2025综艺用人法则：合适、群像和真诚

作者 / 张 特

编辑 / 朱 婷

运营 / 狮子座

让金靖和张凌赫演姐弟的郭敬明简直是“天才”。如果要选一个和当下流量小生可以随机组合且互动不被粉丝观众反感的女艺人，已婚的金靖那真是杀遍内娱无敌手了。

无论是和张凌赫互动还是调侃刘宇宁，《开始推理吧》的热闹氛围，确实让人有些恍惚——2025Q1已经翻篇，相比较于剧集市场的爆款暂缺但小热不断，综艺品类依然低迷，从题材到嘉宾配置，都没有冲出重围的项目。时间进入5月，接着就是暑期档，综艺市场这是终于又要好起来了......吗？

做到第五季的《哈哈哈哈哈》凭借一场王勉和哈尼克孜的体验新疆婚礼，杀遍短视频。气氛好到观众似乎真的在哈尼克孜亲弟弟眼睛里看到了“不行”的反对。《快乐的大人》默默收获着一群在沈月的世界里寻找到真诚的观众，范世琦的那句“我没有朋友”触动了无数观众。隔壁《开始推理吧3》组合了白宇、刘宇宁、金靖、张凌赫还加上鲜少上综艺的迪丽热巴，五一上线，张凌赫和金靖的互动那是一个又好看又好笑。

这有些要回温的氛围让人不禁思索，对于综艺而言，重要的到底是模式还是人？什么样的嘉宾能在当前整体低迷的综艺市场里收获观众的青睐？对制作方来说，群像嘉宾配置在未来又能否行得通？

一、他/她们，为什么在综艺里如此讨喜？

要聊综艺嘉宾其实很难逃开几个固定的人。国产综艺上一个巅峰时期的薛之谦，后来的杨迪、大张伟，还有再后来的李雪琴、徐志胜、金靖等人。

这一类，kk一般称之为万金油。他们语言表达能力强，性格鲜明，上能和行业资深大佬对话，下能灵活机动的应对容易起争议的顶流艺人。会打原场能抛梗，拯救不少尴尬瞬间，通告型节目里有点油腔滑调，但又不怕出丑。在《非正式会谈》这一类话题探讨的节目里也能收放自如。杨迪曾在2020年到2021年间以一年26当综艺的数量横扫国产综艺界，一度有他塌房，国产综艺全面灰掉半边天的调侃。

大张伟更是，堪称金句生产机。随时随地脱口而出。有趣的灵魂加能说会道但不高高在上的一张嘴，大张伟的“综艺网约车”称号可不是调侃着玩闹的。

这些年网络流传的大张伟金句火红程度和他参加的那些头部节目不相上下，甚至更火热。

物极必反，大量的曝光观众自然也带来了观众的视觉疲劳。大家也开始厌倦杨迪夸张的搞怪、扮丑以及频繁的cue妈，功能的不更新，让他从综艺万金油成为了综艺白举纲。

退圈的利路修说，从喜欢到恨只有一步。

对于杨迪这一类疯狂曝光以数量取胜的“综艺咖”（无贬义）而言，功能的迭代也无比重要，这一点其实可以参考观众期待芒果《我家》那系列能持续邀请大张伟。金句是需要洞察的，而洞察能带来持续性的输出。这也是大张伟一直能被大众评价“活得明白”的根本原因。基于个人特性和生活智慧的输出，能够对抗高曝光带来的审美、输出疲劳。这就是一个天然会在综艺场子里发光的艺人。

又或者需要“与时俱进”，能与新嘉宾有新火花，就像金靖，话术与功能不变，但搭档的人变了，故事的写法就有了变化。金靖形容张凌赫“精装大脑，毛胚嘴”，那么反过来，金靖就是“精装嘴”。这样的组合，就属于互相补充了。

比起相对游刃有余的“综艺咖”，还有一种难度系数更高的——叫做老牌IP的新嘉宾。

以今年做到了第十季的《明星大侦探》为例。最新一季，目前为止加入了三个新人飞行嘉宾，魏哲鸣、孟子义和徐艺洋。目前为止评价都算不错，比起巅峰时期观众对于新人嘉宾的苛刻长线老用户也会呼吁尽可能对新嘉宾宽容一些。

观众的这种挑剔也不难理解。探案节目需要有脑子的艺人，喜综需要幽默人，户外游戏喜欢体力王者，演员去音乐节献丑必然挨骂，很正常也不是什么过份的要求。

很早以前，小盒子还在芒果TV的时候，曾在新京报的采访里聊过《明星大侦探》的嘉宾选择标准——高智商、高情商和高颜值。观众自然也不可避免带着这样的标准来审判新加入的嘉宾，期待新嘉宾能承担起角色的功能性。

要么聪明逻辑怪，比如张若昀比如刘昊然还有吴昕，要么气氛组扛把子，比如大张伟魏大勋等等。要么就像孙怡、孟子义一样，靠着天然呆气质，在都是聪明人的场子里，独树一帜。这就是探案解谜综艺的嘉宾需求。

同理，《女子推理社》里的田曦薇，也是靠着强功能获得了观众的喜爱。高共情能力让综艺故事更加动人，体力好胆子大，田曦薇在《女子推理社》是一个很“有用”的人。

事实上，这也是杨迪、大张伟、李雪琴、徐志胜等这些综艺万能灵药能够随处可见的出现在各类综艺节目里的根本原因。关键时刻好用，但又不喧宾夺主。

艺人之于综艺，综艺之于艺人，1加1想要大于2，选对适合的才是最重要的。

二、当下的综艺，要怎么好好用嘉宾？

聊完了什么样的节目什么样的综艺嘉宾为什么讨喜，当然就要思考，这些“什么样”对未来的综艺节目们有什么启发。毕竟行业冷却期，也是行业格局洗牌的机会期。

——首先是群像，综艺永远的爆款密码。大爆的《快乐再出发》《种地吧少年》《花儿与少年·丝路季》，还是《哈哈哈哈哈》这一期婚礼体验，都打的群像牌。

《哈哈哈哈哈》这一类综艺，就像饭桌上的白菜和水果届的苹果，主打的就是长线陪伴和偶尔的惦记。

那么什么样的时刻，你会想吃这个苹果？这一期新疆婚礼的策划就是这样的时刻。

它用新疆婚礼习俗全体验的设计，把嘉宾们和观众一同拉入了一个亲朋好友全在场，兄弟闺蜜嘻嘻哈哈的欢乐庆典，制造了一种群体性的记忆。

那种热烈的气氛，隆重的仪式感，隔着屏幕都扑面而来的喜悦，婚礼是假的，但在场的亲人好友却是真实的。加上王勉和哈尼克孜的真情实感紧张情绪，王勉要不要戒断不好说，但本观众很需要戒断。

扮演新娘爷爷的邓超，扮演新娘闺蜜的范志毅，以及拦门的弟弟陈赫，还有紧张兴奋到满头大汗的新郎王勉。这就是群像的力量，一群很熟的人，玩到一块儿去，很认真的在走流程，他们真心投入，观众自然能被感染。

这就不难理解为什么在各平台的新片单里我们还能看到严敏导演要在《大娱乐家》里让极限男人帮合体——孙红雷黄渤张艺兴再聚首了。当年《极限挑战》的火热，这群已经是完全意义上的成熟艺人们也还是吃到了红利的，更何况对于很多新面孔。

这也是《一路繁花》在第一季折戟之后，第二季依然大刀阔斧换陈冲、那英，刘嘉玲，刘雪华和海清，再度尝试冲击的根本原因。群像故事，只要找到合适的人，就能达到叠加buff的效果。

群像除了可以让艺人带动节目热度，还能以组合形式，形成IP链条。院人、十个勤天都是这个逻辑。这才是真正的产业链结果。2024年，《种地吧》和《你好种地少年》商业表现出色，相同阵容打造衍生团综《你好种地少年》更是固粉的同时，持续保持露出。这一点芒果玩得溜，《名侦探学院》的院人，被安插在各类平台节目里，IP属性强烈，为各个节目吸引了稳定的观众群体，一把播种收获一片花田。

比如爱奇艺新片单里的《桃厂通告日》《跟着IP去旅行》等节目，本质上也是为了让IP从单一的项目联动成片成为另一种意义上的群像故事。优酷的《封神》剧组团建综艺《何以封神向着电影出发》也同理。腾讯视频不肯放弃已经显现出疲软的《五十公里桃花坞》同样也是。

以及腾讯深耕喜剧赛道的策略，本质上也是这个逻辑。《喜人奇妙夜2》《脱口秀和Ta的朋友们2》等将开启“综二代”，《斗笑社3》也成为新片单的新看点。

——其次是在嘉宾的选择和话题设计上，控制一下对流量的渴望。这一局玩得“风生水起”的当属芒果——《再见爱人》《乘风2025》都是，甚至包括赵露思的个人综艺《小小的勇气》（现已停播）。话题先行，嘉宾祭天，流量无边。至于IP长线运作？这里就暂时不思考了，完成本年度的kpi要紧。为了解决生存焦虑放弃IP长远价值，是综艺正确的自救方式吗？

但一顿饱和顿顿饱的区别，国产综艺得思考。对艺人也不外乎如此。毕竟，有时候话题没有想象的那么有威力：据Vlinkage的数据统计，《花儿与少年第六季》《再见爱人第四季》都掀起了现象级话题讨论，但它们的网播指数在年度综艺榜单里仅分别排在第27和28名。

黑红的弊端，显而易见。

——最后，最重要的是，让合适的人，做合适的事。相比于三年前，整体社会情绪低迷，大众情绪易燃易爆炸，在这样沮丧暴躁的市场环境里，真诚更易得人心。

到底什么样的综艺嘉宾既能得到观众的喜爱，又能让节目立意充分放大，去年还有一份完全意义上的标准答案——《花儿与少年·丝路季》，至今豆瓣评分仍高达9.3分。

北斗七行组合，7个人，职业道德满分，她们都清晰的知道自己来参加综艺是一个工作，需要配合完成任务的。公费旅行，就得知道自己来干嘛的，这很重要，该做的功课得做好。同样也有从不熟到互相熟悉的磨合，但遇到问题解决问题，不搞花花肠子，享受旅程。

社交圈放置在熟人领域还有一档小而美的代表作品——《快乐的大人》，这一档节目起源于沈月的个人社交媒体vlog。光是这个起源，就知道含金量了。一群人找到了最适合自己节奏的方式来传递舒服和氛围。靠这单纯的美好和真挚的快乐，支撑起了一档节目。

众所周知，综艺行业处于冷淡期，不少从业者聊起来都很沮丧，“活着就很厉害了”成为了大家的口头禅，但大浪淘沙，挺过艰难期的，kk相信会是“内容为王”那批人。