太原市2025年“五一”假期文旅市场热度攀升 亮点纷呈

今年“五一”假期，适逢春夏之交，气温适宜，广大市民游客出游兴致高昂，主要景区采取延时闭园、增加夜游活动等举措，全市文旅市场继春节“开门红”后，再次迎来客流高峰，文博游、古建游、自然游热度延续，旅游市场呈现繁荣火爆局面。

一、市场繁荣火爆，消费潜力持续释放

（一）旅游人次收入“双增长”

2025年“五一”假期，太原市主要景区、博物馆、公园、旅游休闲街区、夜间文化和旅游消费集聚区共接待市民、游客616.09万人次，比去年同期增长8.4%；门票（营业）收入9361.74万元，增长10.1%。其中：省城文博场馆接待游客92.85万人次，同比增长31.55%；门票收入1453.89万元，增长33.08%。重点景区、博物馆、街区接待情况如下：晋阳湖公园72.9万人、钟楼街64.4万人、汾河公园56.3万人、晋祠天龙山28.3万人、晋阳里 21.3万人、植物园19.8万人、动物园16.68万人、太原古县城16.07万人、清源水城9.2万人、稻田公园8.8万人、小井峪文化园8.1万人、山西省博物院7.5万人、蒙山6.8万人、双塔博物馆6.23万人、方特6.22万人、森林公园5.8万人、晋商博物院5.3万人、玉泉山公园4.66万人、太山3.84万人、桃花沟3.7万人、山西科技馆3.5万人、山西自然博物馆3.48万人、太原博物馆3.44万人、山西青铜博物馆3.44万人、汾河二库2.95万人、北齐壁画博物馆2万人。

（二）旅行社业务大幅增长

假日期间，全市旅行社组织国内游团队1046个，18766人次；接待国内游团队999个，17359人次，主要客源地为：北京、河北、内蒙、河南、上海、浙江、江苏、湖南等。受过境免签政策、古建文博热影响，入境游团队业务数量激增，全市旅行社共接待入境游团队84个，2651人次，较去年同期分别增长171%和781%；组织出境团队16个，477人次。

全市36家旅游星级饭店共接待旅客3.6万人次，平均入住率近90%，部分热门酒店客房全部售罄，相比去年同期明显增加。酒店家庭房、套房等房型预定火爆，倍受游客青睐。

（三）交通保障平稳有序

“五一”期间，太原南站迎送旅客 108.3万人次，其中抵并旅客53.8万人次，发送旅客54.5万人次。太原站迎送旅客49.9万人次，其中抵并旅客23.8万人次，发送旅客26.1万人次。武宿机场旅客吞吐量21.44万人次，其中出港旅客 11.04 万人次，进港旅客10.4万人次。公路客运日均发车1141台，共运送旅客16.93万人次。城市公交日均投入运营车辆2409台，客运量372.45万人次，同比增长13.5%。轨道交通日均开行623列次，客运量185.28万人次，同比增长155.4%。巡游出租日均投入7475辆，客运量125.31万人次，同比增长10.3%。网约出租日均投入16589辆，客运量142.2万人次。公共自行车和共享单车日均投入17.9万辆，骑行量166.09万次。

（四）旅游市场亮点纷呈

一是“五一”热度持续攀升，酒店订单位列上升榜单。

根据携程发布数据，“五一”假期首日，太原市酒店订单量同比增长68%，在“五一”假期境内酒店热门目的地上升榜单上位居第一，成为游客计划争相打卡的网红城市。全市“五一”假期累计接待游客量较上年同期增长8.4%。从每日接待游客量来看，2025年5月1日至2025年5月5日，全市分别接待游客108.7万人次、138.6万人次、143.7万人次、120.7万人次、104.39万人次，日均客流为123.22万人次。

二是美食美景人文备受青睐，古建古城迎来客流高峰。

“五一”假期，全市各景区、文博场馆、旅游休闲街区推出各类线上线下文化旅游活动、陈列展览，迎接全国各地游客，感受历史文化魅力，满足亲近自然、文化探索、家庭休闲、社交打卡、教育研学等多元出游需求。太原市外游客抽样调查结果显示（图1），太原市特色美食、自然景观、民俗风情、古建筑和历史文化资源为外省市游客到访太原的主要原因。

图1：吸引外地游客到访太原的主要因素

从重点监测A级景区的游客接待量来看，晋祠天龙山景区作为新晋5A级景区，“五一”期间累计接待游客28.3万人次，较上年同期大幅增长。游客在参观古建的同时，还能够沉浸式参与国风曲目演奏、诗词互动等活动。太原植物园景区牡丹和郁金香进入花期，并开放绿地露营，吸引大量亲子游客，累计接待游客19.8万人次。太原古县城景区为游客带来多场精彩演出，累计吸引游客16.07万人次。太原动物园景区随着天气回暖，游客可在外展区观察动物原生态自然行为，累计吸引游客16.68万人次。蒙山景区举办“古今穿越”文化盛宴，为游客带来国风舞蹈、民谣Live、梦幻灯影秀等活动，累计接待游客量达6.8万人次。

三是构建夜游夜赏夜购业态，游客夜间消费满意度高。

为提升游客旅游体验，“五一”假期，晋祠天龙山、太山、蒙山、双塔博物馆等景区、博物馆延长开放时间，部分景区开展夜游活动，为游客推出全新夜游夜赏的新体验。与此同时，钟楼街、食品街、晋阳里、中正天街等多个特色街区凭借“时尚感”“人间烟火气”，也成为太原假日夜间经济靓丽的一道风景线。钟楼街日均客流达到10万人次以上。丰富的夜间文旅产品也赢得外省市游客良好口碑，根据太原市外游客抽样调查结果显示，外省市游客对夜间消费的满意度高达99.28%。

此外，随着文旅产品的不断丰富，“五一”假期过夜游客比例达到55.97%，较上年同期增长6.88%，位居全省前列。2日游、3日游、4日游及以上的游客分别比上年同期增长0.07%、1.69%、5.12%，太原市已实现由旅游“过境地”向“目的地”转变。

图2：“五一”假期游客过夜情况

四是外地游客占比稳步上升，中青年游客为出行的主力。

“五一”假期，从游客来源地来看（图3），太原市以外游客占比上升，太原市内游客占比为26.61%，市外游客占比达73.39%，较上年同期增长0.91%。省外游客占比为 35.7%，较上年同期增长 1.44%。河北省、陕西省、北京市、内蒙古自治区和河南省等构成重要省外客源地。从年龄结构看，中青年群体仍为假期出游“主力军”，阖家出游、结伴出游仍是假期出游主线。

图3：“五一”假期游客

分布情况（TOP10）

从游客人群画像分析结果来看（图4、图5），太原市游客男性比例略高于女性，男性占51.28%，女性占48.72%。与清明节相比，女性游客占比上升1.22个百分点，游客性别更加均衡；年龄分布以中青年游客为主，25-54岁的游客比例为74.47%，略高于上年同期；45岁以上的“泛银发”群体同比上升1.68个百分点，占34.51%，成为重要的文旅消费力量。在同行选择方面，太原市外游客抽样调查结果显示，72%的游客选择与伴侣或恋人出游，35%的游客选择带孩子出行，23.6%的游客选择与朋友、同学、同事出游，8.3%的游客选择与父母同行，伴侣和亲子家庭出行的组合较为常见。

图4：“清明节”“五一”假期

游客性别分布

图5：“五一”假期游客年龄分布

五是文旅消费动能不断释放，烟火气性价比成消费关键。

从游客的消费偏好来看，太原市游客呈现出“消费观念较为理性、追求休闲的购物氛围、偏好地方特色特产、消费看重性价比”消费特点，整体呈现追求“烟火气”与“性价比”。

在购物场景方面（图6），游客偏好在氛围轻松的街区、景区和摊位购物，其中，62.33%的游客选择在旅游休闲街区或市集购物，61.64%的游客偏好在夜市或摊位上购物，58.22%的游客选择在旅游景区购物。

图6：“五一”假期外省市游客购物场景偏好

在商品选购偏好方面（图7），游客偏好工艺品和文创纪念品，其中，81.51%的游客选择购买传统工艺品，75.34%选择购买文创产品或纪念品，64.38%的游客选择购买特色美食。

图7：“五一”假期外省市游客购物偏好

在餐饮选择方面（图8），游客偏好老字号美食和特色小吃，其中，75.16%的游客选择当地老字号，62.42%的游客偏好到美食街购买食物，54.78%的游客偏爱“苍蝇馆子”。

图8：“五一”假期外省市游客饮食偏好

在住宿选择方面（图9），游客偏好经济型酒店和性价比较高的民宿及客栈，其中，72%的游客选择经济型酒店，26%的游客选择民宿或客栈，16%的游客选择酒店式公寓。

图9：“五一”假期外省市游客住宿偏好

二、节日氛围浓厚，文旅活动精彩纷呈

一是文旅活动丰富多彩。“五一”假期，全市各景区、历史文化街区、剧场、文化场馆等共举办近500项丰富多彩的文旅活动。各级公共文化场馆以“文化+科技+惠民”为引擎，构建起“覆盖城乡、触达万家”的文化服务网络，累计开展阅读推广、非遗体验、文艺演出等活动191场；省城各剧场推出精品演出57场；开展免费送戏下乡惠民工程、稀有剧种（太原秧歌）公益性演出等18场；文博场馆在线上线下开展56项文化活动、157项陈列展览。

二是赏花经济绽放活力。“五一”假期，市属公园共接待游客334.8万人次，同比增长1.56%，打造集赏花、文化、娱乐于一体的春日盛宴，各公园活动亮点频出，花卉文化双线并进。双塔公园内，以明代牡丹“紫霞仙”为代表的万余株牡丹竞相绽放；太原植物园内牡丹、郁金香、丁香花、碧桃花争奇斗艳，各类科普、亲子活动吸引游客驻足；迎泽、晋阳湖等公园举办牡丹、郁金香展；太原动物园、狄仁杰文化公园、龙潭公园开展众多文化娱乐活动。

三是传统文化再现魅力。“五一”假期，全市文旅、文博系统以展示、展演、展销的方式向市民和游客充分展现太原非遗保护成果，受到市民与游客的热烈欢迎。“晋文采·赶大集”2025年山西文化和旅游公共服务产品采购大会在迎泽区中正天街隆重举行，以非遗展示、文艺演出、惠民消费为核心，打造一场集文化体验、旅游推广、休闲娱乐于一体的综合性文旅盛会。晋祠博物馆、太山博物馆、双塔博物馆、太原植物园等向游客奉上独具魅力的传统文化盛宴，非遗手作体验、非遗作品展览、非遗市集等活动场场爆满。

三、宣介推陈出新，锦绣太原频频出圈

一是及时推出旅游线路。“五一”期间，全市文旅行业不断推陈出新，组织开展了全方位、立体式、多角度的文旅宣传推介，紧抓假日文旅窗口期，趁势发布城市街巷潮玩游、美丽乡村休闲游、山西翠色健身游、欢乐时光亲子游、古建国宝探秘游、浪漫花海寻香游、博物文脉奇遇游七条春季旅游线路，邀请广大游客到锦绣太原街巷中潮玩、古建中探秘、花海中徜徉，感受历史文化底蕴和现代时尚的融合。

二是持续放大宣传效果。为延续放大《黑神话：悟空》效应，持续打造文旅热点，丰富游客体验，开展了“跟着悟空游山西”线下副本太原打卡升级版活动，在蒙山景区发放通关文牒，在钟楼街、山西博物院、晋祠博物馆、太原植物园、晋商博物院等9个景区投放打卡装置，线上打卡与盲盒抽奖，吸引游客参与互动和宣传。

来源：太原文旅