非洲手机大战：传音被小米“割韭菜”，中国品牌为何自相残杀？

五一当天，在全国人民堵在景区的时候，在埃及金字塔旅游的游客无意间发现了胖妞带着一队J10飞过金字塔。

一天前，4月30日，这架运20飞行了6000公里停在黎巴嫩首都贝鲁特机场。需要注意的是，此时的贝鲁特机场是以色列划定的禁飞区。

一天后，5月2日，阿联酋与黎巴嫩发表联合声明，宣布阿联酋将解除自2021年起实行的，禁止本国公民前往黎巴嫩旅行的措施。与此同时，沙特宣布恢复从黎巴嫩进口农产品、食品与手工艺品，开放吉达港、达曼港为黎巴嫩商品入境枢纽，并与黎巴嫩央行达成货币结算协议，允许以沙特里亚尔直接支付。

中国力量开始影响中东和非洲。

牢记一句话：所有的军事都是为了政治，所有的政治都是为了经济。

星空君曾经测算过，中东、中亚人口超6亿，且消费能力并不弱。

非洲呢？

联合国预测，2025年非洲人口将达15.3亿，占全球总人口的17.89%，年增长率2.37%，远高于世界平均水平。

长期以来，欧美把非洲当做殖民地，从这片肥沃的土地掠夺各种资源（甚至人口）。

近年来，一些非洲国家在东方大国的帮助下，开始进入经济发展快车道。

经济发展了会怎样？

逐渐富起来的民众会购买消费电子产品，在消费电子产品普及到一定程度后，大家电甚至汽车就会排上日程。而首选就是中国品牌。

星空君常说，富国的富是有上限的，而穷国不会永远穷。

据海关统计，2024年中国和非洲贸易总额超过2万亿人民币，无论是出口还是进口都在迅速增长。

2024年，非洲市场销售了接近7500万部智能手机，其中近半来自中国的品牌：传音。

因为在非洲市场大受欢迎，传音又有“非洲之王”的称号。不过，传音的2024年并不安稳，因为另外几家中国手机品牌开始杀入非洲市场。

一、增收不增利的背后：每赚100元少赚4元

传音控股发布的2024年年报显示，公司2024年实现营业收入687.15亿元，同比增长10.31%。而归母净利润达55.49亿元，同比微增0.22%；扣非净利润45.41亿元，同比下降11.54%。扣除非经常性损益后的基本每股收益同比下降11.87%。

数据来源：iFind

对于业绩增收不增利的情况，公司在年报中轻描淡写称，受市场竞争以及供应链成本综合影响，毛利率有所下降，扣非净利润因此有所减少。

然而市场竞争和供应链成本的影响具体有多大呢？

年报的数据有些触目惊心，公司的毛利率的全面溃败：非洲市场毛利率28.59%，比上年同期下滑1.46个百分点；亚洲市场毛利率17.66%，比上年同期下滑2.52个百分点。

一股无形的压力正在吞噬这个曾经的新兴市场霸主。

二、腹背受敌：小米们正在非洲"偷家"

业绩下滑的原因重，第一个是市场竞争，在非洲这片沃土上，传音的市场竞争者们是谁呢？

其实都是中国手机品牌，因为成本的原因，苹果和三星只能在这里拿到非常少的一部分高端份额，竞争对手主要是中国手机品牌。

据报道，2024年第四季度，得益于在西非国家如喀麦隆和加纳的积极市场扩展，以及在埃及举办的“小米优惠狂欢节”和在尼日利亚举办的“小米粉丝见面会”等消费者互动活动，小米手机在非洲实现了22%的增长；而借助Note系列增长的势头，realme更是在2024年第四季度在非洲市场实现70%的同比增长。OPPO则在2024年增加对埃及本地生产的投资，显示其对非洲市场长期增长的信心。

传音引以为傲的非洲大本营，正在遭遇前所未有的围攻。

虽然传音仍以49%的份额在非洲称王，但黑非洲的绝对优势正在被蚕食。更可怕的是，这些后来者专挑传音的命门，小米用互联网营销破局；realme用性价比抢市场；OPPO用本土化生产降成本。

然而星空君觉得是一个好消息，2024年非洲智能手机出货量同比增长9%，增量以中国品牌为主，这些品牌会引领非洲手机向中高端化转型。

三、供应链暴击：内存涨价吃掉10亿利润

2024年手机行业迎来了存储芯片涨价浪潮。8GB+256GB配置成本暴涨30%，传音主力机型利润直接被腰斩，经营活动现金流暴跌76%（仅剩28亿）。

这记暴击直接打在了传音的七寸上—为了进行差异化营销，公司在非洲市场以"大内存"为卖点的产品策略，反而成了利润黑洞。

四、高管集体降薪2000万背后的信号

为了应对利润压力，传音管理层上演了教科书级的"断腕求生"。

年报显示，传音董监高薪酬总额为3903.38万元，其中8人薪酬减少，合计减少2799.65万元，6人薪酬增加，合计增加725.31万元，净减少超2000万元。董事严孟2024年薪酬411.50万元，较2023年减少1095.90万元；董事、副总经理张祺薪酬减少761.48万元；董事长、总经理竺兆江薪酬784.31万元，较上年减薪468.45万元。

高管降薪的同时，公司继续加大研发投入。年报显示，研发投入逆势增长11.55%，达到25亿元。

这种"高管饿肚子，技术吃大餐"的反差，一定程度上暴露了传音的转型焦虑。

五、留给传音的时间不多了

传音的经营路线与众不同，作为全球销量前五的品牌，在国内几乎看不到。公司的主要目标是非洲、亚洲、美洲等新兴市场国家。

当下传音正面临三重压力：

1、传统地盘非洲，守江山比打江山难得多。和小米、realme、OPPO等国产品牌竞争过程中，公司的主要优势是价格，缺乏更加强大的技术储备；

2、进军亚洲市场，尤其是印度。这些新的领域并不新，小米们早就在那里厮杀了，能不能分一杯羹也充满变数。

3.供应链，除了存储芯片价格上涨外，公司还面临着和高通的专利官司。

但危中有机，一是非洲智能机渗透率仍不足50%；二是公司的家电等新业务开始布局；三是研发投入持续加码。

只要持续不断的投入研发，公司就保留着希望。

当小米们用"互联网打法"来到非洲大陆对非洲之王降维打击，当供应链成本持续高企，这个靠"非洲奇迹"崛起的企业，能否再现当年的逆袭神话？非洲狮子王会被更换吗？

让我们拭目以待。