传音手机面临中国同行围攻，“非洲之王”极速下滑

今天，即便在海外市场，很多领域的竞争，往往也是中国企业之间的竞争。比如，在印度、东南亚以及非洲的手机市场，竞争压力主要来自中国手机厂商同行，少不了血雨腥风大战。

华为手机业务未受制裁之前，我曾问过他们的一位高层：为什么不去印度市场抢地盘？他告诉我，印度市场以低端机为主，利润比较微薄，关键是这个市场说变就变，充满不确定性。他说，华为是最早在印度市场开展业务的中国科技公司之一，对这一市场已有较深了解。所以，无论印度市场对手机厂商的出货量贡献有多大，华为从不眼红。

扎堆低端机市场，往往离不开价格战这种原始打法。之前靠低价在非洲市场火了一把的传音手机，现正经历着阵痛。从去年下半年开始，传音就遇到了麻烦，今年第一季度，其业绩更是断崖式下跌。

根据传音控股第一季度业绩报告，期内营收为130亿元，同比下滑25.45%；净利润4.901亿元，同比下跌69.87%，扣非净利润同比下跌74.64%。

传音手机从非洲发家，在智能手机时代，它靠一两百元一部的功能机，赢得了非洲人们的支持。那时，很多国内主流的手机厂商，还看不上这一市场。不过，此一时彼一时，今天，传音在非洲市场，迎来了大量的竞争对手，这种竞争主要是来自国内的同行，比如真我、OPPO、vivo、小米（含红米、POCO）等，传音在这一市场的地位受到了冲击。

从传音2024年的营收来看，非洲地区占比为33.06%，亚洲等其他地区的营收占比为65.01%。当然，这一方面可说，传音摆脱了对单一市场的依赖，但同时也说明，传音已主导非洲市场的地位在下降。

Canalys发布的数据显示，2024年，非洲市场智能手机出货量为7470万台，同比增长9%。其中，传音虽然以3700万部排名第一，但从增长幅度来看，小米、真我等中国手机品牌正给传音巨大压力。其中，真我去年在非洲市场出货量同比增长了89%，小米同比增长38%，OPPO同比增长10%，其他厂商同比增长39%。

目前，非洲市场的前5大品牌，中国品牌占了4个，那些未出现在榜单中的，基本上也是中国手机厂商。

传音第一季度营收与净利润大幅下滑，主要受市场竞争加剧及供应链成本等影响。市场竞争方面，传音在非洲市场、印度市场、东南亚市场，都面临来自中国同行的激烈竞争。供应链方面，零部件成本也在上升，比如内存芯片价格就涨幅较大。这种涨价，对高端品牌影响较小，对低端品牌影响很大。

去年上半年，传音曾经进入全球前四，排在三星、苹果、小米之后，领先OPPO。不过，据IDC今年第一季度的数据显示，传音未进入前五。