上影创新IP体验场景，“繁花”“小猪妖”拉动五一文旅消费

这个“五一”假期，上海接待游客1650.06万人次，上影集团深度整合激活旗下全产业链资源，以“电影+”元素助推文旅商体展融合，拓展多元消费场景。

2025年五一档以7.47亿元收官，票房大盘中，上影联和院线以全国票房第四的成绩，吸引超140万人次观众。SFC全国51家直营影院票房813.31万元，上座率在头部影投中位居前三，上海区域票房位列第二。上海影城SHO登顶上海地区票房榜首，凭借 31.5%的票房增幅冲入全国前十，成为上海唯一上榜影院，位列全国票房第五。影展及影城自创衍生品、餐饮卖品销售额较去年同比增321%，显示出上海电影消费市场的潜力。

上海影视乐园

缪斯的多重曝光：德菲因·塞里格逝世35周年纪念影展

上海影视乐园

缪斯的多重曝光：德菲因·塞里格逝世35周年纪念影展

“精耕细作”的精品影展，成为拉动上影旗下影院五一票房的有力内容支撑。由上影集团指导、上海电影博物馆主办、上海影城展映的“缪斯的多重曝光：德菲因·塞里格逝世35周年纪念影展”，以大师经典佳作连映、专家影迷互动、定制磁吸票根等环节掀起观影热潮，吸引万名影迷参与。此外，电博推出的15场主题活动，涵盖“光影之声”经典电影音乐会、“电影中的海派旗袍&盘扣”非遗艺术工坊等，成为丰富市民假期生活、创造电影文化体验的好去处。

“电影中的海派旗袍&盘扣”非遗艺术工坊

凭借沉浸式演艺的深度探索，上海影视乐园“五一”期间非门票业务收入同比增长率23.1%，成为拓展影视效应边界的重要阵地。沉浸式戏剧《新世界・破笼之宴》连演5天场场爆满，观演人次超去年同期两倍，收入翻番，外地游客占比超60%。他们从机场或高铁站拖着行李箱直奔乐园，将“新世界”作为长三角之行的首站。

“吴淞口空中剧场 × 大闹天宫”无人机烟花大秀

“五一”期间，上海影视乐园的《消失的黄金胶片》打卡游戏首次面向所有游客开放，游客化身《申报》记者，与《情深深雨濛濛》《功夫》《伪装者》《繁花》《金粉世家》等经典影视角色互动，通过NPC巧妙串联营造沉浸式剧情。此外还有《模拟片场》《趣味拍卖会》等招牌节目，以及上海轻音乐团的怀旧演唱会、融合非遗与影视美学的火刀火壶演出等多种类型节目吸引游客兴趣。乐园还进一步拓展新兴业态，房车营地等合作商户数据同比增长6%，新业态、新场景让游客的选择更丰富。

上影旗下酒店以“电影+”特色提亮假日市场。充满“电影元素”的银星皇冠假日酒店五一客房出租率75.9%，同比增长9.7%，房费收入提升8.5%；上海思特奇酒店则聚焦沉浸式影视体验的优势，五一营收较去年增长37.84%，平均入住率超85%，同比提升25%。

“五一”期间，上影元携《大闹天宫》的孙悟空、《浪浪山小妖怪》的小猪妖、黑猫警长等一众动画明星，在上海邮轮文化旅游节、上海国际咖啡文化节上演“梦幻联动”。“小猪妖”在国际咖啡文化节迎来线下首秀，四天累计见证近五十万客流，IP巨型气模装置整体曝光超10万，与东方明珠等“魔都”地标同框成为打卡热点。5月3日，小猪妖等IP还走出上海，亮相北京2025微博游戏动漫展。而大圣的火眼金睛、花果山水帘洞、天宫遨游、大圣与二郎神对决等名场面，也在五一节前夜成为2025上海邮轮文化旅游节开幕中的视觉盛宴。由上影元携手吴淞口文旅集团打造的“吴淞口空中剧场 × 大闹天宫”无人机烟花大秀4月30日在上海国际邮轮旅游度假区上演，让城市天空变身为奇幻天宫。

位于安福路322号的永乐汇园区，这个“五一”假期成为潮流人士的聚集地，人流量近5万人次，同比增长20%。梦龙快闪店、FILM电影时光与VIVO的街拍企划、阿迪达斯主题旗舰店等多元业态，带动街区消费活力。

原标题：《上影创新IP体验场景，“繁花”“小猪妖”拉动五一文旅消费》

栏目主编：施晨露 题图来源：上影集团

来源：作者：解放日报 钟菡