从价格下手，北京现代“一口价”不止降价那么简单

在经历漫长的低谷之后，合资车企在异常激烈的行业内卷中，打响了有史以来最强的反攻战。

无论是广汽丰田铂智3X、东风日产N7（参数丨图片）的合资纯电反击；还是一汽-大众探岳L的力推燃油车智能化；亦或者上汽通用、北京现代抢夺燃油车市场的“一口价”模式；虽然各家动作不同、反攻战略也各有不同，很明显的是，合资板块卷土重来的气势与硝烟已弥漫市场。

当然，这些尝试是有效果的，各家合资车企也摘到不同成熟度的果实，销量或多或少都有小幅增长。就拿北京现代来说，3月，其终端月销量达19710台，环比劲增65%，库斯途稳居20万以内MPV销冠，全新途胜L更是以231%的增幅领跑细分市场。

现在，北京现代“乘胜追击”，推出库斯途和全新途胜L“一口价”，进一步强化产品“超值”标签，这不仅是北京现代“真质战略”的落地成果，也为北京现代转型注入强心剂，更为新能源布局奏响前奏。

库斯途：花一样钱，买到更耐用MPV

当多数合资MPV以“低价低配”试探市场时，库斯途却以13.98万元起售的一口价政策，标配超25项同级领先或独有配置，直接打破行业潜规则：同级独有CVVD连续可变气门技术、全系L2级智能驾驶辅助，以及感应电动侧滑门等高端配置，均无需额外加价。

众所周知，MPV的核心价值在于空间，但多数产品仅满足“够大”，却忽视“好用”。库斯途以3055mm轴距为基础，通过二、三排1128mm和790mm的腿部空间、31处储物布局、1980L扩展后备厢，在空间舒适性、实用性和功能性上实现了三合一，真正做到了“不只是够大，更要好用”。

此外，库斯途的配置清单没有华而不实的“炫技”，而是围绕用户高频需求展开。其搭载的Hyundai SmartSense智心合一安全系统，拥有24项ADAS功能，为主动守护家人安全。环抱式座舱设计、三区独立温控系统、PM1.0空气过滤系统等配置，提升了车内的舒适性和健康性。

依托现代汽车全球TOP3的品控体系，库斯途搭载的2.0T+8AT动力组合，以成熟稳定性和WLTC工况7.7L的低油耗表现，兼顾性能与经济性；5年/10万公里超长质保政策，对比竞品普遍3年/10万公里的承诺，更有诚意。

可以说，库斯途的热销并非偶然，它是北京现代“在中国，为中国，向全球”战略的具象化体现；它的成功也验证了品牌“回归价值本质”的正确性。并且，凭借着成熟的技术和长质保政策，库斯途也真正实现了“花一样的钱，买到更耐用的MPV”。

全新途胜L：打破“合资贵”魔咒

在合资SUV市场，“高价低配”的潜规则长期困扰消费者。现在，北京现代全新途胜L以11.98万元起的“一口价”，撕碎了这一标签。

这种区别于传统“终端优惠”的定价模式，用户无需为“品牌溢价”买单，也无需担心“低配阉割”——OTA全车域升级、BlueLink远程控车、电子换挡等实用功能均为标配，重新定义15万元级SUV的选购标准。

先说智能驾驶，全新途胜L搭载Hyundai SmartSense系统，覆盖27项ADAS功能，从NSCC智能巡航控制到HDA高速公路驾驶辅助，再到同级独有的RSPA远程智能泊车，这些通常出现在豪华品牌高配车型的技术，如今已成为途胜L的入门配置。自主品牌星越L虽配置丰富，但OTA升级需额外付费；日系双雄则在智能互联服务上收取高额套餐费。

加上“全域终身免费OTA+5年BlueLink服务”，可以说，全新途胜L实现了技术红利的无差别覆盖。

此外，北京现代还推出了“五一百城惠民云车展”，这并非简单的促销活动，而是围绕用户全生命周期打造的价值方案。除了至高2万元购车优惠与8000元置换补贴，“Quality+”质量体系还将车辆维保成本降低15%，配合6.9L/100km的WLTC超低油耗表现，全新途胜L实现了用车成本的持续优化。

可以说，全新途胜L的“真值一口价”，标志着合资品牌从“价格战”向“价值战”的转型。这种不依赖终端优惠、不透支品牌价值的健康竞争模式，不仅为消费者提供了更理性透明的购车选择，更为合资品牌在存量市场竞争中开辟了新路径。

价格战并非唯一出路，用户更愿意为“真实价值”买单，全新途胜L、库斯途的高价值“一口价”不仅为北京现代的销量添柴加火，更让消费者看到一家传统车企的转型决心。

此外，品牌复苏需依靠体系化竞争力，而非单点突破。未来，随着ELEXIO的登场，北京现代“真质战略”将在新能源领域开启新篇章。

ELEXIO继承了北京现代“用户需求导向”的基因，聚焦续航真实、充电效率与电池安全三大新能源痛点，从燃油到电动，北京现代的“真质”逻辑始终如一，而库斯途、全新途胜L已为这场变革写下了最好的注脚。