人员离职、投放下滑，字节AI布局大调整

文 | DataEye

日前，有消息称字节AI部门 Flow 旗下发生产品、人事变动。

AI社交应用猫箱原负责人离职，由原AI生图应用星绘负责人西原接任，且星绘团队计划并入豆包，由豆包APP端负责人陆游一起管理。

这一连串人事、产品变动有怎样的直接影响？与字节AI布局、战略重心是否相关？

一、字节AI APP数据变化

本次字节产品、人事变动主要涉及豆包、猫箱与星绘，不过值得注意的是，星绘与字节旗下即梦AI在功能上有一定重合，且DataEye研究院注意到，ADX行业版未监测到星绘在2025年有付费投流，即梦AI反而近期投放力度有所变动，因此，本部分主要对豆包、猫箱与即梦AI三款APP数据变化进行讨论。

ADX行业版数据显示，近30天，豆包投放力度呈下行趋势，3月底由最高点日投放素材量1.6万组左右迅速下滑至5000组水平，而后迅速提升至最高日投放素材量1.3万组左右，之后缓慢下滑。至今，日投放素材量滑落至6000组左右。

ADX行业版数据显示，近30天，猫箱投放力度呈起伏状态，3月底由最高点日投放素材量1500组左右，迅速下滑至200组左右，而后迅速上升，至4月15日左右攀升至高点，日投放素材量1200组左右，而后再度下滑，至今日投放素材量维持至400组左右。

ADX行业版数据显示，近30天，即梦AI投放力度呈明显上升态势，4月14日之前，即梦AI投放力度几乎为0，4月14日之后迅速上升，先后于4月18日、27日达到高峰，日投放素材量分别为106组和166组。

结合以上数据不难看出，豆包、猫箱近期投放力度均呈下行趋势，而即梦则几乎从0开始投放，上升趋势明显。

原因可能在于：

①猫箱负责人离职，且AI社交类产品近期集体降温，猫箱产品重要性下降，导致投放力度下滑。

②即梦AI与星绘有功能重叠，星绘团队计划并入豆包，因此即梦开始投流拟加速增长。

二、字节AI策略变化

事实上，除了产品层变动外，字节AI研发部门Seed也在进行调整。

今年2月份，原Google DeepMind副总裁吴永辉入职字节，成为Seed基础研究负责人；

本月中旬，有消息称字节AI Lab（Seed团队成立前，字节主要的AI研究部门）即将全部收归Seed团队之下；

近期，Seed大语言模型（LLM）之下的三个团队Pre-train（预训练）、Post-train（后训练） 和 Horizon 也转为直接向吴永辉汇报。

DataEye研究院认为，字节在AI产品、研发层的种种变动、整合，无不代表着其AI策略正在发生转变：由此前的综合产品体系，转为聚集产研资源聚焦单点突破。

一方面，字节在AI应用层产品线虽广，但在任一领域均未能建立绝对优势。

此前，DataEye研究院曾对字节AI布局进行过盘点，其产品覆盖了AI助手、AI社交、AI图像、AI视频、AI音乐、AI教育等多个赛道。

但横向对比发现，AI社交产品猫箱与同类产品星野存在明显差距、AI视频即梦与快手旗下可灵难解难分、即便是数据最为亮眼的豆包，也在年初遭受DeepSeek重击，并有腾讯元宝迅速追赶。

这意味着此前的综合产品体系，虽然在规模上迅速扩张，但始终无法在细分赛道建立绝对优势，反而容易导致内部资源的分散。

另一方面，字节通过整合旗下AI产研部门，能够提高资源利用率，有助于找到其AI战略突破口。

产品层未能在细分领域建立绝对优势的原因主要有两点：一是基础模型能力没有明显领先，二是产品体验没有明显领先。

因此，单纯依靠庞大的产品线布局难以帮助字节在AI竞争中取得优势，进而，将自身有限资源聚焦，专注提升基础模型能力，并向表现优异的产品倾斜，是当下字节AI发展的策略，这也有助于其找到AI战略的突破口。

三、字节AI聚焦哪些赛道？

那么，字节此次调整，在应用层聚焦向了哪个方向？

就目前来看，DataEye研究院认为，一是以豆包APP为代表的AI助手赛道，二是以即梦为代表的视频生成AI赛道。

（一）AI助手赛道

AI助手类产品，是当下竞争最激烈，也最能体现基础大模型能力的赛道，国内主要产品有豆包、DeepSeek、元宝、Kimi等产品，海外有ChatGPT、Google Gemini等产品。

数据显示，今年3月份，豆包APP月活9736万，位列国内同类产品第一，DeepSeek、腾讯元宝紧随其后，月活分别为7701万和3884万。

若统计全球市场，则ChatGPT以4.46亿月活遥遥领先。

可见，目前字节在国内AI助手赛道处于相对优势地位，但在全球范围内与ChatGPT相比有明显差距。

且值得注意的是，AI助手赛道已逐步抛弃了传统的付费投流打法，回归基础模型能力竞争本质。

此前以激进投放策略著称的Kimi直接停止了多渠道投流，豆包近期投放力度也明显下滑，而在年初，DeepSeek横空出世，在没有付费投流情况下火爆全球，直接扭转了该赛道竞争模式。

字节此次整合产研部门，聚焦基础模型能力，预计将为豆包进一步提升竞争力。

（二）视频生成AI赛道

去年年底，便有消息称，字节提升即梦的产品优先级，尝试用新的路径打造AI时代的“抖音”，期望为AI技术的普及与商业化开辟新的路径。

如今，星绘团队计划并入豆包，与星绘有部分功能重合的视频AI即梦反而开启投放，这似乎是即梦AI寻求加速增长的信号。

在这一赛道，国内竞品主要有快手旗下可灵、MiniMax旗下海螺、生数科技旗下Vidu，海外则有OpenAI旗下Sora等产品。

从数据上来看，即梦AI APP今年3月份月活达2037万，处于明显领先地位，但在网页端，海螺AI以1859万月活位列第一，Sora以1789万月活位列第二，可灵以1702万月活位列第四。

整体来看，即梦月活与同类产品网页端月活相差不大。

字节内部认为，视频生成AI赛道未来或许要更具潜力，因此其对即梦的目标是“增长”，用户也更加偏泛C端用户。相反，快手旗下可灵目标则更偏向商业化，快手最新财报显示，截至今年2月份，可灵AI累计收入已超1亿元。

总的来讲，无论AI助手还是视频生成AI赛道，字节凭借自身技术储备、流量导入都具有一定优势，但这种优势尚不足以碾压对手形成规模效应，因此，将资源收束聚焦到豆包、即梦这类自身优势产品上，或许的确有机会帮助字节寻找AI时代的突破口。

那么，字节AI策略未来是否还会有调整？相关产品和赛道会迎来怎样的发展？DataEye研究院将持续关注。