辣力觉醒：当辣味经济遇上情绪消费新浪潮

旺旺旗下的Mr.HOT辣人品牌与虎邦辣酱联合发起的“辣力觉醒，万物皆辣”快闪活动，近日限时登陆苏州金地广场。这场以“辣味能量补给站”为核心的活动，通过情绪化场景营销与社交化传播，精准瞄向年轻人职场压力释放的情感需求，也为辣味食品行业的年轻化营销提供了思路。

辣味品牌的跨界共振

作为辣味零食与辣酱赛道的优秀品牌，辣人与虎邦的跨界联合，本质是一场关于辣味价值探索的双向奔赴。Mr.HOT辣人依托旺旺集团的生产研发积淀，以辣椒酥、脆米饼等爆款强势入驻辣味零食市场，凭借“辣椒也能当零食”、“脆辣上头”等差异化产品卖点，实现业绩成倍增长。虎邦辣酱则以精准的佐餐定位，连续稳居电商平台辣酱类目头部阵营，其“小包装+场景营销”策略精准狙击年轻职场人群。

两者看似分属零食品类与调味赛道，却共享“以辣味撬动情绪消费”的核心逻辑。通过“辣味能量补给站”的场景融合，不仅实现了产品味觉体验的碰撞，更在情绪价值层面形成共振，恰如其分地击中当代年轻人职场压力释放的情绪痛点。

辣味消费的价值升级

据第一财经商业数据中心发布的《2025辣味休闲食品行业报告》预测，辣味休闲食品到2026年的市场规模增速将高于休闲食品行业整体增速，年复合增长率达9.6%。面对市场规模和趋势的变化，单一口味竞争已无法满足消费需求，品牌辨识度和情绪价值的构建成为破局关键。

此次快闪活动以“能量补给站”为概念，将辣味消费与情绪价值绑定：辣味试吃刺激感官；辣力觉醒宣言将辣味的刺激性转化为对抗压力的精神隐喻；借势 “辣友认证”任务，将辣味偏好塑造成年轻社群的社交货币。此次活动通过生理唤醒、情绪释放、社交认证三段式设计强化品牌辨识度，在情绪共鸣中完成了高效植入。

快闪活动也成功将辣味消费从单一的口腹之欲，转化为可存储、可传播、可增值的情感资产。这种从“卖产品”到“造情绪场景”的营销策略转变，或将为辣味市场营销提供新思路：产品不再是孤立的消费品，更是年轻人情绪释放仪式的道具。

原标题：《辣力觉醒：当辣味经济遇上情绪消费新浪潮》

栏目编辑：解敏 文字编辑：曹博文

来源：作者：杨诚