广东
文|小雨淅淅
编辑|司徒夜
胖东来？
胖都来？
这两个店名放在一起，不仔细看，还以为是同一家店呢。
这正是“胖都来”的精明之处。
打着与胖东来相差无几的品牌名字，请来了一大群娱乐圈的明星坐镇。
其中包括老戏骨丁勇岱、因饰演三德子而被熟知的赵亮、童年女神叶璇等知名艺人。
但没多久，这场声势浩大的开业准备，伴随着胖东来的一纸诉状瞬间冷清了下来。
现如今，在胖都来深陷“品牌碰瓷”旋涡时，那些为他公开祝贺的明星接二连三地遭到了网友的“抵制”。
三德子赵亮在直播间遭到网友退单后，立即发表了道歉声明。
其他明星也为了躲避舆论接连关闭了评论区。
这场闹剧，究竟何从何起？
1、碰瓷式开业
2025年3月份，一家名为“胖都来”的商场即将在浙江嘉兴开业。
该消息一出，立即引起了网友的关注。
因为，这家胖都来的名字与知名大型商超胖东来实在是过于相像。
首拼都是PDL。
因此，不少网友质疑胖都来有蹭胖东来热度以及品牌效应的嫌疑。
但胖都来的老板并不这么认为。
在商场因撞名而成为关注焦点时，胖都来表示，之所以取这个名字，是因为老板姓都。
同时，胖有着丰盈、美好的寓意。
并没有刻意碰瓷胖东来。
据官方资料显示，胖都来商场注册于2025年2月20日。
法定代表人的确姓都。
除了胖都来之外，他还申请了淘都来商标。
对于突如其来的胖都来，网友纷纷在胖东来的评论区建议于东来关注一下。
对此，胖东来方回应：有蹭热度嫌疑，会进行评估。
但胖都来并不认为这个名字有什么不妥。
还在开业前夕邀请了数位知名艺人。
诸如赵亮、刘仪伟、叶璇等人。
就连风评一向良好的丁勇岱也参与了该店的开业祝贺。
这让许多网友无法理解。
纷纷吐槽他们为了钱，连底线都不顾了。
但这些丝毫影响不了胖都来的开业热情。
5月1日当天，该商场举行了盛大的开业仪式。
还请来了女星叶璇前来站台。
还在商场外围拉起了多个明星祝福条幅。
张俪、高希希、杨震等人的名字皆出现在其中。
其实，对于胖都来的开业，并没有多少人看好。
因为无论从商场规模还是营业模式都远不及胖东来。
甚至还有网友做了一张冒牌产品的罗列图。
正如网上评论所言，过度地傍名牌只会引人反感。
碰瓷无底线，早已注定了胖都来的失利。
2、塌房时刻
在胖都来开业之时，不少附近民众抱着看热闹的心态去商场转了转。
却发现里边还有很多货架都是空着的。
虽说正值开业活动期间，但商场并没有什么人。
出于好奇心理，还有不少外地家庭专门驱车一个小时前来购物。
但到了地方之后他们才发现这只是服饰卖场，并不是他们想象中的超市。
还有顾客表示部分衣服性价比不高。
就在他开业不到两天，胖东来方出面回应了这场舆论。
他们表示已经取证并提交了投诉书。
也通过EMS的方式向胖都来公司邮寄了律师函。
对于胖东来的出手，网友清一色表示支持。
还调侃如果胖东来官司输了，就立马开一家蜜风冰城、中国很行、河底捞等。
在商场状况逐渐冷清时，外围的明星祝福条幅全被拆除。
不过，他们的明星效应早已蔓延开来。
像三德子赵亮，他的直播间因为胖都来站台而遭到了诸多网友的谩骂。
连带着多了许多退单。
在利益因胖都来受到牵扯时，他立即发表了道歉声明。
他称为胖都来录制的祝贺视频没有任何商业合作或代言行为，更没有收一分钱。
他为那些因他的言行而受到影响的养殖户朋友深表歉意。
对于他的这段道歉声明，评论区并没多少网友接受。
反而都是一些嘲讽的言语。
原本，从演员跨界到养鸡大户的他，正顺利开展着自己的第二职业。
但不料，他本该大好的人生前景皆被这则广告所影响。
如此买卖，当真是赔了夫人又折兵。
与他相比，其他为该商场送上开业祝福的明星也未能幸免于此。
在舆论愈演愈烈之时，丁勇岱、叶璇、刘仪伟等人全都设置了评论区权限。
仅允许粉丝或互关朋友评论。
看得出，他们已经受到了该商场带来的负面影响。
3、胖东来的反杀：30 年口碑不是蹭来的
其实，能从胖东来身上学到的，绝不只有名字。
他以员工为本的经营理念才是各大企业最应效仿的。
从胖都来冷清的开业现状来看，他只模仿了胖东来的名字，而没有模仿到胖东来的内核。
虽说胖都来方声称是因为老板姓都才起这个名字的，但显然，他是在蹭胖东来的品牌影响力。
不然，胖东来方也不会对他出手。
胖东来这个名字，是在1995年3月就创建的。
曾经是胖东来烟酒有限公司。
身为该品牌的创始人，于东来一直坚持以“用真品、换真心”的经营理念。
在他的店里，绝不会买到任何假货。
正因如此，胖东来才能在这三十年间，成为零售业巨头。
这期间，于东来曾遇到了店面被烧、恶意诽谤、侵权等各种恶性商战。
但他坚持到底，用法律武器捍卫了自己的权益。
正所谓，身正不怕影子斜。
面对诸多言论，他从未惧怕过。
像宋清辉、柴怼怼等其他博主在对于东来恶意诬蔑时，他硬刚回怼：
如果不让柴怼怼这种随意诬蔑伤害他人的行为受到应有的处罚，“我会主动关闭或永远离开胖东来这个企业！
五一期间，在胖都来蹭其热度时，胖东来的珠宝公司也接受了市场监督管理局的日常检查。
经验查，该珠宝公司销售的和田玉平均毛利率不超20%。
且被抽查的13件商品所有手续均齐全，鉴定证书也全都有效。
这次的验查，也证明了历经三十年风风雨雨，于东来依旧不改初心，以真品换真心。
这才有了他如今的神话。
试问，这样的胖东来，又有谁能轻易模仿呢？
结语
一个企业能否走得长远，与诸多因素有关。
但唯一可以肯定的是，靠着他人口碑蹭出来的流量，注定不会长久。
所谓的模仿，不过是投机取巧。
在这场三战争，真正的胜者，从来只有一个。
那就是于东来创造出来的胖东来。
部分参考资料
鲁中晨报|“胖都（du）来”成立，胖东来回应
大象新闻|许昌市场监管部门对胖东来玉石开展日常检查：平均毛利率不超20％
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