绵阳平武文旅融合深挖“留量密码” 多元业态绘就“诗与远方”新图景

胡宇 封面新闻记者 周洪攀 王祥龙

漫步杜鹃花海、游览“深山故宫”、探秘原始森林、体验“国潮养生”……平武县以“一朵花、一座寺、一条路”串联全域资源，通过生态IP打造、文化互动体验升级、消费场景创新，实现了文旅产业从观光向体验、从单一向复合的跨越。

据绵阳平武文旅部门统计，整个五一期间，实现接待游客22.82万人次，旅游综合收入1.06亿元，同比分别增长52.34%和34.42%，交出了一份“流量”向“留量”转化的亮眼答卷。成为川内热门旅游目的地，假日消费市场活力迸发。

游客跳锅庄

游客在农家乐游玩

高山花海与雪山共舞 生态旅游热度攀升

5月2日，社交平台爆出“平武虎牙土地梁杜鹃花盛开”视频，吸引了不少游客前去打卡。

“五一假期，虎牙杜鹃花海和大龙口瀑布共接待游客2万余人次，成为社交媒体上的新晋‘顶流’打卡地。”平武县文旅部门一负责人说，虎牙藏族乡上游村的杜鹃群落植株平均高度逾4米，主干直径最大可达30厘米，其中超八成植株树龄逾百年。

该负责人说，不同于低海拔地区的灌木形态，这里的杜鹃在严寒与强风中演化出乔木性状，嶙峋枝干如青铜器纹路般盘曲遒劲，粉白渐变的花瓣在海拔3000米的纯净空气中愈显通透，与终年积雪的雪宝顶主峰构成绝妙的空间层次。

“就像粉紫色花海，很壮观。”成都游客武先生说，这个五一假期，他和家人去了虎牙，被这里的“云端花海”所震撼，在欣赏了这片高原“山水画”后，又在平武多待了几天。

同期，大桥镇大安村的万亩珙桐花正值盛花期，形如白鸽的珙桐花随风摇曳，游客穿行于原始林间，体验“世外仙境”般的自然之美。在药丛山，游客们赏云海日出、露营观星，周边珙桐花海与“云端公路”平徐路串联成线，形成“一站式”打卡体验，周边民宿与帐篷营地预订火爆，将生态美景与舒适体验深度融合，进一步拉动假日消费。

热门打卡地大熊猫国家公园王朗片区同样人气爆棚，络绎不绝的访客们来到这里观赏雪后林海、参与自然研学、寻找野生大熊猫踪迹，通过“给原始森林做体检”主题线路学习生态保护知识，感受“熊猫警长”巡护故事背后的生态守护精神。

文化集市

一座古建打卡热度不减 “国潮养生”成假日新宠

五一小长假假期，热门景点平武报恩寺迎来游客高峰。这座始建于明代的宫殿式古建筑群，凭借其独特的建筑艺术、深厚的文化底蕴以及创新的文旅融合活动，成为川内乃至全国游客的热门打卡地。

古建筑与国潮养生的结合，更让这里成为传统与现代交融的文化体验高地。五一期间平创新推出“中医药+文旅”主题活动，将报恩寺广场打造成沉浸式中医药文化体验馆。游客在古建筑群中参与制作香囊、品尝天麻鸡汤等药膳、体验推拿艾灸，甚至学习急救技能，形成“游古寺、学中医”的特色文旅模式。

活动现场，养生茶饮与药膳摊位前排起长队，减脂茶、安神茶等产品销量火爆，不少游客表示“既能感受古建之美，又能带走健康”。此外，中医文化猜谜长廊与八段锦表演等互动项目，让年轻游客在趣味中了解传统医学，推动“国潮养生”成为假期新宠。

“这种实际体验比看教学视频直观多了，我女儿几分钟就掌握了手法要领。”游客张先生游览完报恩寺后专程带女儿体验学习急救知识。

“您舌苔白腻，建议试试我们研发的足浴包。”义诊区汇聚了平武县中医医院内科、针灸科、儿科等多个领域的名中医专家坐诊。针对游客常见的旅途劳顿症状，专家们开出融入当地医药特色的“旅行养生方案”。现场熬制的养生茶在铜壶中翻滚，减脂茶、促眠安神茶、护肝茶等特色中药茶饮琳琅满目，吸引游客纷纷前来品尝购买。

在报恩寺广场开设的文化集市里，则汇聚了平武本土书画、文创产品及非遗手作等特色产品，吸引游客纷纷选购。除了集市，“报恩情韵”民俗文化表演也极具吸引力，白马藏族歌舞、羌族歌舞、虎牙藏族非遗代表性项目表演、圆圆舞等极具特色的表演吸引游客驻足观看。夜幕降临，西城门广场热闹非凡，游客们与本地市民手拉手围成圆圈跳锅庄舞，在欢快的节奏中感受民族文化的魅力，让假日的夜晚充满了温暖与欢乐。

“报恩情韵”民俗文化表演

游客在虎牙杜鹃花海打卡

“一条路”串联全域旅游资源 激活全域旅游“黄金走廊”

“有了高速路，到平武旅游方便多了。”这个小长假，给到平武的成都游客任先生最直观的感受。

九绵高速作为连接成都平原与大九寨景区的重要通道，全线通车后，成都至九寨沟车程从8小时缩短至4小时。而平武县成为大九寨旅游环线的东线枢纽城市，这条高速不仅是一条交通干线，更是一条串联平武县“大熊猫、大峡谷、大康养”资源的文旅动脉，将大熊猫国家公园王朗片区、白马藏族乡、县城报恩寺、平通印象梅林等核心景区与周边民宿集群、非遗体验点高效连接，形成“快进慢游”的全域旅游格局。

平武县以九绵高速通车为契机，加速推进文旅产品迭代。依托“秘境平武·熊猫家园”品牌，推出“大熊猫国家公园研学”“高村自然教育”“白马藏族民俗沉浸体验”等特色线路。五一期间，王朗国际探秘营地推出林海徒步、自然科普课堂，吸引访客近2万人次。

“平武与九寨沟、绵阳形成区域联动，共同开发‘大九寨世界旅游目的地’线路，实现客源共享与产业互补。”平武县文旅部门负责人说，平武县计划进一步放大九绵高速的“黄金走廊”效应，推动文旅产业向国际化迈进，加快大熊猫国家公园、报恩寺活化利用等重大项目，建设“可触可感”的生态旅游场景。延续消费券发放、门票抵扣等“宠客”政策，优化支付便利化服务，引入VR导览、智慧景区系统，提升游客交互体验吸引更多国内外游客。

这个五一假期，平武县以“一朵花、一座寺、一条路”串联全域资源，通过生态IP打造、文化互动体验升级、消费场景创新，实现了文旅产业从观光向体验、从单一向复合的跨越。未来，平武将进一步延长产业链，让“诗与远方”真正成为富民强县的绿色引擎。