重要的是，政府对网红旅游的热炒如何应对。不要高估网红旅游的经济价值，最怕的是，舍本逐末，带坏了假日的旅游市场。

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假日经济发展迅猛，年年新高，形势喜人。但是，人流增长并没有如预想中带动旅游经济的强劲发展。

2024年，中国旅游产业的总体态势是“旺丁不旺财”。A股32家上市旅游企业中，14家企业的营收同比增长，实现利润同比增长的仅10家。和旅游经济息息相关的航空、酒店，表现也不尽如人意。三大航司的旅客周转量均超过了2019年水平，却还是巨亏。酒店行业的情况同样不尽如人意，头部企业整体RevPAR（每间可供租出客房产生的平均实际营业收入）全年都在下降，业绩表现不佳。

显然，和节日景区人满为患的热闹景象相比，旅游经济的表现有点冷。旅游市场增量不增利、人旺财不旺的反差，源于人均消费低，低得几乎“贴着地面飞行”。

今年“五一”5天，游客日均消费仅114.8元。账面上比去年多了1块钱，但是考虑到去年下半年提振消费的政策，真实的人均消费还有可能略低于去年。国内游客一直很省，现在更省。省到极致的“穷游”，不做游客做“难民”。“难民风”游客出现在香港。

今年“五一”，香港媒体调查发现，位于北京道的麦当劳分店在凌晨时分竟有约50人留宿。店内环境嘈杂，多个行李箱随意摆放，许多游客趴在桌上或躺在椅子上。职员对此并未出言阻止，似乎对此现象感到无奈。港媒称这些人为“麦难民”。

“麦难民”的行为是否妥当，仁者见仁。可以肯定的是，“麦难民”对香港旅游经济是没什么贡献的。其实，国内的“特种兵”也没比“麦难民”好到哪里去。

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“特种兵旅游”是疫情后大学生群体中兴起的，特殊情况下情绪宣泄式的暴走可以理解，久而久之却成了时髦的网红行为。

“一日跨三省”、“20元玩一天”之类的社交媒体炫耀、攀比成了网红捷径。各种不求玩好只要打卡出片的所谓“攻略”蔚然成风，向各个年龄段扩散。昔日明知有坑也要跳的老年低价团玩家也“重拾青春”，蠢蠢欲动。

于是乎，老老少少的“特种兵”在假日出游的人潮中异军突起，为景区爆满、高速堵车添砖加瓦，为出游人数“锦上添花”。

站在假日旅游经济的角度看，这些“暴走的特种兵”是妥妥的负能量。他们占用了当地大量公共资源，拉低了假日旅行的整体体验。

拿着“20元玩转××城攻略”按图索骥的“特种兵”，该省的不该省的都省了。住宿蹭机场、火车站，洗浴蹭公厕，饮食自带干粮，纯纯的薅羊毛。对当地消费的贡献约等于零。

如今还多了一条打卡政府食堂的“新攻略”，吃上了当地财政贴钱的“员工餐”，无异于搜刮民脂民膏。地方财政是用于地方建设和福利的，间接就是花当地人的钱。这哪里是接待游客，而是投喂过境的蝗虫。

打工人是不得不选择这些长假出行，在当地消费花了不少钱，旅游体验却因老老少少“没事忙”的“特种兵”扎堆大打折扣。地方政府还要贴心地为后者倾力服务，帮他们省最后一分钱，这真的算是做好事吗？

做客有做客的礼仪规矩。客随主便，礼尚往来，而不是单方面的依赖索取。这次“五一”长假，还出现了游客连宾馆都不订，没地方住求助文旅局。文旅局长自己把他们带回家住也就罢了，还要安排住进民居。这种“游客”到底是没有假日出行的常识，还是故意为之地赖上了？

总之，“特种兵”们踹着一张身份证就出门，来一场“说走就走的旅行”。归来时挥挥手不带走一片云彩。他们是潇洒了，当地老百姓却是没赚到钱还得收拾烂摊子的活倒霉。

这种网红旅游，对地方经济没好处。对城市形象的推广宣传也没多大作用。爆得大名的网红，保鲜期是很短的。此前网红过的淄博、天水，现在还有几个人惦记，能有多少游客？

“特种兵”从没真正带火一座城市，真正的旅游热点城市也不需要他们带火。今天公认的网红城市，杭州、哈尔滨、桂林，哪个不是老牌的十大旅游城市？哪里是“特种兵”带火的？“特种兵”只会带歪旅游市场，制造一堆毫无价值的泡沫景点。那就是遍地“小××”的所谓“平替”。

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据网易数读统计，全国至少有63个城市拥有“小圣托里尼”，62个城市拥有“小京都”，61个城市拥有“小镰仓”，以及59个城市拥有“小奈良”。旅游圈还有个笑话，全世界只有1个冰岛，中国却有21个。

要是条件确实合适，认真复刻海外景点，也是一种景区建设的方式。这些“小××”不是一个都不能打卡，但是绝大多数都是渣渣。弄个土堆子，就成了“小富士山”？连草皮都省了，靠刷漆配色，说是丐版都太抬举了。这是秀景色，还是秀脑力贫乏？

这些“小××”诞生于网络自发。各路网红为了满足“特种兵”的打卡需求，为省钱找平替，为平替生搬硬套。反正“特种兵”就是到处跟风打卡的蜻蜓点水，真景假景浑不在意，只要出片就行。这种民间自发行为，政府管不住，也不必管。但是，不应该推波助澜。

“我在××很想你”，不少“小××”成为网红后，成了某些地方文旅部门搞宣传的香饽饽，很是花了力气包装。真正的游客到访后，大呼上当。更有甚者还有地方政府下场打造“小××”，基建配套的钱花了大把，却是“花无三日红”的竹篮打水一场空。

这些年来，很多地方政府都把假日旅游经济作为发展的重点，增加财政收入、提高地方形象的迫切心情可以理解。可也不能病急乱投医啊。“特种兵旅游”本质上不是旅游，而是一种畸形的互联网流行文化。

匆匆而来的“特种兵”们在意的，不是地方的好山好水好风光，更不是厚重的人文历史积淀，而是扎堆跟风加炫耀的快感。嘴上标榜小众、“诗和远方”，身体却是哪儿人多去哪儿，什么造型吸引流量就拗什么造型。这种“特种兵”式的穷游，不是经济上的贫乏，而是精神上的懒惰肤浅。

所以，地方政府在文旅规划、宣传和配套上，别给“特种兵”带歪了。社会舆论也不能一味“媚青”，把“青春没有售价，硬座直通拉萨”的少年荒唐当宝。“青春没有售价”，就更不该挥霍在毫无价值的暴走、乱窜上，耽误自己、打扰他人，有什么可炫耀的？

总而言之，出门在外，花钱吃饭、花钱住宿，天经地义。假日游客多，旅行成本更高，是市场的正常现象。一年两假的大学生、老来无事的退休人士不是不差钱的，那就换换日子出行。非要挤进人潮，没吃没住，那就自己负责。当地居民不欠他们的，地方政府也不欠他们的，大可不必过分殷勤。

地方政府固然要讲服务，但讲服务的前提是，什么该做什么不该做的，边界分明。服务游客是不错，但也不是无限制的，领导一句话、基层跑断腿的“加戏”不仅不必，也不应该。

开放政府食堂，即使作为应急措施，也不可常态化。这类“服务”的确有与民争利之嫌，更重要的是，会吸引更多薅羊毛的旅游“特种兵”造访，对地方经济、民生都是有害无益。

旅游的服务配套，政府不要越俎代庖，而是放松管制，让市场机制发挥作用。比如，这次荣昌区政府允许商家临时占街摆摊，比开放食堂更有借鉴价值。

开放的市场条件下，有效的消费需求总会有市场供给匹配，真的不需要政府过多操心。

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