京东“吃喝玩乐季”：IP跨界社交属性爆发 情绪消费成主流

勇砺商业评论 白丽

5月，京东超市将举办"京东吃喝玩乐季"活动。

5月8日，“京东吃喝玩乐季”开园仪式在京东总部举行。在京东园区，吃喝玩乐在一起，你将邂逅奇幻与浪漫，与众多大牌IP碰个满怀。

当前“情绪经济”崛起，以情感共鸣为核心的IP消费正成为新的增长引擎。基于这一消费趋势，京东于5月8日至6月1日重磅推出"京东吃喝玩乐季"，打造线上线下融合的“吃喝玩乐”消费体验，实现了“品牌IP”营销领域的首次规模化亮相。

在线下，京东超市凭借覆盖吃喝玩乐全场景的品牌IP资源，联动众多头部品牌在京东园区构建起一个大型IP游乐园，汇聚迪士尼史迪奇、泡泡玛特等17个头部IP，为员工焕新职场环境，让员工能沉浸式体验潮流IP好物的同时，开启愉悦的工作之旅。

在线上，京东吃喝玩乐季专区同步开启，不仅带来每晚8点1元抢IP联名好物福利，还有覆盖全品类的海量爆款产品，以及满199减100等优惠，此外，16-17日期间，更有买200元至高返20元超市卡赠金的加码福利，以满足用户多元情感消费需求，助力品牌实现稳定增长。

汇聚史迪奇等17大IP构建沉浸式IP乐园，全面焕新职场环境，打造品牌IP营销新样板

近年来，全球IP零售市场发展迅速，IP化产品强势崛起。数据显示，过去一年全球IP零售市场突破2万亿规模，中国兴趣用户群体突破6亿，“情感消费”发展空间广阔。

京东超市精准捕捉消费需求，凭借覆盖吃喝玩乐全场景的海量品牌IP资源，联合伊利、潘婷、心相印、元气森林等众多头部品牌在京东总部园区构建了一个大型IP游乐园，为员工焕新职场环境，满足消费者“情感需求”。

在游乐园中，汇聚了迪士尼调皮外星人史迪奇、火爆全网的泰国旅游大使黄油小熊以及三丽鸥当家花旦Hello Kitty等深受年轻人喜爱的17个头部大IP，并结合不同品类产品设置了甜心告白、萌宠治愈等11大打卡点以及互动装置，让员工可以沉浸式拍照、打卡。

作为行业领先的电商平台，京东超市拥有庞大的高净值用户、独有的自营电商生态，以及强供应链整合能力、高效物流服务能力，成为行业内唯一一个可以同时齐聚如此大规模头部IP的平台。同时京东超市强化自营模式优势，让品牌可以当甩手掌柜，给品牌降本减负增效，为快消品牌及整个行业打开了新的增长空间。

40%年轻消费者为情绪价值买单，京东吃喝玩乐季线上专区同步开启，1元抢IP联名

当代年轻人购物呈现多元化需求，“情绪经济”打开新的消费空间。据咨询机构MobTech研究院发布的《情绪经济消费人群洞察报告（2024）》显示，2024年为情绪价值和兴趣买单成为年轻人消费的首要理由，占比超过40.1%。

京东超市相关负责人表示，IP不仅是品牌增长的密钥，更是消费升级的桥梁。京东超市作为行业领先的电商平台，一直在布局IP和产品的深度结合，未来，将继续强化自营模式优势，联合更多IP方共建生活化营销场景，让IP产品更好触达用户的深层精神需求，同时，为快消品牌及整个行业打开新的增长空间。

基于对当前消费趋势的精准预判，京东吃喝玩乐季活动不仅在线下打造了丰富的体验场景，还同步开启线上活动专区为消费者带来更多选择。

活动期间，消费者打开京东APP，搜索“吃喝玩乐季”即可进入会场，每晚8点均可参与1元限量抢购丰富IP联名产品活动。

除了IP产品外，京东吃喝玩乐季专区还有覆盖水果鲜花、潮流玩具、肉禽海产、粮油调味、母婴育儿、酒水饮料、休闲零食、乳品烘焙等全品类的海量爆款产品，以及部分商品满199减100、美味试吃低至1元等超值福利，开启“吃喝玩乐”新体验。

为了进一步加码消费福利，5月 16日至17日，线上专区将特别推出“金牌货架”专场，消费者参与下单挑战，即可享受满120元至高返10元超市卡赠金、满200元至高返20元超市卡赠金等超值福利，省上加省，下次还能买。

值得一提的是，“金牌货架”包含超百款品质好物，包括当季榴莲、苏打饼干和牛奶等，可以满足消费者的多元需求。

京东超市是京东的频道之一，主营食品生鲜、日用消费品。第三方数据及多项用户调研显示，京东超市的市场价格极具竞争力，各项服务也处于行业领先地位，是亿万消费者的购物首选。（白丽）