“国补”下的“五一”家电市场：县级市场亮眼，空调是热点

刚刚过去的这个“五一”假期，家电零售市场冷热不均。第一财经记者从多位家电零售商处了解到，县级家电市场的增长相对比较明显；从品类看，空调销售是热点。以旧换新“国补”政策刺激了消费，与此同时，家电市场竞争加剧。

中国家用电器商业协会常务副秘书长吴咸建向第一财经记者表示，首个“国补”版“五一”，从有关部门和相关企业公布的“战报”（数据）来看，呈现出“国补驱动消费换代升级，场景化带动高端销售”的特点。随着“国补”加力扩围，补贴产品扩围、实施网点扩容，其在挖掘更新消费潜力、激发绿色消费活力等方面的作用在延续。

“另一方面，京东MALL南京首店开业、北京首店试营业，以及苏宁易购MAX新店扎堆在‘五一’开业，也带来了线下市场消费场景升级的新趋势，在吸引年轻群体、家电家居融合、促进3C数码产品消费等方面，起到了一定的作用。”吴咸建说。

三四级市场是增长点

“五一”假期，县域市场的家电消费持续升级。在江苏省兴化市，随着当地居民婚庆消费和返乡青年为家人添置家电的需求集中释放，苏宁易购兴化国际商城零售云店 “五一”假期前两天销售额同比增长200%。“在县域市场，年轻消费者对品质家电的需求已向一二线城市看齐。像洗烘套装、75英寸以上大屏电视、嵌入式冰箱、洗地机、新风空调这些新趋势产品，已成为‘新婚五大件’。”兴化国际商城零售云店店长闻璐说。

5月6日，天水永盛五交化有限公司总经理、宝鸡永盛优选家电有限公司总经理刘玟娟向第一财经记者透露，5月1日至5月5日，永盛的销售额同比增长36.6%。“国补”实施过程中，消费者对当地头部流通渠道的信任度提高。永盛提供家电家居一站式购物服务，并在节前进行促销预热，也是重要原因。

江西四平电器董事长张小平也告诉第一财经记者，四平“五一”假期的销售额比去年同期增长了10%，增长主要来自于三四线、四五线市场。四平今年的变化是，同步在线上做营销。江西整体家电市场“五一”假期的销售额估计同比增长5%左右，可能因为现在很多出外打工的人重新回到本地发展。

“‘五一’假期期间，我们的销售额比去年同期有所增长。”总部在桂林的广西星达家电集团的执行董事唐义军向记者说，“国补”政策今年继续实施发挥了作用，加上他们今年提升服务能力、扩大在当地的市占率，都是“五一”销售增长的原因。

不过，也有零售商告诉记者，“五一”假期销售欠佳，不少消费者外出游玩，“国补”政策在今年全年延续，有的消费者不急于现在就购买电器，政策效应比去年四季度有所放缓。而且，“国补”政策对不同渠道的影响有差异，垫资能力强的渠道能抢占更多市场份额。

空调销售占比扩大

在不同品类的家电中，空调在今年“五一”假期成为旺销产品。据奥维云网（AVC）数据，4月28日至5月4日，在国内线下市场，空调销售额、销量分别同比增长11.11%、6.96%；扫地机器人、洗地机、擦窗机器人等清洁电器的销售额和销量也明显增长。

“空调在大家电中，销售额增长最快，永盛‘五一’假期空调销售额同比增长70%。家用中央空调的销售也在增长，现在风管机的价格比柜机还低，一些消费者在客厅安装风管机，在睡房安装分体空调。”刘玟娟说，永盛同期电视、冰箱和洗衣机的销售额同比增幅分别为8%、10%，增幅低于空调。

武汉工贸董事长李丰也表示，空调市场的表现一枝独秀，因为天气变热了，消费者有需求，武汉工贸今年“五一”的空调销售额同比增长超10%。唐义军亦有同感，他说：“今年‘五一’，销售增长最好的是空调品类，广西今年的天气比去年好是重要的因素。”

“我们的空调和扫地机器人销售额增幅比较大。”张小平说。江西南城天猫优品店的负责人汪洋亦透露，“五一”家电市场比今年一季度情况好转，得益于天气和假期因素。因为天气热，加上有新房用户，空调在这个“五一”假期的销售占比更大。

有意思的是，一位华南空调专卖店的老板告诉第一财经记者，一些消费者选择在“五一”假期外出，回来后再购物。5月6日上午，他的生意比5月1日至5日的总和还多。有夫妻两人当天一起来买空调，因为一个身份证可以享受购买三台空调有“国补”的福利，而他们家装修要购买五台空调，所以夫妻两人一起带身份证来买。

第一财经记者留意到，空调价格竞争在“五一”假期加剧，“千元机”涌现。据京东商城的信息，在享受国家补贴及以旧换新优惠后，美的旗下华凌大1.5匹新一级能效变频冷暖空调挂机1199.2元，小米大1匹新一级能效空调挂机1279.2元，奥克斯京灿大1.5匹新一级能效变频冷暖空调挂机1279.2元，海信旗下科龙1.5匹新一级能效变频冷暖空调挂机1119.2元，TCL京东类似联名空调1199.2元，海尔旗下统帅大1匹超一级能效变频冷暖挂机1111.2元，格力大1匹天仪新1级能效变频挂机约1831.2元。

“空调价格战打得凶，而且的确到了更新换代的高峰期，再加上消费者一个人可以享受购买三台空调的‘国补’优惠，基本上一家人的资格，可以完全满足全屋空调焕新的需求了。”吴咸建认为。

展望今年国内家电市场的走势，刘玟娟认为，相比于刚需品类，像智能马桶、净水器、清洁电器等品质需求型的家电预计将有更大的市场潜力；而唐义军预计，国内家电市场价格竞争将更加激烈，总体会呈现“强者更强”的趋势。还有经销商建议，由经销商代垫的“国补”资金如果能够兑现更加及时，预计政策对市场的拉动效果会更好。