原创报告 | 2024年敏感肌市场概况及2025年新品趋势洞察

●2024年敏感肌护肤市场概况●

01

敏感肌护肤市场规模超135亿，具备高发展潜力

随着适敏护肤需求越来越旺盛，敏感肌护肤市场热度不断攀升。在2024年，敏感肌市场呈现出稳健的增长态势，销售额超135.16亿，同比2023年增长4.07%，展现出巨大的市场潜力。

从月度数据来看，敏感肌市场在不同月份的增长速度有所不同，1月、3月、5月、7月、10月、12月都有不同程度的增长，其中1月、12月同比增长速度超26%，可能与季节变化或促销活动有关。

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面部护理和面部清洁是主流品类，占7成以上市场

主流品类表现：在敏感肌护肤中，主流品类为面部护理占比49%，稳居市场主导地位；面部清洁紧随其后，占比24%。这两个品类合计占市场份额73%，显示出消费者对面部护肤解决方案的强烈需求。

销售额增长趋势：面部护理销售额同比23年增长了近16%，面部底妆销售同比增长近27%，这一显著增长反映了消费者对高效、温和面部护理产品的持续追求。同时婴童护肤领域也表现不俗，同比23年增长了近12%，这表明年轻父母越来越重视婴幼儿皮肤健康。

03

面部护理大盘同比增长15.7%，大促拉动消费增长

2024年，敏感肌面部护理市场迎来了蓬勃发展期，全年销售额超过66.6亿元，同比增长15.7%。这一增长反映了消费者对面部护理产品需求的显著提升，用户倾向于通过面部护理管理敏感肌问题。

从月度数据看，由于大促时间的提前，5月和10月出现大幅增长，同比增长速度均超过40%，显示出大促活动对消费提振效果尤为明显。

更多报告内容

1.面部精华同比增长63%，拉动敏感肌面部护理大盘增长

2.国货品牌势头正猛，赶超国际大牌位居前列

3.销量TOP10品牌集中布局50-200元价格带

4.本土品牌的市场认可度高，可复美次抛精华登顶

5.敏感肌面部护理的三大核心诉求：保湿、舒缓、修护

6.透明质酸、维生素B5和重组胶原蛋白是最具吸引力的护理成分

7.消费意愿疲软，面部清洁市场呈现下跌

8.所有品类均呈下跌趋势，面部去角质跌幅明显

9.至本强势登顶，国货占六席

10.面部清洁TOP品牌SKU分布与销售趋势

11.国产品牌强烈冲击国际大牌

12.清洁保湿是必备功效，美白、去闭口和消炎增长明显

13.氨基酸、山茶花和黑茶是最具吸引力的成分

●消费者需求洞察●

01

对比2022年，敏感肌消费者占比相对稳定

根据最新调研数据显示，2024年认为自己属于敏感皮肤的被访者占比达39%。与往年相比，敏感肌消费者在2022年有明显增长，而在2024年保持相对稳定。

性别差异：女性中敏感肌比例略高于男性，成为敏感肌“主力军”。此外，25-49岁的男性也是主要群体之一。

年龄分布：18-24岁及50-59岁女性敏感肌比例上升；18-39岁男性敏感肌比例稍有下降；25-29岁及40-49岁女性敏感肌比例稍有下降，这些数据表明，不同年龄段和性别的消费者对护肤品需求存在显著差异，为品牌提供了精准营销的方向。

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轻度敏感的新一线/二线城市年轻女性为主

在中国，敏感肌人群的数量正在不断增加，尤其是在新一线和二线城市的年轻女性中，这一现象尤为显著。根据最新数据，这部分人群主要表现为轻度敏感，多数由于不当护肤导致皮肤问题，痛点复杂繁多。

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油性皮肤和混合性皮肤消费者加码关注皮肤干燥问题

皮肤问题与不同肤质挂钩，干性皮肤的干燥问题突出，油性皮肤的毛孔、粉刺问题显著多于其他肤质，混合性皮肤各项问题占比均较高，中性皮肤则皮肤问题最少。

相比去年，皮肤干燥问题的占比在油性皮肤和混合型皮肤消费者中显著增长，给调节水油平衡、在控油基础上补水的护肤产品提供了发展机会。明显的皱纹问题在不同肤质的消费者中占比均有上升，说明抗衰老的需求稳固且强劲。

更多报告内容

1.干敏感肌&油敏感肌用户分布

2.敏感肌消费者中，皮肤干燥、明显的皱纹占比上升

3.皮肤长期处于敏感状态的消费者皱纹、肤色问题突出

●2025年新品趋势洞察●

01

区分“真敏感”和“泛敏感”，做到对症下药

从皮肤问题来看，“泛敏感”人群中皮肤干燥、毛孔粗大、黑眼圈是最常见的烦恼；而“真敏感”人群中，肤色暗沉是首要问题，其次才是皮肤干燥和毛孔粗大。且相比“泛敏感”人群，“真敏感”人群中粉刺、明显的皱纹和色斑/色素沉积尤为突出。

从护肤行为来看，“真敏感”人群除了更加信任医疗手段之外，也更倾向于选择配方精简的护肤品、也会尽量避免使用含有需建立耐受成分的护肤品。“泛敏感”人群在日常护肤中则更注重防晒和深度保湿，同时避免过度清洁。

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皮肤敏感的人群尤其注重深度保湿

补水保湿是面部护肤品中渗透率最高的护肤功效，但在敏感干性皮肤和皮肤长期处于急性应激状态的消费者认为皮肤保湿能力较差。这说明补水保湿虽然是最基础的护肤功效，受到消费者的高度重视，但市面上的产品并不足够解决消费者皮肤干燥、敏感肌保湿能力差的痛点。

品牌可深挖消费者在补水保湿方面的痛点，敏感肌消费者多认为自己皮肤保湿能力差，在护肤后很快恢复干燥状态等。

更多报告内容

1.聚焦情绪型敏感肌肤的抗衰老需求

2.抗衰、祛痘、舒缓功效在敏感肌护肤领域快速增长

3.天然+专研：自研成分组合打造精准护肤方案

4.复配出圈：多种护肤功效的组合可以高效触达消费者